{"id":95839,"date":"2020-04-15T17:35:01","date_gmt":"2020-04-15T15:35:01","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=95839"},"modified":"2020-04-15T17:35:01","modified_gmt":"2020-04-15T15:35:01","slug":"los-comercios-de-proximidad-records-historicos-en-cuarentena","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=95839","title":{"rendered":"Los comercios de proximidad alcanzan r\u00e9cords hist\u00f3ricos en cuarentena"},"content":{"rendered":"

\"nicolas-weldingh-b0x5LF6-oJI-unsplash\"En cuarentena, los comercios de proximidad o regionales ganan cuota de mercado, registrando el 15,5% del total de ventas de gran consumo, entre el 23 y el 29 de marzo, 3,4 puntos m\u00e1s que la semana anterior. Los hogares eligen las tiendas de proximidad a sus domicilios o tambi\u00e9n van a las tiendas de ense\u00f1as con mayor parque, especialmente localizadas en \u00e1reas de gran densidad de poblaci\u00f3n, como es el caso de DIA, que cuenta con 4.000 establecimientos en Espa\u00f1a. <\/strong><\/p>\n

A pesar de su buen posicionamiento, lo supermercados regionales son superados por la cadena valenciana Mercadona,<\/strong> l\u00edder de distribuci\u00f3n en nuestro pa\u00eds, que registr\u00f3 en la segunda semana, una cuota del 24,3%.<\/strong> En tercer lugar, se encuentra Carrefour<\/strong> (7,4%), seguida por Grupo DIA<\/strong> (6,6%), Grupo Eroski<\/strong> (5,4%), Lidl<\/strong> (4,7%) y Grupo Auchan<\/strong> (3%), seg\u00fan datos de Kantar, correspondiente al periodo anteriormente mencionado.<\/p>\n

\"Cuota<\/p>\n

El n\u00famero de cestas descendi\u00f3 hasta los 67 millones (20,7 millones menos que antes del confinamiento) pero el gasto medio en cada visita a las tiendas de gran consumo se dispar\u00f3 un 42%,<\/strong> respecto al periodo precrisis, y el ticket medio<\/strong> se increment\u00f3 en un 42%.<\/p>\n

El canal online, nuevo aliado del hogar espa\u00f1ol<\/strong><\/h2>\n

El canal online poco a poco va incorporando nuevos consumidores a la cesta. Desde el inicio del confinamiento, los espa\u00f1oles est\u00e1n incrementando sus compras en las plataformas, registrando en la tercera semana de cuarentena un aumento del 80%, frente al crecimiento del 73% de la semana anterior.<\/p>\n

Seg\u00fan datos de Nielsen, miles de hogares est\u00e1n eligiendo este canal para realizar sus adquisiciones<\/strong>, de tal forma que, si antes del confinamiento un 2% de ellos realizaba alguna compra durante el a\u00f1o por Internet, este porcentaje se ha duplicado la semana analizada (4%), del 30 de marzo al 5 de abril.<\/p>\n

En esa l\u00ednea, Kantar se\u00f1ala en su an\u00e1lisis que este canal alcanz\u00f3 m\u00e1ximos hist\u00f3ricos<\/strong> en la segunda semana de confinamiento (+1,2%), pero sigue mostrando deficiencias al no conseguir responder a la demanda de los consumidores<\/strong> por retrasos de pedidos, saturaci\u00f3n de las plataformas o cancelaciones. \u201cLa situaci\u00f3n en la que nos encontramos es una oportunidad \u00fanica para que el canal online logre consolidarse<\/strong> y alcanzar el desarrollo que s\u00ed ha logrado en otros pa\u00edses como Francia o el Reino Unido\u201d, concluye la consultora.<\/p>\n

Las ventas en gran consumo, en alza<\/strong><\/h2>\n

\"cesta-de-la-compra-nielsen\"<\/p>\n

La compa\u00f1\u00eda de medici\u00f3n y an\u00e1lisis de datos, Nielsen<\/strong>, ha se\u00f1alado que el mercado de gran consumo est\u00e1 registrando datos positivos desde que se decret\u00f3 el estado de alarma, generando 1.100 millones de euros adicionales al sector en marzo.<\/strong> En el periodo analizado, las compras se volvieron a disparar, con un incremento en las ventas del 17%, manteniendo la tendencia alcista.<\/p>\n

Reposter\u00eda, cervezas y snacks, l\u00edderes en la cesta<\/strong><\/h2>\n

El ocio volvi\u00f3 a dinamizar la cesta de la compra y los productos de reposter\u00eda<\/strong> fueron los protagonistas, creciendo en un 62%, seguidos por la cerveza<\/strong> (+45%) y los snacks<\/strong> (+44%). Junto a estos, los art\u00edculos b\u00e1sicos registraron nuevamente un repunte, que en este caso fue del 17%, siendo los que m\u00e1s crecieron los relacionados con los de prevenir y cuidar la salud<\/strong> (+90%) y los de limpieza del hogar y desinfecci\u00f3n<\/strong> (+30%).<\/p>\n

Adem\u00e1s, los espa\u00f1oles est\u00e1n adquiriendo m\u00e1s productos frescos,<\/strong> registrando tambi\u00e9n un aumento del 22%, en comparaci\u00f3n con los envasados (+15%). Esta tendencia se mantiene desde el inicio del confinamiento, seg\u00fan datos auditados por Nielsen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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