{"id":97743,"date":"2020-04-24T14:28:16","date_gmt":"2020-04-24T12:28:16","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=96438"},"modified":"2020-04-24T14:28:16","modified_gmt":"2020-04-24T12:28:16","slug":"inversion-publicitaria-primer-trimestre-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=97743","title":{"rendered":"Desplome de la inversi\u00f3n publicitaria (-10,2%) en el primer trimestre de 2020"},"content":{"rendered":"
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La inversi\u00f3n publicitaria cae un 10,2% en el primer trimestre de 2020<\/figcaption><\/figure>\n

La inversi\u00f3n publicitaria durante los tres primeros meses del a\u00f1o ha descendido un -10,2% respecto al mismo periodo del ejercicio anterior, registrando los 1.232,8 millones de euros, frente a los 1.373,4 millones  de 2019, seg\u00fan datos proporcionados por InfoAdex.<\/strong><\/p>\n

En el mes de marzo, concretamente, la ca\u00edda ha sido del -27,8%<\/strong>. Pasando 376,6 millones de euros de 2019 a los 271,8 millones del mes de marzo de 2020.<\/p>\n

Por primera vez se incluyen en los datos aquellos medios y soportes no controlados<\/strong> directamente por InfoAdex en base a datos declarativos del mercado publicitario.Los medios m\u00e1s afectados por esta medida son Radio, Exterior y Digital, \u00e9ste \u00faltimo por la inclusi\u00f3n de datos de Search y Redes Sociales.<\/p>\n

Digital desciende un -2,1% <\/h2>\n

Digital<\/strong>, que ocupa la primera posici\u00f3n como medio por volumen de inversi\u00f3n publicitaria, ha experimentado un decremento del -2,1%, obteniendo 504,4 millones de euros en los primeros tres meses del a\u00f1o.<\/p>\n

La Televisi\u00f3n<\/strong> ser\u00eda el segundo medio por inversi\u00f3n, aglutinando 439 millones de euros, es decir, un -11,7% menos que los 497,5 millones de euros del mismo periodo de 2019. Radio<\/strong>, que ocupa el tercer lugar por inversi\u00f3n, se sit\u00faa en 94,3 millones, por encima del cuarto medio, Exterior<\/strong>, cuya cifra asciende en el primer trimestre de este a\u00f1o a 78,5 millones de euros.<\/p>\n

\"La
La inversi\u00f3n publicitaria cae un 10,2% en el primer trimestre de 2020<\/figcaption><\/figure>\n

En el caso de Diarios<\/strong> su cifra supone una ca\u00edda del -26,3% sobre la correspondiente al a\u00f1o anterior y el medio Revistas<\/strong> decrece un -13,4% su volumen de inversi\u00f3n publicitaria. Cine<\/strong> obtiene una cifra de inversi\u00f3n de 4,9 millones de euros, en el periodo enero-marzo del 2020, que se traduce en un decremento del -26,3% y suplementos y dominicales, \u00faltimo medio por volumen de inversi\u00f3n, muestra una bajada del -16,7% sobre el per\u00edodo correspondiente del a\u00f1o anterior, lo que los sit\u00faa en 4,1 millones de euros.<\/p>\n

En el caso de Internet cabe destacar que incluye Display y Video<\/strong>, categor\u00eda que decrece un -4,3% con una inversi\u00f3n de 165,4 millones frente a los 172,8 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2019. Search<\/strong>, por su parte, tendr\u00eda un descenso algo mayor, del -5,5%, pasando de una cifra de 180,0 millones de euros a 170,0 millones en los tres primeros meses de 2020. Y Redes Sociales<\/strong> es el \u00fanico medio controlado que crece con un incremento en su inversi\u00f3n del 4,2%, pasando de 162,2 millones de euros a 169,0 millones durante el primer trimestre del a\u00f1o.<\/p>\n

Distribuci\u00f3n de la inversi\u00f3n por meses<\/strong><\/h2>\n

Atendiendo a los medios controlados por InfoAdex<\/strong>, estos habr\u00edan disminuido su inversi\u00f3n un -13,2% pasando de 980,4 millones de euros en el primer trimestre de 2019 a los 850,9 millones del primer trimestre de 2020. As\u00ed, durante el mes de marzo<\/strong>, el total medios controlados habr\u00eda disminuido su inversi\u00f3n publicitaria hasta los 271,8 millones de euros frente a los 376,6 millones del mismo periodo de 2019. Esto supone un desplome de la inversi\u00f3n del 27,8%<\/strong><\/p>\n

 <\/strong>Mediaset -9,9% y Atresmedia del -13,7%<\/h2>\n

Por su parte, la inversi\u00f3n publicitaria en Televisi\u00f3n<\/strong> se ha reducido un -11,7% en los tres primeros meses de 2020, pasando de 497,5 millones de euros en enero-marzo del 2019 a los 439,0 millones alcanzados este a\u00f1o.<\/p>\n

En los tres primeros meses de 2020 ha disminuido un -11,6% la inversi\u00f3n publicitaria del grupo de las Televisiones nacionales en abierto<\/strong>, alcanzando los 398,9 millones de euros y situando su cuota de mercado en el 90,8%. De esta forma, Mediaset Espa\u00f1a<\/strong>, que experimenta un descenso del -9,9%, ha alcanzado una cifra de 192,0 millones, habiendo obtenido una cuota de mercado del 43,7%. Por su parte, Atresmedia <\/strong>ha registrado 182,0 millones, lo que supone una reducci\u00f3n del -13,7% respecto al mismo per\u00edodo de 2019, situando su cuota en el 41,5%.<\/p>\n

Por otro lado, la inversi\u00f3n publicitaria en el grupo de las Televisiones auton\u00f3micas<\/strong> se situ\u00f3 en los 17,6 millones de euros durante los tres primeros meses del a\u00f1o, lo que equivale a un descenso del -15,3% sobre los 20,8 millones que se registraron en el mismo periodo de 2019. Esta evoluci\u00f3n hace que la cuota de mercado de este grupo de televisiones se sit\u00fae en el 4,0%.<\/p>\n

Los canales de pago <\/strong>muestran en el per\u00edodo analizado un decrecimiento del -12,1%, alcanzando una facturaci\u00f3n de 22,6 millones sobre los 25,7 millones que ten\u00edan en el primer trimestre del a\u00f1o anterior, consiguiendo una cuota del 5,1 % del mercado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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