Una marca potente, conocida y envidiada en todo el mundo, que en teoría encarna los valores más elevados, puede acabar desvaneciéndose si no logra conectar con los jóvenes, su sostén para el futuro.
El COI, consciente de este problema, decidió encargar el año pasado una campaña de publicidad mundial para transmitir a los jóvenes los valores del olimpismo, que corren el peligro de perderse ante la avalancha de mensajes comerciales que rodean a los juegos. Y ha sido una agencia española, Sra. Ruhsmore, la encargada de crear la campaña que intenta trasmitir a los jóvenes de todo el mundo el espíritu que hace que muchos de ellos dediquen los mejores años de su vida a superarse y a lograr los récords deportivos.
Deportistas que están fuera de toda duda y que se hallan por encima del bien y del mal,
De esta forma, y apoyado en su posicionamiento Unipost: el correo que comunica, se diseñó un stand donde las cartas, envíos, postales, tarjetas y los elementos propios del correo fueron los protagonistas. Además, se implementó una acción de incentivos para incrementar el tráfico al estand y recopilar nuevos contactos. El público objetivo eran los asistentes a Expomanagement.
El stand de Unipost se decoró con sobres gigantes y carritos de reparto, entre otros objetos relacionados para atraer público. A todos los asistentes se les entregó un sobre transparente con dos piezas de color naranja, el color corporativo de Unipost, en su interior. Una era un tríptico informativo diseñado para el evento. La segunda consistía en un sobre con un tarjetón en el interior. El sobre lucía el mensaje Ven a vernos. Sorteamos 6.000 euros en correspondencia. El tarjetón del interior explicaba la mecánica de la acción incentivo que se ideó para el evento: con el objetivo de aumentar el número de visitas al stand y recabar datos, se realizó un sorteo de 6.000 euros repartidos en los dos días del encuentro. Para participar, los asistentes depositaron en una urna ubicada en el centro del stand sus tarjetas de visita personales o escribían sus datos en el mismo tarjetón que se les había entregado para informarlos del sorteo.
El equipo de G2 Barcelona que trabajó en la acción con Unipost estuvo formado por Mónica Sánchez, como directora de la cuenta; Inés Ramo, ejecutiva; Emma Riverola, directora creativa ejecutiva; Vi
La información aportada por ONTSI indica una clara evolución de los españoles en Internet, desde el 2000 el incremento ha sido del 300%; igualmente el español se consolida como el tercer idioma, con 100 millones de personas.
Por equipamientos TIC, los hogares que utilizaron a la vez teléfono fijo, móvil e Internet se situaron en el 23,5% en España. De estos tres servicios, el móvil se erige como el principal dispositivo de acceso a la sociedad de la información en todo el mundo, con 3.285 millones de personas, el 50% de la población, lo que supone un 20% más que en 2006. En lo concerniente a España, el número de líneas de móviles ha subido un 37% en los últimos cuatro años, con lo que en febrero de 2008 ha alcanzado 50,9 millones, una cifra superior al total de la población española.
Al trasladar los datos a las empresas, España lidera el ranquin de los 27 países de la Unión Europea en conexión por banda ancha, con un 95%. La cifra del comercio electrónico que se dirige a los consumidores alcanzó 4.250 millones de euros a finales de 2007, un 72% más que el año anterior.
Asimismo, los servicios públicos online en nuestro país han aumento 15 puntos porcentuales respecto a 2006, al situarse en un 70%.
Ese incremento del 2,2% supone, en realidad, un decremento de la inversión si se suma la inflación y el aumento de tarifas.
A la televisión se destinaron 1.534,7 millones de euros en los cinco primeros meses de 2008, frente a los 1.404,1 millones de enero-mayo de 2007, lo que supone un crecimiento del 9,2%. La TV temática experimentó un alza del 26,1% al pasar de 23,8 millones a 29,6.
