Lucha contra el plástico, una causa rentable en RSC
Cada vez son más las marcas que le declaran la guerra al plástico, adoptando posturas ecológicas y adaptando envases. El consumidor ha tomado conciencia ecológica y el uso que las…
IPMARK y el Col·legi de Publicitaris te invitan a debatir sobre el retail como medio de comunicación
IPMARK y el Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya vuelven con su ciclo habitual de conferencias gratuitas ‘El Mirador Indiscreto. La comunicación y el marketing sin tapujos’. El…
Ghost ads, metodología con ventajas sobre el A/B PSA
No se trata de una metodología nueva, pero parece que los Ghost ads (o anuncios fantasma) están emergiendo, posicionándose como una de las formas más eficientes de medir la efectividad…
Head of Digital by IPMARK. Crecen las incógnitas por despejar
Nuevo formato para la última edición de Head of Digital, el foro de referencia del marketing digital organizado por IPMARK, que se celebró el pasado 19 de septiembre en Mad…
IMDb TV, la AVOD de Amazon que promete romper moldes
Amazon da un giro a su concepto de AVOD (Advertising Video on Demand) y mejora su servicio gratuito de transmisión de vídeo en streaming, IMDb Freedive. A partir de ahora,…
ID universal, una necesidad de la industria que nunca llega
Hace tiempo que se vaticina la muerte de las cookies, pues resultan cada vez más ineficaces en el campo de la compra programática. La industria de la publicidad digital tiene…
Crece la inversión en marketing de influencers… con el microinfluencer como estrella
Las previsiones para el marketing de influencers son más que halagüeñas. Según la Asociación Española de Anunciantes, las marcas españolas dedicarán un 10,5% de su presupuesto digital a las campañas con…
Alexa, borra todo lo que he dicho hoy. Y punto.
Amazon acaba de anunciar que los usuarios de Alexa podrán controlar su privacidad mediante una orden de voz. Con toda seguridad esta decisión ha sido motivada por los recientes escándalos…
MakeMeSell. Lo que marcas y retailers deben saber sobre social selling
Facebook, Google, Twitter y Snapchat han compartido su experiencia en social selling con los asistentes a la primera edición de MakeMesell, el encuentro organizado el 13 de junio por MakeMeReach…
DOOH: el futuro ha llegado a la publicidad exterior
En 1982, Blade Runner, hoy ya cinta de culto, imaginaba grandes ciudades como Los Ángeles invadidas por pantallas digitales donde se mostraba publicidad. Que una película de ciencia ficción augure…
Así vence Boston Medical Group los tabús sobre la impotencia masculina
La disfunción eréctil resulta un problema que a una mayoría de usuarios le da vergüenza admitir que padece. La directora de marketing y publicidad de Boston Medical Group, Marcela Talero,…
Smart content, mensajes dinámicos en pro de mayor personalización
Los contenidos a medida suman valor a la experiencia de usuario ante una cada vez mayor demanda de personalización en los mensajes. Gracias al big data y a la inteligencia…
Macroinfluencers, microinfluencers y ciberinfluencers: la lucha por el podio
La credibilidad en los macroinfluencers se desmorona. No sólo del lado de los usuarios, quienes cada vez son más...
IPMARK lanza los premios TOP 5 Excellence-Estrategias de Marketing
IPMARK pone en marcha la primera edición de los premios TOP 5 Excellence-Estrategias de Marketing, destinados a reconocer las acciones...
Las marcas no solo tienen consumidores: tienen audiencia
Frente el nuevo perfil del consumidor digital, las marcas ya no solo venden productos y servicios: también venden contenidos....
CGC, contenido de usuario que trasciende a las reseñas
El CGC (consumer generated content) no es nada nuevo, lo realmente novedoso son los tintes que está adquiriendo. A...
Publicidad en televisión conectada
La publicidad en televisión conectada comienza a ser una realidad y ya se empiezan a servir los primeros anuncios...
Datos no estructurados, el gran desafío de las empresas
Uno de los grandes retos de los anunciantes es tener orden y control de la data, con el objeto...
TikTok triunfa entre los jóvenes y las marcas le sacan partido
La red social de vídeos de formato corto, TikTok, arrasa entre los centennials. ¿Su atractivo? La narrativa, el concepto...
Metodología triangular para influenciar a un consumidor avanzado
En los últimos años hemos asistido a una profunda transformación del mercado: el consumidor ha evolucionado y su patrón...