Si en la anterior los grandes perjudicados fueron los cuadros intermedios de sueldos relativamente elevados, que fueron sustituidos sin reparos por j\u00faniores o profesionales con menos experiencia pero mucho m\u00e1s baratos, hoy d\u00eda tambi\u00e9n est\u00e1n saliendo j\u00f3venes y cuadros intermedios a pu\u00f1ados, pero la salida m\u00e1s llamativa es la de grandes cabezas. Ya se sabe que las versiones oficiales muchas veces son amables, presentando como dimisiones o acuerdos lo que en realidad son despidos m\u00e1s o menos claros. No se sabe si dichas salidas son productos directos de la crisis y se basan sobre todo en cuestiones econ\u00f3micas, pero es evidente que coinciden bastantes en el tiempo. Y seguramente no ser\u00e1n los \u00fanicos, pues los rumores de que la tendencia sigue son constantes.<\/p>\n
Nuevas agencias. Varios de estos ex directivos aprovechan la circunstancia para liarse la manta a la cabeza y abrir agencia, lo que denota grandes dosis de autoconfianza. Seguramente bastantes de esas aventuras terminar\u00e1n m\u00e1s pronto que tarde, pero tambi\u00e9n hay que recordar que algunas grandes empresas de la publicidad espa\u00f1ola comenzaron as\u00ed. <\/p>\n
Exterior mira al futuro. Pese a que todo parece apuntar actualmente al pesimismo, las XVIII Jornadas de Publicidad Exterior se caracterizaron este a\u00f1o por un an\u00e1lisis realista sobre la situaci\u00f3n actual y las acciones que deber\u00edan ponerse en marcha entre todos para lograr que el futuro apunte mejor. En otras ediciones predominaba la impresi\u00f3n de escepticismo ante el hecho que exterior, pese a haber invertido y trabajado mucho para lograr proporcionar m\u00e1s y mejor informaci\u00f3n al mercado, modernizar los soportes, ofrecer al sector mejores posibilidades de segmentaci\u00f3n, y en general, hacer todo lo posible por mejorar el medio, no consegu\u00eda crecer lo que se merec\u00eda. Este a\u00f1o, en cambio, ha sido un ba\u00f1o de realismo, pero del que se sale con la idea clara de las oportunidades que se abren al quedarse como el medio m\u00e1s generalista debido a la creciente fragmentaci\u00f3n de la televisi\u00f3n y el resto de los medios, a lo que se suman otros factores positivos como la innovaci\u00f3n que permiten los cada vez m\u00e1s habituales y espectaculares soportes digitales.<\/p>\n
Solidaridad y RSC. Estos tiempos convulsos parece que los grandes anunciantes ven en el marketing social y la responsabilidad social corporativa una excelente oportunidad quiz\u00e1s no de vender directamente, pero s\u00ed de mejorar su imagen de marca y vincularse m\u00e1s con los consumidores. As\u00ed hay que ver las emotivas campa\u00f1as de Telef\u00f3nica hacia los parados, las del D\u00eda del Planeta, las de la vida es maravillosa de Coca-Cola, incluso la puntual de El Corte Ingl\u00e9s recibiendo la primavera, o las cada vez m\u00e1s ecol\u00f3gicas de las el\u00e9ctricas. Siempre queda la duda de la credibilidad real que consigan, pero estos mensajes de optimismo aportan un halo de esperanza en estos tiempos.<\/p>\n
Con seguridad vial. Al final, el concurso m\u00e1s pol\u00e9mico de los \u00faltimos tiempos fue a parar al que se esperaba, TBWA. M\u00e1s all\u00e1 de que se conozcan las puntuaciones espec\u00edficas que se otorgaron a cada agencia, lo que quiz\u00e1s dej\u00f3 de manifiesto m\u00e1s que en otras ocasiones es la falta de criterios l\u00f3gicos y objetivos en la adjudicaci\u00f3n de concursos p\u00fablicos. Ocurre que normalmente no se conocen esos baremos internos, y s\u00f3lo sale el resultado final. A ning\u00fan anunciante privado se le suele pedir transparencia de criterios cuando decide hacer un concurso o adjudicar su cuenta, aunque debiera ser as\u00ed, pero en la Administraci\u00f3n p\u00fablica debe ser una exigencia absoluta. \u00bfAlguna vez alguien se atrever\u00e1 en la Administraci\u00f3n a establecer un organismo realmente profesional y competente para gestionar, o al menos controlar de forma adecuada, las campa\u00f1as p\u00fablicas? Recuerdo: no hay que inventar nada, basta con mirar al Reino Unido.<\/p>\n
Comunicaci\u00f3n. Por si alguien todav\u00eda duda en estos tiempos de la importancia cada vez m\u00e1s clave de la comunicaci\u00f3n, basta ver los apuros de la ministra de Defensa y en general del Gobierno de Espa\u00f1a por no hacer una comunicaci\u00f3n correcta de una decisi\u00f3n que parece l\u00f3gica y en la que todos estaban de acuerdo, la vuelta de las tropas espa\u00f1olas de Kosovo. Y hablamos de cosas serias, cuya decisi\u00f3n de c\u00f3mo comunicarlas parece haberlas tomado un ni\u00f1o de primaria…<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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