Diarios recibió 759,5 millones de euros, un 4,5% por debajo de los 795,2 millones de un año atrás. La radio tuvo un aumento del 12,6% y recaudó por publicidad en los cinco primeros meses del presente año un total de 294,1 millones de euros. Revistas vio caer su inversión publicitaria un 3%, porque si entre enero y mayo de 2007 fue de 295,8 millones de euros, en el mismo período de 2008 cayó hasta los 286,5 millones.
El medio exterior padeció un duro retroceso en la inversión publicitaria de nada menos que un 24,3% y si en los cinco primeros meses de 2007 recaudó 197 millones de euros, en los cinco primeros del presente año fue de 149,3 millones.
Suplementos y dominicales también vio caer su inversión, un 5,5%, al pasar de 54,3 millones de euros en 2007 a 51,3 millones en 2008. El cine continúa su caída y si entre enero y mayo de 2007 logró 13,2 millones de euros, entre enero y mayo de 2008 consiguió 8,7 millones, lo que representa un descenso del 38,4%.
Desde Mass Media se indica que, a primera vista, los datos de inversión son muy similares y ambos superan los 3.000 millones de euros. Sin embargo, hay una diferencia importante en cuanto al mix de medios: televisión incrementa su porcentaje hasta el 49%, “interesante dato al ser el medio que necesita de un mayor esfuerzo económico. Diarios, por el contrario, cae al 24%, y revistas cede su tercer puesto en la clasificación a favor de la radio.
Respecto a los porcentajes de variación de la inversión publicitaria, desde Mass Media se indica que cine y exterior reflejan las mayores caídas, por lo que se puede entender que “los anunciantes no ven estos medios como indispensables en su comunicación, incluso son los primeros medios en reflejar tiempos de ajustes de inversión”.
Suplementos, prensa y revistas reflejan la crisis, en cuanto caen en el intervalo del 4% al 6%, que sumado a la inflación es una caída real del 10%.
Mass Media edstaca el mayor crecimiento del medio radio, “que se erige como el más elegido en tiempos de crisis, lo que no resulta nada raro debido a su elevada rentabilidad y eficacia”.
El pasado mes de junio ha sido un mes de oro para la Cuatro. De oro en audiencia, que ha batido records, y de oro comercialmente, se supone, aun cuando no disponemos de datos. El triunfo final de la selección española en la Eurocopa de fútbol y su recorrido durante el torneo fueron un auténtico detonante para una cadena televisiva con apenas dos años y medio de vida.
Basten unos pocos datos para darse cuenta del auténtico fenómeno social y televisivo que constituyó en España la Eurocopa durante el pasado mes. Después de 44 años la selección española ganaba el torneo frente a Alemania con el partido más visto en la historia televisual de nuestro país: 14.482.000 espectadores y un 80,9% de share. El último minuto de la final ha sido también el minuto que ha concitado más audiencia: 17.690.000 televidentes y un 88,6 % de cuota de pantalla. Sólo los partidos de España alcanzaron una audiencia media de 10.000.000 espectadores.
Y esto, con ser muchísimo, no lo es todo. Estamos hablando de datos facilitados por TNS Sofres, que contabiliza únicamente la audiencia en el hogar. El panel ni siquiera recoge la audiencia en segundas residencias, ni se hace eco de la habida en bares, cafeterías y calles, que en este caso fue de centenares de miles de ciudadanos.
carbajo@ipmark.com
El objetivo de este anuncio es la concienciación social sobre el Alzheimer. La pieza premiada será difundida por toda Cataluña a través de distintos soportes. Además, como premio por la creatividad presentada, Fundación Uszheimer recibirá un galardón el próximo 13 de septiembre, durante la Comida de Hermandad del Día Mundial del Alzheimer.
DEC Comunicación ha reforzado su equipo de gestión con la incorporación en la oficina de Barcelona de Ana Martínez.
Con una experiencia de más de una década en el campo de la publicidad, su trayectoria profesional comenzó en Bassat Ogilvy y ha trabajado también para CP, MccCann Relationship Marketing, Publicis y Ruiz Nicoli. También es profesora titular en el Master de Comunicación Publicitaria del Istituto Europeo di Design, donde imparte asignaturas vinculadas con el área de gestión de clientes y control de cuentas.
