{"id":95728,"date":"2020-04-14T16:50:21","date_gmt":"2020-04-14T14:50:21","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=95728"},"modified":"2020-04-14T16:50:21","modified_gmt":"2020-04-14T14:50:21","slug":"medios-tradicionales-fuentes-de-informacion-en-cuarentena","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=95728","title":{"rendered":"Los ciudadanos vuelven a los ‘medios tradicionales’ para informarse durante el confinamiento"},"content":{"rendered":"
\"Imagen
Imagen del telediario de TVE del d\u00eda 14 de abril de 2020, conducido por la periodista Ana Blanco.<\/figcaption><\/figure>\n

La actualidad informativa gana la batalla en el consumo de medios. Los espa\u00f1oles optan por los soportes tradicionales para informarse, frente a otros espacios menos veraces que circulan en la Red. La televisi\u00f3n, la prensa y la radio, mejoran sus n\u00fameros en cuarentena<\/a>.<\/strong><\/p>\n

La TV<\/b> increment\u00f3 sus horas la \u00faltima semana, pasando de las 17, entre 6 al 12 de abril de 2019, a las 20 actuales. La lectura de peri\u00f3dicos<\/strong> tambi\u00e9n creci\u00f3 y fue superior a las nueve horas, mientras que el a\u00f1o pasado, estaba en m\u00e1s de siete. En cuanto a la radio<\/strong>, la diferencia es menor, pero tambi\u00e9n sube, pasando de las 11,6 a las 12,7 horas, seg\u00fan datos del informe \u2018Digital Consumer 24 hours Indoor\u2019<\/strong> de Nielsen<\/strong>.<\/p>\n

Esa necesidad de informaci\u00f3n veraz ha provocado un repunte del 35% de la audiencia de la prensa digital durante la cuarentena, con una media diaria de 9,4 minutos, seg\u00fan datos de GfK, siendo m\u00e1s elevado en hombres y, especialmente, entre los m\u00e1s j\u00f3venes. En TV lineal, se registr\u00f3 un aumento del 32%, entre 30 de marzo al 5 de abril, con mayores picos de telespectadores durante \u00faltimas horas de la ma\u00f1ana, sobremesa y prime time<\/strong>, como se\u00f1ala la \u00faltima actualizaci\u00f3n del informe \u2018IPG Mediabrands Spotlight\u2019.<\/strong><\/p>\n

Esta tendencia refleja un cambio de comportamiento, observ\u00e1ndose que \u201clos espa\u00f1oles est\u00e1n multinformados y, en tiempos de crisis, los medios tradicionales vuelven a colocarse como fuentes de informaci\u00f3n veraz<\/strong> y m\u00e1s contrastada que la que circula por Internet. En momentos importantes, la gente vuelve a lo que ya conoce y en lo que conf\u00eda\u201d, nos cuenta a IPMAK Ver\u00f3nica Lechuga, ejecutiva de cuentas en Ion, Imagen y Comunicaci\u00f3n<\/strong>, agencia de Nielsen.<\/p>\n

Entretenimiento y aplicaciones de mensajer\u00eda<\/strong><\/h2>\n

\"plataformas-de-video-en-streaming-netflix\"<\/p>\n

Junto al aumento de los medios convencionales, los espa\u00f1oles dedican gran parte de su tiempo a consumir contenidos de entretenimiento desde el televisor, destacando las plataformas de v\u00eddeo en streaming<\/em> (OTTs) o TV a la carta<\/strong>, como RTVE, y tambi\u00e9n a mantenerse en contacto con sus parejas, amigos y familiares, gracias a las aplicaciones de mensajer\u00eda instant\u00e1neas y de videoconferencias<\/strong>, que han aumentado  su uso, entre el 30 de marzo y el 5 de abril, en un 69,4% y 62,4%, respectivamente.<\/p>\n

Las primeras incrementaron un 171% su audiencia en la \u00faltima semana<\/strong>, frente al mismo periodo del a\u00f1o anterior. De hecho, ocho de cada 10 nuevos usuarios han se\u00f1alado que tienen pensado mantener activa su suscripci\u00f3n despu\u00e9s de la crisis, seg\u00fan el estudio \u2018IPG Mediabrands Spotlight\u2019<\/strong>. Todas las plataformas de v\u00eddeo crecen, destacando los repuntes de las espa\u00f1olas Rakuten TV<\/strong> (+81%) y Filmin<\/strong> (+71%). En nuevos registros, Netflix<\/strong> lidera la lista (+60%), seguida por Prime Video<\/strong> (+36%), Movistar+<\/strong> (+26%) y HBO<\/strong> (+26%).<\/p>\n

\"Medios
Medios que han aumentado su consumo. Fuente: Informe ‘IPG Mediabrands Spotlight’.<\/figcaption><\/figure>\n

Por su parte, Internet<\/strong> juega un papel muy importante. La audiencia digital<\/strong> mantiene el crecimiento generado a partir del inicio de la pandemia, hasta llegar a los puntos incrementales del 70%. <\/strong>Desde el decreto del estado de alarma, el 14 de marzo, se mantiene estable y el n\u00famero de p\u00e1ginas vistas se duplica en todos los dispositivos de acceso. Las redes sociales<\/strong> tambi\u00e9n mejoran sus n\u00fameros (+54,2%), con especial protagonismo durante las primeras horas de la tarde hasta entrada la noche. Facebook e Instagram<\/strong> se alternan el liderazgo, mientras que Twitter<\/strong> se iguala a ellas durante las primeras horas de la madrugada.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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