{"id":96882,"date":"2020-05-04T14:53:12","date_gmt":"2020-05-04T12:53:12","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=96882"},"modified":"2020-05-04T14:53:12","modified_gmt":"2020-05-04T12:53:12","slug":"alberto-fernandez-webedia-en-esports-la-clave-del-exito-es-definir-muy-bien-el-objetivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=96882","title":{"rendered":"Alberto Fern\u00e1ndez (Webedia): \u201cEn eSports, la clave del \u00e9xito es definir muy bien el objetivo\u201d"},"content":{"rendered":"
\"Alberto
Alberto Fern\u00e1ndez, head of eSports de Webedia.<\/figcaption><\/figure>\n

\u201cSon la herramienta perfecta para conectar con una audiencia joven, pero hay que saber muy bien qu\u00e9 se puede conseguir\u201d. Este es el consejo que Alberto Fern\u00e1ndez, head of eSports de Webedia, da a las marcas interesadas en adentrarse en el mundo gaming. \u201cRecomendamos informarse bien y hacer una prueba despu\u00e9s y no al rev\u00e9s\u201d.<\/strong><\/p>\n

-La audiencia total de los eSports es de 5,5 millones de seguidores y se estima que en dos a\u00f1os sea de 7,3 millones, un 20% de la poblaci\u00f3n online espa\u00f1ola. \u00bfQu\u00e9 factores explican este auge de los eSports?<\/strong><\/p>\n

Son varios los factores que influyen. La evoluci\u00f3n de la competici\u00f3n profesional tiene un gran peso, la inversi\u00f3n que se ha hecho en los equipos, la apuesta de los publishers, la evoluci\u00f3n en la retransmisi\u00f3n o el esfuerzo de muchos por explicar qu\u00e9 son los eSports, todo ello unido a otros aspectos como el crecimiento del entretenimiento digital o los cambios en los h\u00e1bitos de consumo de las nuevas generaciones\u2026 Se ha generado un gran inter\u00e9s de la audiencia, de las marcas, de las instituciones\u2026 provocando este crecimiento tan r\u00e1pido. Aun as\u00ed, los eSports no son una cosa de ahora.<\/strong> Su expansi\u00f3n el resultado de mucho esfuerzo y trabajo de profesionales que apostaron hace a\u00f1os por desarrollar este sector.<\/p>\n

Adem\u00e1s, hay que destacar que esto no habr\u00eda funcionado si el producto final no fuera bueno. En una \u00e9poca en la que tenemos tantas opciones para ocupar nuestro tiempo libre, si m\u00e1s de 5 millones de personas optan por los eSports es que el producto lo merece.<\/strong> No podemos asegurar cu\u00e1l ser\u00e1 la audiencia de los eSports en los pr\u00f3ximos dos a\u00f1os, pero con los datos en la mano vemos una tendencia creciente que augura un futuro prometedor.<\/p>\n

-\u00bfEspa\u00f1a es una de las grandes potencias de los eSports?<\/strong><\/p>\n

Espa\u00f1a est\u00e1 creciendo mucho, tiene una comunidad muy fiel y est\u00e1 desarrollando un producto de calidad. Lo comprobamos cuando algunas de las competiciones m\u00e1s importantes del mundo eligen nuestro pa\u00eds para llevar a cabo sus fases finales.<\/strong> La respuesta de los seguidores es incre\u00edble. El espa\u00f1ol es un fan muy pasional, y esto nos hace ganar relevancia a nivel global.<\/p>\n

Algo que hacemos muy bien es unir la parte competitiva con la de entretenimiento: es una de las claves del \u00e9xito. Se est\u00e1 haciendo un esfuerzo por desarrollar contenido de calidad.<\/p>\n

Presencia internacional<\/strong><\/h2>\n

-Webedia se presenta como una compa\u00f1\u00eda experta en conectar marcas y personas a trav\u00e9s de los eSports\u2026<\/strong><\/p>\n

Hemos construido una estructura que nos permite ofrecer un servicio integral; esto nos da una ventaja respecto a los competidores ya que podemos cubrir cualquier necesidad internamente. Tenemos capacidad para ir evolucionando los proyectos en funci\u00f3n de los resultados al ser nuestros muchos de los activos.<\/p>\n

Dividimos la estructura en cinco \u00e1reas que se complementan unas con otras. En el \u00e1rea de publishing tenemos un medio enfocado en eSports, Millenium<\/strong>, que lanzamos hace poco y ha tenido un gran crecimiento, pero tambi\u00e9n tres webs dedicadas a una audiencia m\u00e1s gen\u00e9rica de gaming: 3dJuegos, IGN y VidaExtra<\/strong>. Con los cuatro cubrimos a todas las audiencias, y le unimos nuestra plataforma de publicidad program\u00e1tica<\/strong>.<\/p>\n

En el \u00e1rea de talentos representamos a los principales creadores de contenido de habla hispana a trav\u00e9s de nuestra agencia VIZZ. En una \u00e9poca en la que el contenido es el rey, tener acceso a los mejores creadores es un plus que te permite conseguir un gran impacto en la comunidad.<\/p>\n

-\u00bfY su aportaci\u00f3n de valor a las marcas?<\/strong><\/p>\n

Para dar servicio a las marcas tenemos nuestras agencias Brandista<\/strong>, donde tenemos expertos en consultor\u00eda, estrategia y social media; y NOOB<\/strong>, a trav\u00e9s de la cual desarrollamos contenidos que requieren un mayor trabajo creativo y t\u00e9cnico.<\/p>\n