En el resto de los medios, y por porcentaje de penetración de audiencia, se incrementa en ocho décimas el número de lectores de diarios hasta llegar al 42,1%, revistas logra 3,5 puntos más y se sitúa en el 52,9% e Internet pasa del 26,2% al 28,3%. En suplementos, exterior y cine desciende la audiencia, mientras que se mantiene en televisión, con un índice de penetración de espectadores del 88,7%.
La cadena Ser lleva 14 años ininterrumpidos liderando la audiencia radiofónica en España. La segunda oleada del año del Estudio General de Medios (EGM) otorga a la radio de Prisa una media de 4.677.000 oyentes diarios. Otro dato a destacar es que Onda Cero, con una media de 2.088.000 radioescuchas, arrebata la segunda posición de la lista por audiencias a la Cope, que se queda con 2.024.000; al tiempo que Radio Nacional de España (RNE) logra 1.051.000.
Como viene siendo habitual, todos los programas de la Ser lideran sus respectivas franjas horarias. Así, Hoy por hoy (Carles Francino/Ser) encabeza la clasificación entre los magacines matinales, con una media de 2.772.000 oyentes diarios. Carlos Herrera (Herrera en la Onda/Onda Cero) consolida su segundo lugar, con 1.593.000 personas, seguido de Federico Jiménez Losantos (La Mañana/Cope), con 1.462.000. A más distancia se sitúan Juan Ramón Lucas (RNE), con 748.000, y Luis del Olmo (Punto Radio), con 392.000.
Las tardes siguen encabezadas por La Ventana (Gemma Nierga/Ser), con 770.000 seguidores, con los que dobla a Julia Otero (Onda Cero), segunda en el ranquin con 357.000 escuchantes, mientras que Cristina López (Cope) logra 250.000 fieles.
El veterano informativo Hora 25, que ahora dirige en la Ser Ángels Barceló, manda entre los nocturnos, con 1.323.000 radioescuchas, seguido de La linterna (Cope), con 618.000. Ambos programas han visto descender su audiencia en comparación con la ola anterior, 184.000 y 64.000 oyentes, respectivamente.
Al frente de los deportivos nocturnos permanece José Ramón de la Morena (Ser), con 1.314.000 personas, casi un millón de oyentes más que su inmediato seguidor, El tirachinas (Cope).
Durante los fines de semana, A vivir que son dos días (Montserrat Domínguez/Ser) mantiene su hegemonía, con 1.556.000 seguidores los sábados y 1.677.000 los domingos.
La segunda ola del EGM de 2008 no ha sido, en general, buena para el medio radio. El medio consigue una audiencia media diaria de 21,3 millones de personas, unas 200.000 menos que en el anterior período controlado.
La radio generalista cuenta con 10.762.000 oyentes diarios, al tiempo que la radio temática obtiene 10.848.000, de los que 9,8 millones corresponden a la temática musical y 1,2 millones a la temática informativa.
Los 40 Principales, que pierde un 1%, lidera las cadenas temáticas con 3.456.000 oyentes. Cadena Dial ocupa el segundo lugar por audiencia, seguida de Kiss FM, Cadena 100, Europa FM, M-80 y Radiolé. Entre las temáticas no musicales, cabe destacar el incremento que ha experimentado Radio Marca y eso que cuando se realizó el trabajo de campo de esta ola del EGM todavía no había disputado la Eurocopa de fútbol, en la que se impuso España, ni la final de Wimbledon ganada por Rafael Nadal, y que aún tienen que celebrarse los Juegos Olímpicos de Pekín.
Sube la penetración de diarios, revistas e Internet
Respecto mal resto de medios, cabe reseñar que, tomando el año móvil de octubre de 2007 a mayo de 2008 y en comparación con el mismo período del ejercicio anterior, los diarios experimentan un incremento de ocho décimas en su penetración, que ahora es del 42,1%. También elevan su penetración revistas, en 3,5 puntos porcentuales, hasta llegar al 52,9%, e Internet, que pasa del 26,2% al 28,3%.
