{"id":98043,"date":"2020-05-25T17:03:05","date_gmt":"2020-05-25T15:03:05","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=98043"},"modified":"2020-05-25T17:03:05","modified_gmt":"2020-05-25T15:03:05","slug":"covid-posible-impulsor-retail-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=98043","title":{"rendered":"El COVID-19, posible impulsor del Retail Media"},"content":{"rendered":"
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El Retail Media podr\u00eda popularizarse en nuestro pa\u00eds, seg\u00fan Dunnhumby<\/figcaption><\/figure>\n

La digitalizaci\u00f3n que ha promovido el COVID-19 en el sector Retail podr\u00eda impulsar el denominado Retail Media, la estrategia que permitir\u00eda a los minoristas convertirse en proveedores de \u2018media\u2019 digitales al poner en valor la informaci\u00f3n que atesoran de los compradores. <\/strong><\/p>\n

Seg\u00fan c\u00e1lculos de la firma Dunnhumby, la crisis sanitaria ha impulsado la estrategia de Retail Media de los a\u00fan escasos minoristas que est\u00e1n aprovechando su posici\u00f3n como captador de datos de consumo y centro de concentraci\u00f3n de audiencias, proporcion\u00e1ndoles entre un 20% y un 25% del total de beneficios bruto<\/strong>. <\/span><\/p>\n

Seg\u00fan explican desde la compa\u00f1\u00eda, el Retail Media hace referencia a la estrategia por la cual las empresas de distribuci\u00f3n son capaces de poner en valor la informaci\u00f3n de consumo que atesoran para las marcas fabricantes. Una v\u00eda de obtener ingresos, pero tambi\u00e9n, para aumentar la fidelizaci\u00f3n de sus actuales clientes, con un posible aumento de las ventas. <\/span><\/p>\n

De acuerdo con Miguel Ochoa, responsable de Retail Media de la compa\u00f1\u00eda, una de las principales ventajas del Retail Media se encuentra en la calidad de los datos que se manejan y que permiten personalizar mensajes en base a patrones de compra previos \u201cde forma mucho m\u00e1s exacta que con cualquier otra t\u00e9cnica\u201d. De ah\u00ed que est\u00e9 ocupando una parte importante de los planes de comunicaci\u00f3n de las marcas, asegura. <\/span><\/p>\n

\u201cEn un momento en el que tantos consumidores se han visto obligados a trasladar sus h\u00e1bitos de compra familiar al \u00e1mbito online, y donde a pesar de las actuales dificultades log\u00edsticas han descubierto que es un canal de confianza que pueden incorporar en su nueva normalidad, tambi\u00e9n se ha producido un acuerdo generalizado sobre el gran papel que los retailers juegan en nuestro d\u00eda a d\u00eda\u201d, ha enfatizado Ochoa. Se\u00f1ala, adem\u00e1s, que es el momento \u201cperfecto\u201d para que las marcas puedan mejorar su relaci\u00f3n con los consumidores en los entornos digitales. <\/span><\/p>\n

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