Nuevas narrativas de marca en la era del ‘buycot’

El 60% de los ciudadanos quieren que las marcas demuestren de forma fehaciente que cumplen con los valores que predican en su comunicación comercial. En tiempos de la denominada ‘consumocracia’ los ciudadanos convierten su compra en voto y esperan que las marcas asuman un rol cada vez más social y hasta político. Todas estas afirmaciones forman parte de la narrativa actual del sector publicitario. Pero, ¿hasta qué punto son reales? ¿Es cierto que las personas consumimos como pensamos? ¿O existen incongruencias? De todo ello se ha debatido en el encuentro convocado por IPMARK el 11 de febrero en el espacio Utopicus de Madrid. Creativos, planners y directivos de algunas de las principales agencias de publicidad que operan en España han reflexionado sobre el propósito de marca, el ‘buycot’ y el recurrente discurso de la sostenibilidad.