Retailers de salud apuestan por la búsqueda orgánica y recortan en marketing de pago

‘Retailers’ de salud recortan su presupuesto publicitario en anuncios de pago ante el fuerte incremento de búsquedas orgánicas de los

'Retailers' de salud
La búsqueda de ‘suplementos de vitamina c’, entre febrero y marzo, se ha cuadriplicado, según datos de Similar Web.

‘Retailers’ de salud recortan su presupuesto publicitario en anuncios de pago ante el fuerte incremento de búsquedas orgánicas de los consumidores durante la crisis sanitaria. A pesar esta caída de inversión en marketing, este sector lideró la tarta en el primer trimestre de 2020, con el 10,56% de total, según datos recientes de Nielsen.

Los ciudadanos de todo el mundo están más preocupados por la salud ante el crecimiento de la curva de contagio del COVID-19 en pocos meses. De hecho, los productos específicos para proteger el sistema inmune han experimentado una alta demanda,  cuadriplicándose, por ejemplo, la búsqueda de ‘suplementos de vitamina c’, entre febrero y marzo, según datos de Similar Web, publicados por Warc.

Las 10 plataformas responsables de casi el 80% del tráfico pagado en febrero, con la palabra clave ‘vitamina c’, redujeron su participación hasta el 21,1% en abril. Por ejemplo, la plataforma Holland & Barrett que lideraba el tráfico de pago en febrero (17,1%), en este sector, redujo su inversión a cero en el mes pasado. Por su parte, Puritan´s Pride fue la única de los 10 principales en mejorar sus números entre febrero y abril, pasando del 11,3% al 17,1%. En el caso de Amazon, el marketplace repuntó las búsquedas orgánicas en los meses mencionados, duplicando su participación, del 3,1% al 6,8%.

'Retailers' de salud
Evolución de la inversión en marketing de pago de las 10 principales plataformas del sector Salud (Warc), entre febrero y abril.

Impulso digital en asistencia sanitaria

Tal y como indica Nielsen, el sector Salud crece y lidera el primer trimestre la tarta publicitaria en todo el mundo (10,56%), por encima de Medios y Publicaciones (8,94%), que ha visto crecer su inversión ante el incremento de lectores durante la cuarentena; Alimentación y Bebidas (8,90%), siendo la nueva normalidad “comer en casa”, registrando un impulso de ventas Amazon y Tmall; y Automoción (8,78%), que es uno de los más castigados en este periodo, con un fuerte descenso de comercializaciones en muchos mercados, incluidos China, Australia y la India.

En el área de Salud, no sólo ha crecido el higiene personal, sino que además se ha visto un incremento en asistencias digitales. En concreto, Arabia Saudí y Corea del Sur registraron aumentos significativos en telemedicina durante la crisis sanitaria. También este sector empieza a ser asociado a otras categorías, tradicionalmente no vinculadas, según Ipsos. Por ejemplo, los consumidores chinos buscan coches que tengan una ‘configuración saludable’