{"id":97316,"date":"2020-05-12T14:33:17","date_gmt":"2020-05-12T12:33:17","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=97316"},"modified":"2020-05-12T14:33:17","modified_gmt":"2020-05-12T12:33:17","slug":"mas-ssp-adaptan-soluciones-id-compartido","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=97316","title":{"rendered":"Ante un futuro sin cookies, m\u00e1s SSP adaptan soluciones de ID compartido"},"content":{"rendered":"
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En los \u00faltimos meses ha habido un incremento del n\u00famero de m\u00f3dulos de ID compartido adoptados por los SSP<\/figcaption><\/figure>\n

A pesar de haber impactado en m\u00faltiples facetas de la industria publicitaria, el COVID-19 no ha paralizado al sector del marketing digital a la hora de adaptarse a un futuro que se avecina inmediato: un ecosistema digital sin cookies de terceros. En los tres primeros meses del a\u00f1o, ha crecido el n\u00famero de SSP\u2019s que han integrado una soluci\u00f3n de ID compartido, alcanzando un total de 148 m\u00f3dulos. <\/strong><\/p>\n

Seg\u00fan datos de Probid, se ha acelerado la tasa de integraci\u00f3n de soluciones basadas en ID compartidas por parte de los SSP\u2019s. Si a comienzos de 2019 se hab\u00edan integrado un pu\u00f1ado de m\u00f3dulos, en el tercer trimestre de ese a\u00f1o, la cifra creci\u00f3 hasta los 59. A finales de a\u00f1o, el n\u00famero de m\u00f3dulos instalados con identificadores de usuario compartidos se situ\u00f3 en los 99 y en este primer trimestre de 2020, el dato ha escalado hasta las 148 instalaciones<\/strong>. <\/span><\/p>\n

Los datos que arroja el mes de marzo demuestran que el sector no ha permanecido quieto en la b\u00fasqueda de un escenario alternativo sin cookies. En ese tiempo, grandes SSPs del sector como Media.net, OpenX, Pubmatic y Yieldlab han incorporado un total de 41 m\u00f3dulos<\/strong>. <\/span><\/p>\n

Confirma esta tendencia la firma tecnol\u00f3gica ID5<\/strong>, que ha visto c\u00f3mo su soluci\u00f3n de ID universal ha crecido un 243% en este primer trimestre<\/strong>, comparado con el mismo periodo del a\u00f1o anterior. En la compa\u00f1\u00eda tambi\u00e9n han detectado un mayor inter\u00e9s en marzo, mes donde las peticiones de acceso a la API de su soluci\u00f3n se incrementaron un 63% respecto a febrero. <\/span><\/p>\n

Crece la alternativa a Privacy Sandbox<\/span><\/h2>\n

Una mayor implementaci\u00f3n, sumado al reciente lanzamiento de \u2018Project Rearc\u2019 de IAB Tech Lab, es indicativo de que el sector se mueve m\u00e1s all\u00e1 de la alternativa a la cookie propuesta por Google, su proyecto \u2018Privacy Sandbox\u2019. <\/span><\/p>\n

\u201cChrome se ha negado a mover sus objetivos y permanece comprometido a retirar las cookies de terceros a finales de 2021, lo que implica que la industria tenga que mirar a un nuevo m\u00e9todo de identificaci\u00f3n\u201d, ha expresado Mathieu Roche,<\/strong> CEO de ID5<\/strong>, que recuerda que la publicidad digital se ha construido para identificar a los usuarios de forma individual con el fin de que los anunciantes puedan optimizar sus inversiones. <\/span><\/p>\n

\u201cLa muerte de la cookie de terceros nos da la oportunidad de construir una infraestructura m\u00e1s respetable, protectora y eficiente para identificar usuarios al tiempo que se cumple con la privacidad\u201d, ha enfatizado el responsable de la compa\u00f1\u00eda de \u2018ad tech\u2019. <\/span><\/p>\n

Una identificaci\u00f3n especialmente interesante para los editores, en cuanto a que aporta mayores eCPM. Seg\u00fan datos de Bidswitch, los usuarios identificables resultan el doble de valiosos que aquellos no identificados, con eCPMs dos veces m\u00e1s alto<\/strong>. <\/span><\/p>\n

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M\u00e1s noticias sobre marketing digital<\/strong>: <\/p>\n