Los medios de comunicación online, los soportes digitales más creíbles

Los medios de comunicación online son los soportes digitales más creíbles, o, dicho de otro modo, los que más confianza

Prensa_Online

Los medios de comunicación online son los soportes digitales más creíbles, o, dicho de otro modo, los que más confianza generan y en los que se presta más atención a la publicidad, según el II Estudio Anual de Medios de Comunicación Online, presentado el 11 de febrero por el IAB Spain y Kantar Worldpanel.

El estudio, en el que han participado 1.400 internautas mayores de 15 años, se divide en tres apartados principales: comportamiento de navegación, medios de comunicación online frente a otros soportes digitales y publicidad en los medios online, y con él se pretende demostrar la credibilidad que suscitan y, como consecuencia, las posibilidades que ofrecen a los anunciantes. Los medios de comunicación online son, según el estudio, el mejor sitio para realizar campañas de branding debido a su alto poder de prescripción.

Navegación

Internet se sitúa como el medio de comunicación más utilizado, muy por delante de la televisión, la radio y la prensa: ocho de cada diez internautas se conectan a diario y nueve de cada diez lo hacen al menos una vez a la semana.

La mayoría de los internautas que han participado en el estudio afirman que Internet es el medio con el que más se identifican, y el mejor para evadirse, para informarse sobre sus aficiones y para encontrar temas originales (la televisión, por su parte, es el que más entretiene).

Por todo ello, los internautas opinan que es el medio más adecuado para conocer una marca o encontrar información sobre ella.

Los dispositivos más utilizados para conectarse a los medios de comunicación online son el ordenador (85,5%), el móvil (43,7%) y las tabletas (20,8%).

Medios online frente a otros soportes

Los medios de comunicación online ocupan la segunda posición en frecuencia de uso, tan solo por detrás de las redes sociales. Un tercio de los internautas se conecta a diario a los medios de comunicación online y más de la mitad lo hace al menos una vez a la semana.

El perfil del usuario de los medios de comunicación online tiende a ser más maduro y masculino que el de las redes sociales, los portales generalistas, los foros y los portales de compra online. El 12,9% tiene entre 35 y 49 años, y el 14% más de 50.

Publicidad

Los medios de comunicación online son el soporte de Internet más creíble para los internautas, sobre todo los periódicos y la radio online, que alcanzan una nota de 7 y 6,8 puntos de 10, respectivamente.

Los periódicos online son los que más confianza generan; y las revistas y la radio en los que más atención se presta a la publicidad.

En palabras de Antonio Traugott, director general del IAB Spain: “La digitalización está dibujando una nueva foto en el panorama de los medios. Actualmente, los medios de comunicación online son los soportes que más confianza generan, y en los que se presta mayor atención a la publicidad. Esta es una tendencia que se intensificará con la continua adaptación de los medios de comunicación al entorno digital”.

Ver estudio completo

Nahiara Alonso