Eficacia 2020: Vodafone y Arena Media lideran lista de inscripciones

Gráfica Eficacia 2020Un total de 110 trabajos competirán en la XXII edición de los Premios a la Eficacia, que cada año organiza la Asociación Española de Anunciantes. Vodafone y Arena Media, con siete y 16 casos inscritos, lideran la lista larga que tendrá que valorar un  jurado presidido por Almudena Román, directora general de Banca para Particulares de ING España.

En esta edición, marcada por la crisis sanitaria por el COVID-19, los Premios Eficacia quieren resaltar más que nunca la capacidad de la comunicación y actividad publicitaria para generar riqueza económica, así como el compromiso social de las marcas. Por eso, se rendirá homenaje a aquellas compañías que han creado acciones de comunicación comprometidas con la pandemia y, de los ingresos recaudados, una parte se destinará a una causa solidaria en apoyo por los efectos del COVID-19.

 En total son 110 trabajos (203 en 2019) inscritos por 62 anunciantes y 65 agencias. El ranking de los primeros está liderado por Vodafone, con 7 casos inscritos, seguido de Procter & Gamble, con 6; de Correos, con 4; y de IKEA, LaLiga, McDonald`s, Pernod Ricard y Pescanova con 3. En cuanto a las agencias, Arena Media participa con 16 casos; &Rosas con 6; y China, Contrapunto BBDO, Havas Media y Sra Rushmore, con 5.

Por categorías, Mejor Acción Táctica cuenta con la participación de 14 casos; Mejor Campaña Integrada, 13; Estrategia Más Innovadora y Mejor Acción en Branded Content, 11; Construcción de una Marca, Mejor Campaña de Producto/Servicio, y Categoría Especial Relevancia Social de una Marca, 10; Mejor Campaña a través de Medios Ganados y Categoría Especial Presupuesto Inferior a 200.000 euros (campañas tácticas o de producto / servicio), 8; Mejor Campaña en Medios Propios, 6; Mejor Campaña Regional/Local y Categoría Especial Mejor Campaña de ONG, 4; y Categoría Especial Internacionalidad, 1.

El jurado se ha reunido por primera vez el pasado 19 de junio y ha asumido el reparto de casos y materiales a analizar. Su presidenta, Almudena Román, directora general de Banca para Particulares de ING España, ha manifestado que “es el momento de demostrar la responsabilidad y el compromiso de las marcas y de empujar hacia adentro en nuestras compañías para repercutir el beneficio hacia afuera, en la sociedad. Por eso los Premios a la Eficacia son tan importantes ahora, porque nos motivan a fortalecernos como industria unida y a evidenciar el poder de nuestro sector aún más valioso en tiempos como lo que estamos viviendo”.

Gala de entrega 

 El formato de la gala de Entrega de Premios prevista para el 29 de octubre, en el Teatro Real, se decidirá según la evolución de la situación sanitaria y podrá ser presencial, virtual o mixta. Entre los cambios previstos se abordará crear en la mañana, de la mano de la Asociación de Creatividad Transformadora (ACT), un espacio para ponencias que en principio estaban destinadas a haberse celebrado en el finalmente cancelado Festival El Sol, y que hubiera tenido lugar en el mes de mayo.

 

 

 

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