{"id":97890,"date":"2020-05-22T10:36:49","date_gmt":"2020-05-22T08:36:49","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=97890"},"modified":"2020-05-22T10:36:49","modified_gmt":"2020-05-22T08:36:49","slug":"retailers-de-salud-apuestan-por-la-busqueda-organica-y-recortan-en-marketing-de-pago","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=97890","title":{"rendered":"Retailers de salud apuestan por la b\u00fasqueda org\u00e1nica y recortan en marketing de pago"},"content":{"rendered":"
\"'Retailers'
La b\u00fasqueda de \u2018suplementos de vitamina c\u2019, entre febrero y marzo, se ha cuadriplicado, seg\u00fan datos de Similar Web.<\/figcaption><\/figure>\n

‘Retailers’ de salud recortan su presupuesto publicitario en anuncios de pago ante el fuerte incremento de b\u00fasquedas org\u00e1nicas de los consumidores durante la crisis sanitaria. A pesar esta ca\u00edda de inversi\u00f3n en marketing, este sector lider\u00f3 la tarta en el primer trimestre de 2020, con el 10,56% de total, seg\u00fan datos recientes de Nielsen.
\n<\/b><\/p>\n

Los ciudadanos de todo el mundo est\u00e1n m\u00e1s preocupados por la salud <\/b>ante el crecimiento de la curva de contagio del COVID-19 en pocos meses. De hecho, los productos espec\u00edficos para proteger el sistema inmune<\/b> han experimentado una alta demanda,  cuadriplic\u00e1ndose,<\/b> por ejemplo, la b\u00fasqueda de \u2018suplementos de vitamina c\u2019, entre febrero y marzo,<\/b> seg\u00fan datos de Similar Web, publicados por Warc.<\/p>\n

Las 10 plataformas responsables de casi el 80% del tr\u00e1fico pagado en febrero, con la palabra clave \u2018vitamina c\u2019, redujeron su participaci\u00f3n hasta el 21,1% en abril. <\/b>Por ejemplo, la plataforma Holland & Barrett <\/b>que lideraba el tr\u00e1fico de pago en febrero (17,1%), en este sector, redujo su inversi\u00f3n a cero en el mes pasado<\/b>. Por su parte, Puritan\u00b4s Pride<\/b> fue la \u00fanica de los 10 principales en mejorar sus n\u00fameros entre febrero y abril, pasando del 11,3% al 17,1%. En el caso de Amazon<\/b>, el marketplace repunt\u00f3 las b\u00fasquedas org\u00e1nicas en los meses mencionados, duplicando su participaci\u00f3n, del 3,1% al 6,8%.<\/p>\n

\"'Retailers'
Evoluci\u00f3n de la inversi\u00f3n en marketing de pago de las 10 principales plataformas del sector Salud (Warc), entre febrero y abril.<\/figcaption><\/figure>\n

Impulso digital en asistencia sanitaria
\n<\/b><\/h2>\n

Tal y como indica Nielsen, el sector Salud crece y lidera el primer trimestre la tarta publicitaria en todo el mundo (10,56%), por encima de Medios y Publicaciones<\/b> (8,94%), que ha visto crecer su inversi\u00f3n ante el incremento de lectores durante la cuarentena; Alimentaci\u00f3n y Bebidas <\/b>(8,90%), siendo la nueva normalidad \u201ccomer en casa\u201d, registrando un impulso de ventas Amazon y Tma<\/b>ll; y Automoci\u00f3n <\/b>(8,78%), que es uno de los m\u00e1s castigados en este periodo, con un fuerte descenso de comercializaciones en muchos mercados, incluidos China, Australia y la India. <\/b><\/p>\n

En el \u00e1rea de Salud, no s\u00f3lo ha crecido el higiene personal<\/b>, sino que adem\u00e1s se ha visto un incremento en asistencias digitales. <\/b>En concreto, Arabia Saud\u00ed y Corea del Sur<\/b> registraron aumentos significativos en telemedicina durante la crisis sanitaria. Tambi\u00e9n este sector empieza a ser asociado a otras categor\u00edas, <\/b>tradicionalmente no vinculadas, seg\u00fan Ipsos. Por ejemplo, los consumidores chinos buscan coches que tengan una \u2018configuraci\u00f3n saludable\u2019<\/b>. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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