{"id":95960,"date":"2020-04-16T18:44:15","date_gmt":"2020-04-16T16:44:15","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=95960"},"modified":"2020-04-16T18:44:15","modified_gmt":"2020-04-16T16:44:15","slug":"final-de-las-cookies-decada-dorada-medios-propios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=95960","title":{"rendered":"El final de las cookies\u2026 y el inicio de la d\u00e9cada dorada de los medios propios"},"content":{"rendered":"<p><strong><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-95992\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/NEO-Webinar.png\" alt=\"NEO-Webinar\" width=\"690\" height=\"385\">En un mundo sin cookies, donde la privacidad del usuario prevalece, ofrecerle una comunicaci\u00f3n personalizada y una publicidad no intrusiva es posible. La clave para sobrevivir al terremoto, si es que apenas existe alg\u00fan temblor, ser\u00e1 la apuesta por una relaci\u00f3n directa con el cliente a trav\u00e9s de un volumen de informaci\u00f3n \u2018first-party\u2019. De esto y m\u00e1s se habl\u00f3 en el webinar \u2018C\u00f3mo ser\u00e1 el marketing digital sin cookies y c\u00f3mo hacer frente al cambio\u2019, organizado por IPMARK con Joaqu\u00edn Rihuete, responsable de consultor\u00eda y martech de Neo Media World Spain (WPP) como ponente.&nbsp;<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cHay que ocuparse y no preocuparse\u201d. Para <strong>Javier Oliete<\/strong>, director general de <strong>Neo Media World Spain<\/strong>, el anuncio de la desaparici\u00f3n de cookies de terceros por parte de Google supondr\u00e1 mostrar, de nuevo, el papel relevante del marketing.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cLa gran conclusi\u00f3n de este cambio es que <strong>en marketing tenemos un porqu\u00e9, que es dar valor al consumidor<\/strong>\u201d, ha destacado, quien ha a\u00f1adido adem\u00e1s c\u00f3mo la desaparici\u00f3n de la cookie originar\u00e1 que exista una mayor relaci\u00f3n entre las estrategias de captaci\u00f3n y fidelizaci\u00f3n. \u201cAntes parec\u00edan dos mundos, y ahora se ve que el marketing es uno porque el cliente es uno\u201d.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"WEBINAR NEO MEDIA WORLD: C\u00f3mo ser\u00e1 el Marketing Digital sin Cookies y c\u00f3mo hacer frente al cambio\" width=\"800\" height=\"600\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/2vxf-QklcGI?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Precisamente, mejorar la experiencia del usuario en todo el \u2018customer journey\u2019 es una de las posibles estrategias que deber\u00e1n poner en marcha las marcas para adaptarse a un ecosistema digital sin cookies. De acuerdo con <strong>Joaqu\u00edn<\/strong> <strong>Rihuete<\/strong>, responsable de consultor\u00eda y martech de la agencia, \u201c<strong>los medios propios van a ser m\u00e1s relevantes en los pr\u00f3ximos a\u00f1os<\/strong>\u201d, ya que, en un mundo sin cookies de terceros donde la identificaci\u00f3n del usuario cross-site \u00fanicamente ser\u00e1 posible en el terreno de la marca y con un usuario registrado, se vuelve requisito mejorar la relaci\u00f3n con los clientes a trav\u00e9s de los canales propios.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al mismo tiempo, conviene <strong>optimizar los activos digitales<\/strong>. \u201cAhora va a costar m\u00e1s captar el dato del usuario nuevo\u201d, ha advertido el consultor, que ha aconsejado, como soluci\u00f3n, ofrecer valor. \u201cHacer que el esfuerzo valga la pena y generar la mejor experiencia posible para \u00e9ste\u201d.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Apostar, en definitiva, por el \u2018first-party data\u2019, y tomarse en serio la<strong> gobernanza del dato<\/strong>, ya que, de acuerdo con Rihuete, no s\u00f3lo bastar\u00e1 con recoger la informaci\u00f3n personal de los usuarios a trav\u00e9s de un perfil en los canales digitales de la marca. Tambi\u00e9n conviene auditar la recolecci\u00f3n de tales datos, mejorar su calidad, realizar un \u2018set-up\u2019 adecuado a las herramientas de an\u00e1litica que dispone el departamento, y dedicar tiempo al an\u00e1lisis de datos y plantearse la anal\u00edtica avanzada.&nbsp;<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400; color: #ff0000;\">En busca de una alternativa a la cookie<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Durante el webinar Rihuete ha explicado el origen de la cookie y los principales cambios producidos en el ecosistema digital que han llevado a la era vivida hoy d\u00eda. Aquella en la que conviene velar por la privacidad del usuario.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La comunidad digital y publicitaria apuestan por la<strong> creaci\u00f3n de un ecosistema seguro<\/strong> &#8211; construido con los est\u00e1ndares de seguridad m\u00e1s estrictos-, <strong>confiable<\/strong> &#8211; que genere experiencias de usuario personalizadas, respetando la privacidad- y <strong>sostenible<\/strong> desde el punto de vista econ\u00f3mico.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><b>IPMARK publicar\u00e1 un extenso reportaje en su n\u00famero 870, correspondiente al mes de abril<\/b><\/p>\n<p>&#8212;<\/p>\n<p>M\u00e1s noticias sobre <strong>cookies<\/strong>:&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/ipmark.com\/desaparicion-de-las-cookies-2022\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"color: #ff0000;\">Las cookies de terceros ya tienen fecha de caducidad: 2022<\/span><\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/ipmark.com\/chrome-paraliza-samesite\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"color: #ff0000;\">Chrome paraliza el bloqueo de cookies no etiquetadas con SameSite<\/span><\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/ipmark.com\/w3c-pedira-google-retrase-retirada-cookie\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"color: #ff0000;\">W3C pedir\u00e1 a Google que retrase la desaparici\u00f3n de la cookie por el COVID-19<\/span><\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En un mundo sin cookies, donde la privacidad del usuario prevalece, ofrecerle una comunicaci\u00f3n personalizada y una publicidad no intrusiva<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5901],"tags":[],"class_list":["post-95960","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-tendencias"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>El final de las cookies. 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