{"id":95918,"date":"2020-04-16T19:40:45","date_gmt":"2020-04-16T17:40:45","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=95918"},"modified":"2020-04-16T19:40:45","modified_gmt":"2020-04-16T17:40:45","slug":"anuncios-sobre-covid-19-nielsen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=95918","title":{"rendered":"El 31% de los espa\u00f1oles simpatiza con los anuncios sobre COVID-19"},"content":{"rendered":"
\"Los
Los anuncios que incluyen la crisis del COVID-19 en sus relatos simpatizan mejor con los espa\u00f1oles<\/figcaption><\/figure>\n

Una tercera parte de los espa\u00f1oles se siente c\u00f3modo y receptivo a los anuncios que incluyen la crisis del COVID-19 en su relato. As\u00ed lo asegura la tercera oleada del informe \u2018Digital Consumer 24 hours Indoors\u2019 de Nielsen elaborado en colaboraci\u00f3n con Dynata. <\/b><\/p>\n

En concreto, un 31% asegura que \u201cse siente a gusto con los anuncios que hacen referencia a la situaci\u00f3n actual en sus mensajes a trav\u00e9s de medios online, haciendo que, de manera gradual, cada vez menos personas tomen una posici\u00f3n neutral frente a ellos. Estos datos indican un<\/span> cambio de tendencia en la percepci\u00f3n de los ciudadanos frente a la publicidad<\/b>, en un momento en que \u201csus h\u00e1bitos de compra tambi\u00e9n han variado radicalmente\u201d.<\/span><\/p>\n

\u201cSi antes de la crisis los anuncios eran contemplados como algo intrusivo que interrump\u00eda la actividad, ahora se ven como algo que, en cierta medida, reconforta\u201d, explican desde Nielsen. La crisis sanitaria y el confinamiento han despertado en las marcas un sentimiento m\u00e1s paternal y humano, que se ha reflejado en su contenido publicitario. Ahora sus <\/span>contenidos son m\u00e1s emocionales, calmados <\/b>y aluden a la fortaleza de las personas y a la uni\u00f3n de la sociedad. <\/span><\/p>\n

Y todo ello con los ciudadanos permanentemente conectados e informados. Las horas semanales de conexi\u00f3n a Internet siguen por encima de las 75, de media, mientras que<\/span> la televisi\u00f3n tradicional permanece encendida m\u00e1s de 19 horas<\/b> a la semana. Al igual que la radio, que se mantiene por encima de lasa 11 horas o los peri\u00f3dicos, que acumulan un total de 8 horas.<\/span><\/p>\n

\"El
El consumidor digital en Espa\u00f1a durante el COVID-19, seg\u00fan Nielsen<\/figcaption><\/figure>\n

De esta forma, los espa\u00f1oles pasan la <\/span>mayor parte del d\u00eda impactados por la publicidad<\/b>, la cual ha asumido en estos momento una funci\u00f3n social, m\u00e1s que de negocio. <\/span><\/p>\n

En cuanto a los anuncios que m\u00e1s recuerdo dejan en el p\u00fablico, el estudio se\u00f1ala que son los de las categor\u00edas de<\/span> alimentaci\u00f3n<\/b> (53%), <\/span>comida a domicilio o delivery <\/b>(42%) y <\/span>seguros <\/b>(41%). Mientras que los anuncios de marcas de automoci\u00f3n solo generan un 27% de recuerdo y los de productos de lujo, apenas un 9%.<\/span><\/p>\n

Importa el mensaje y el momento en el que se lanza <\/b><\/span><\/h2>\n

Pero tan importante como el mensaje en s\u00ed es el momento en que se lanza, pues el comportamiento del consumidor var\u00eda a lo largo del d\u00eda. Nielsen destaca que<\/span> la sensibilidad de los espectadores aumenta a las 8 de la tarde<\/b>. Justo en el momento del llamado \u201caplauso sanitario\u201d, por lo que un spot justo despu\u00e9s de esa hora con un mensaje oportuno, \u201cpodr\u00eda ser m\u00e1s efectivo que uno que se emita tras darse las cifras diarias de avance de la epidemia en Espa\u00f1a\u201d.<\/span><\/p>\n

Aunque el mayor recuerdo en el p\u00fablico est\u00e1 relacionado con las marcas de las categor\u00edas con<\/span> mejor comportamiento de ventas durante la cuarentena<\/b>. A pesar de que ahora sus productos no est\u00e9n en el \u2018top of mind\u2019 del consumidor, dice Maira Barcellos responsable de medici\u00f3n de Nielsen Media, \u201ces momento de que las marcas den un paso al frente y se posicionen como parte de la soluci\u00f3n a la crisis. Pues aunque para algunos sectores sea un a\u00f1o perdido de negocio no lo es con su relaci\u00f3n con el consumidor y tienen que pensar a largo plazo\u201d.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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