{"id":99770,"date":"2020-06-03T13:13:52","date_gmt":"2020-06-03T12:13:52","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=99770"},"modified":"2020-08-25T11:44:55","modified_gmt":"2020-08-25T10:44:55","slug":"valor-comunicacion-prensa-iberica-carlos-bravo-aguilar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=99770","title":{"rendered":"El valor de la comunicaci\u00f3n de cerca"},"content":{"rendered":"

\u00abVivimos tiempos de incertidumbre. Una \u00e9poca llena de cambios. La sociedad quiere saber, necesita informaci\u00f3n fiable y contrastada y para ello son fundamentales las marcas de comunicaci\u00f3n. Los medios de informaci\u00f3n, los diarios digitales, hemos experimentado estas semanas un crecimiento espectacular en nuestras audiencias. Los sites de Prensa Ib\u00e9rica <\/a>han aumentado en promedio un 40% el n\u00famero de usuarios y un 80% las views, frente al a\u00f1o anterior\u00bb. Por Carlos director de marketing de Prensa Ib\u00e9rica 360Bravo.<\/b><\/p>\n

\u00abLos usuarios quieren saber, buscan referencias y acuden a las marcas que conocen, a los medios que les inspiran m\u00e1s confianza<\/b>, tratando de evitar las fake news y de escapar del filtro burbuja.<\/p>\n

En Prensa Ib\u00e9rica<\/b> pensamos que adem\u00e1s tenemos un valor fundamental, y es nuestra apuesta por la informaci\u00f3n de cerca. Creemos firmemente en el valor de la comunicaci\u00f3n de cerca, en la importancia de que el foco de emisi\u00f3n y el filtro de relevancia de la informaci\u00f3n est\u00e9n pr\u00f3ximos al lector, que quien decide lo que es relevante est\u00e9 cerca del usuario. Porque no es lo mismo que quien me hable viva en mi ciudad, o viva a 600 km.<\/b> Porque si conoce mi entorno, mis inquietudes y preocupaciones y las de mi gente va a conectar mucho mejor conmigo. Y este valor de la comunicaci\u00f3n de cerca es importante no s\u00f3lo geogr\u00e1ficamente sino tambi\u00e9n por \u00e1reas de contenidos, y aqu\u00ed refuerzan nuestro posicionamiento nuestras revistas y portales tem\u00e1ticos.<\/p>\n

Propuesta de valor en tres ejes<\/b><\/h3>\n

Con esta base, articulamos nuestra propuesta de valor para los anunciantes en torno a tres ejes:<\/p>\n

Escala y capilaridad:<\/b> a trav\u00e9s de nuestros 19 diarios de informaci\u00f3n general, de nuestros deportivos y revistas, podemos llegar a grandes audiencias y tambi\u00e9n poner el foco en zonas concretas donde otros no llegan. Eficaces para las grandes campa\u00f1as de publicidad nacional: en digital llegamos al 80% de los internautas del pa\u00eds<\/b>, y en papel los diarios de informaci\u00f3n general de Prensa Ib\u00e9rica suman m\u00e1s cobertura que los cuatro diarios nacionales juntos (2,3 millones de lectores vs 1,9). Y por supuesto, y este es uno de nuestros grandes valores dife-<\/p>\n

renciales, llegamos con gran eficacia y poder prescriptor a las audiencias regionales y locales: somos sus marcas de referencia, las que les hablan de cerca, de lo que les preocupa e interesa.<\/p>\n

Foco en el lector: <\/b>creemos en el conocimiento profundo del lector como base para una comunicaci\u00f3n eficaz. Saber qu\u00e9 le interesa, cu\u00e1ndo, y qu\u00e9 valor y utilidad busca<\/b>. Esa cercan\u00eda, conocimiento y conexi\u00f3n con los lectores siempre ha sido una preocupaci\u00f3n en Prensa Ib\u00e9rica, y hoy es una prioridad y contamos para ello con un gran equipo de data y la mejor tecnolog\u00eda. Su comportamiento, sus intereses y aficiones, sus momentos, medios y dispositivos de conexi\u00f3n… para conseguir una comunicaci\u00f3n personalizada, \u00fatil y oportuna.<\/p>\n

Comunicaci\u00f3n dirigida a objetivos: <\/b>los objetivos de comunicaci\u00f3n de nuestros clientes son m\u00faltiples: notoriedad, imagen de marca, reputaci\u00f3n, ventas. En Prensa Ib\u00e9rica entendemos la comunicaci\u00f3n en sentido amplio, y ponemos al servicio de nuestros anunciantes diversas f\u00f3rmulas, con equipos especializados y trasversales para responder con eficacia a sus demandas. Organizamos los mejores eventos y webinars para poner en contacto a las marcas con los usuarios y prescriptores. Soluciones de branded content<\/b>: somos expertos en con- tar historias que conectan, emocionan y mueven a la acci\u00f3n. Quiero destacar aqu\u00ed nuestra gran capacidad para generar contenidos, con probablemente el mayor equipo de periodistas y profesionales de la comunicaci\u00f3n en nuestro pa\u00eds. Una capacidad para crear contenidos de valor, relevantes y adaptados a las necesidades de comunicaci\u00f3n de los anunciantes<\/b> y que suponen un gran valor diferencial frente a otros players en el mercado de la publicidad digital. Soluciones\u00a0 de data, basadas en el conocimiento profundo de los usuarios para llegar con el mensaje y en el momento adecuado. Creaci\u00f3n de segmentos ad hoc<\/b>, creatividades distintas en tiempo real, generaci\u00f3n de informaci\u00f3n y valor para nuestros clientes, mejorando la eficacia de la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

\"Carlos
Carlos Bravo Aguilar.<\/figcaption><\/figure>\n

Con nuestras propuestas buscamos siempre soluciones eficaces, flexibles. Que se adapten y cumplan los objetivos de comunicaci\u00f3n de las marcas y que aporten tambi\u00e9n valor cualitativo. Porque no se trata s\u00f3lo de llegar al target buscado, sino de llegar bien.<\/b> Y aqu\u00ed vuelvo a la importancia de la comunicaci\u00f3n de cerca, porque el entorno y el contexto en la comunicaci\u00f3n son fundamentales y hacen que el men saje sea mucho m\u00e1s eficaz.<\/p>\n

Estamos entrando en una nueva realidad, en la que cobran fuerza valores como la solidaridad, el sentimiento de comunidad, la necesidad de actuar frente al cambio clim\u00e1tico\u2026 Una nueva realidad que estamos construyendo entre todos y en la que es fundamental contar con una informaci\u00f3n cre\u00edble y de calidad,<\/b> unos medios que conozcan y hablen de cerca a sus lectores y usuarios y que permitan una comunicaci\u00f3n personalizada, \u00fatil y oportuna. Una forma de hacer que nos convierte en un veh\u00edculo imprescindible para conectar a las marcas con los consumidores.\u00bb<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Carlos Bravo Aguilar, director de marketing de Prensa Ib\u00e9rica 360, analiza del papel de los medios de comunicaci\u00f3n fiables en la sociedad.<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":108593,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5894],"tags":[123,2644],"class_list":["post-99770","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-media","tag-prensa","tag-revistas"],"acf":[],"yoast_head":"\nEl valor de la comunicaci\u00f3n de cerca<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Carlos Bravo Aguilar, director de marketing de Prensa Ib\u00e9rica 360, habla del valor de la comunicaci\u00f3n en la estrategia del grupo.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=99770\" 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