Por el contrario disminuye la penetración de suplementos (- 1,9%), que se queda con el 23,0%; exterior (- 1%), con el 51,0%, y cine, que pierde siete décimas, y se sitúa con el 4,6%. Televisión mantiene su dato de penetración, que es del 88,7%.
Entre los diarios de información general, El País lidera la clasificación con 2.274.000 lectores, aunque parece que la subida de precio del periódico de Prisa le pasa factura pues pierde 62.000 lectores en comparación con la primera ola de 2008. El Mundo, en segundo lugar, con una audiencia media diaria de 1.354.000 personas, se deja 41.000 lectores; El Periódico gana 37.000 y se coloca con 825.000; La Vanguardia cede 18.000 y se queda con 697.000; Abc eleva su audiencia en 22.000 lectores y llega a los 689.000; La Voz de Galicia logra 587.000 lectores y pierde 16.000; El Correo experimenta un retroceso de 7.000 lectores para conseguir un total de 513.000, mientras que La Razón baja su audiencia en 37.000 personas y obtiene 391.000 lectores. Público, en sus primeros datos del EGM, consigue 168.000 lectores.
Entre los deportivos, Marca, el diario más leído, cuenta con 2.606.000 lectores (promedio de la 1
A partir de ahora la presidencia de Grupo Consultores recaé en César Vacchiano, hasta el momento vicepresidente ejecutivo. Por su parte, Kika Samblás, actual directora general, ejercerá como consejera delegada de la compañía para España, al igual que Pedro Loureiro, que asumirá el mismo rol en el mercado portugués.
“Me voy con una sensación dulce. Era una decisión que se empezó a gestar hace tres años. Es el momento adecuado y hay que dejar paso a los más jóvenes”, ha declarado Ángel Riesgo, quien también ha manifestado su satisfacción por dejar la consultora en manos de quienes lo merecían y no en las de una multinacional.
Riesgo es economista y MBA por el Instituto de Empresa. Su carrera profesional comenzó en Kodak como analista financiero, puesto que también ocupó después en Ted Bates. Dentro del mismo grupo Bates llegó a ocupar la dirección regional de BSB. Posteriormente, hace 15 años, fundó Grupo Consultores.
El acuerdo, pionero en nuestro país, permite visualizar el evento en lo que queda de temporada en directo o en diferido, según las preferencias de los incondicionales del deporte. Además HyC pondrá a disposición de los usuarios los servicios de integración de sistemas.
En palabras de Ingemar Naeve, consejero delegado de Ericsson España, el acuerdo “reafirma nuestra posición como actor clave en el mundo multimedia con el apoyo de nuestra capacidad como integrador de sistemas. Sin duda, viene a confirmar nuestra habilidad para facilitar contenidos de una manera dinámica y proporcionar soluciones completas gracias a la adquisición de empresas como HyC”.
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La inversión publicitaria en ambos periodos fue de 3.000 millones de euros, aproximadamente. Sin embargo, según Mass Media, la composición del mix de medios ha variado sustancialmente. Televisión incrementó su porcentaje del 46 al 49%, los diarios caen dos puntos (del 26 al 24%) y las revistas pierden su tercer puesto ( al perder un 3% del 10% que registró en 2007) en pro de la radio, que asciende un 12%, de acuerdo con el informe elaborado por Mass Media a partir de los datos de Infoadex.
La agencia ha creado un canal de prensa exclusivo de la marca a través de su página web (www.artmarketing.es) en el que se incluirán todas las informaciones en español, imágenes de productos y genéricas de la compañía, así como todas las informaciones relevantes para facilitar la labor periodística de los medios de comunicación españoles.
Paper Mate es líder mundial en el sector de la escritura. Entre las marcas que comercializa están Dymo, Waterman, Parker, Lenox, Rubbermaid y la propia Paper Mate.