Adem\u00e1s, disponemos de herramientas propias como Toornament<\/strong>, una plataforma para desarrollar torneos online de cualquier juego, desarrollamos y producimos contenidos audiovisuales, y disponemos de un Arena de eSports para m\u00e1s de 80 personas y equipamiento t\u00e9cnico avanzado para streaming<\/strong>.<\/p>\n

Nuestra fortaleza local se refuerza con nuestra presencia internacional<\/strong>. En el resto de pa\u00edses tenemos una estructura similar, por lo que podemos dar un servicio global a las marcas, sin olvidar que podemos colaborar con otras agencias, trabajar otros soportes, etc. Como dec\u00eda, nuestro objetivo es que una marca pueda encontrar en nosotros todo lo que necesita para dise\u00f1ar e implementar su estrategia, asegurando los resultados.<\/p>\n

No sirven para todo<\/strong><\/h2>\n

-\u00bfQu\u00e9 recomendaci\u00f3n lanzan a las marcas que est\u00e9n dando sus primeros pasos o a las que est\u00e9n interesadas en el gaming?<\/strong><\/p>\n

La clave es definir muy bien el objetivo. Los eSports son la herramienta perfecta para conectar con una audiencia joven<\/strong>, pero hay que saber muy bien qu\u00e9 se puede conseguir y c\u00f3mo se debe hacer para obtener los resultados esperados.<\/p>\n

No podemos buscar solo los grandes n\u00fameros, hay que identificar aquellos elementos que nos permiten trasladar el mensaje adecuado<\/strong>, posicionar la marca o vender el producto. Definir bien el objetivo va a permitir desarrollar una estrategia adecuada y conseguir exactamente lo que buscas.<\/p>\n

-\u00bfY para convencer a las que se resisten? \u00bfQu\u00e9 retorno puede obtener una marca invirtiendo en eSports?<\/strong><\/p>\n

Simplemente que se informen bien para poder valorarlo. Un sector que aglutina un n\u00famero de personas tan elevado y con unas caracter\u00edsticas tan espec\u00edficas lo hace interesante para casi cualquier marca. Es cierto que los eSports no sirven para todo, pero aquellos que comienzan a investigar descubren que el territorio ofrece mucho m\u00e1s de lo que pensaban<\/strong>.<\/p>\n

Recomendamos informarse bien y hacer una prueba despu\u00e9s y no al rev\u00e9s. Probar sin un objetivo claro y bien definido puede llevar a tener una mala experiencia y descartar un territorio que puede aportar muchas cosas positivas.<\/p>\n

-\u00bfQu\u00e9 tipo de estrategia recomiendan a sus clientes en el territorio eSports?<\/strong><\/p>\n

Depende del objetivo, de las caracter\u00edsticas de la marca, de su producto o servicio, de su categor\u00eda, de lo que hace su competencia, de su inversi\u00f3n\u2026 son tantos factores que no hay una estrategia igual.<\/p>\n

Nosotros hemos desarrollado una metodolog\u00eda de cinco pasos en los que ayudamos a la marca a definir sus objetivos y le recomendamos una estrategia<\/strong> y un plan de activaci\u00f3n orientado a conseguir esos objetivos. Tenemos la suerte de que pr\u00e1cticamente todo se puede medir y eso nos da una informaci\u00f3n muy valiosa para ir adaptando la implementaci\u00f3n en base a esos resultados.<\/p>\n

-\u00bfLa ausencia de un est\u00e1ndar de medici\u00f3n es el gran gap de los eSports?<\/strong><\/p>\n

No es un problema \u00fanico de los eSports, es una necesidad com\u00fan a muchos sectores. <\/strong>Nosotros medimos todo y trabajamos con la marca para crear unos est\u00e1ndares propios que permitan comparar con el resto de acciones que ya realizan en otros \u00e1mbitos.<\/p>\n

M\u00e1s bien considero un freno aprovecharse de la falta de estandarizaci\u00f3n para inflar las cifras; es algo que algunos utilizan y que est\u00e1 suponiendo un grave perjuicio para el territorio. Los resultados son excelentes si los comparamos con otros sectores<\/strong>, no es necesario inflarlos.<\/p>\n

-\u00bfQu\u00e9 pueden proporcionar los eSports en un momento tan duro como el que estamos viviendo con la crisis del Covid-19?<\/strong><\/p>\n

Todos los que nos dedicamos al entretenimiento debemos ser consecuentes con la influencia que tenemos en estos momentos. Lo que hacemos tiene un impacto directo en la sociedad y ahora m\u00e1s que nunca debemos trabajar para ayudar a todos los que est\u00e1n sin poder salir de sus casas<\/strong>, en hospitales, etc. Ocupar el tiempo de las personas es una responsabilidad y as\u00ed lo entendemos en Webedia.<\/p>\n

Estamos promoviendo acciones y campa\u00f1as ben\u00e9ficas de nuestros talentos para obtener ayudas y recursos<\/strong>; estamos generando contenidos informativos a trav\u00e9s de nuestros medios; estamos trabajando en propuestas para ocupar el hueco que dejan las competiciones deportivas, damos acceso gratuito a algunos de nuestros juegos, etc. Utilizamos nuestro expertise y potencial para tratar de sumar y ayudar a sobrellevar esta situaci\u00f3n lo mejor posible.<\/p>\n

TEXTO ANA EGIDO<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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