{"id":94509,"date":"2020-03-25T14:30:05","date_gmt":"2020-03-25T12:30:05","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=94509"},"modified":"2020-03-25T14:30:05","modified_gmt":"2020-03-25T12:30:05","slug":"paco-recuero-pernod-ricard-momento-de-la-verdad-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=94509","title":{"rendered":"Paco Recuero (Pernod Ricard): ‘Es el momento de priorizar la acci\u00f3n sobre las palabras’"},"content":{"rendered":"
\"Pernod
Pernod Ricard Espa\u00f1a ha puesto su centro de producci\u00f3n ubicado en Manzanares (Ciudad Real) a disposici\u00f3n de las autoridades competentes para la fabricaci\u00f3n de geles hidroalcoh\u00f3licos.<\/figcaption><\/figure>\n

\u00abNo hay duda de que no est\u00e1bamos preparados para esta pandemia. Es por tanto el momento de la verdad. Es el momento de priorizar la acci\u00f3n por encima de las palabras. Es el momento de poner en pr\u00e1ctica nuestros prop\u00f3sitos de compa\u00f1\u00eda y devolver de alguna forma a la sociedad todo lo que ha hecho por las marcas en nuestra historia m\u00e1s reciente\u00bb. As\u00ed de contundente se manifiesta Paco Recuero, group global innovation director y marketing director de Pernod Ricard HQ (Par\u00eds), en este art\u00edculo exclusivo para IPMARK. La multinacional gala de espirituosos est\u00e1 volcada actualmente en la producci\u00f3n de geles hidroalcoh\u00f3licos para combatir el contagio por COVID-19<\/strong><\/p>\n

\u00abRicard, padre fundador de Pernod Ricard (1975), acu\u00f1\u00f3 una frase que a\u00fan resuena en las m\u00e1s de 85 filiales del grupo alrededor del mundo: \u201cHaz un amigo cada d\u00eda\u201d. Ricard fue un pionero en el entendimiento de las relaciones humanas y su impacto en el mundo laboral. Fruto de su esp\u00edritu visionario hoy nuestra raz\u00f3n de ser como compa\u00f1\u00eda puede resumirse en un \u00fanico prop\u00f3sito: Somos \u201cCr\u00e9ateurs de Convivialit\u00e9\u201d (creadores de buenos momentos de encuentro). Cada uno de los 19.000 empleados de Pernod Ricard es un activista y embajador de esta visi\u00f3n entre sus clientes, amigos y familiares.<\/strong><\/p>\n

Hoy, 45 a\u00f1os m\u00e1s tarde del nacimiento de Pernod Ricard, la sociedad \u201cest\u00e1 en guerra\u201d (tal y como Emmanuel Macron comunic\u00f3 a la naci\u00f3n francesa el pasado 16 de marzo) contra un enemigo que pone en riesgo nuestra capacidad para continuar disfrutando de las relaciones sociales: el COVID-19<\/strong>. Desafortunadamente, esta crisis sanitaria, que tantas veces hemos visto dramatizada en pel\u00edculas de ficci\u00f3n, es una realidad y ha llegado de golpe para cuestionar nuestros valores y poner nuestras vidas \u00abupside down\u00bb.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u201cCUANDO CRE\u00cdAMOS QUE TENIAMOS TODAS LAS RESPUESTAS, DE PRONTO, CAMBIARON LAS PREGUNTAS\u201d (Mario Benedetti)<\/span><\/h3>\n

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No hay duda que no est\u00e1bamos preparados para esta pandemia. Es por tanto el momento de la verdad<\/strong><\/span>. Es el momento de priorizar la acci\u00f3n por encima de las palabras. Es el momento de poner en pr\u00e1ctica nuestros prop\u00f3sitos de compa\u00f1\u00eda<\/strong> y devolver de alguna forma a la sociedad todo lo que ha hecho por las marcas en nuestra historia m\u00e1s reciente.<\/p>\n

A lo largo de las \u00faltimas semanas nuestras prioridades han cambiado. Hemos o\u00eddo ese clic<\/em> en nuestro interior. La gesti\u00f3n de la incertidumbre, el compromiso y la generosidad innegociable mostrada por nuestros sanitarios, fuerzas y cuerpos de seguridad del estado y personal de supermercados entre otros, se han convertido en los nuevos valores de referencia del hoy<\/strong>. El objetivo ahora es claro. Queremos recuperar nuestra vida y nuestra libertad<\/strong>. Queremos volver a ser una sociedad en la que las relaciones humanas contin\u00faen siendo nuestro motor de progreso. Una sociedad en la que quepamos todas las personas y tambi\u00e9n las marcas<\/strong>.<\/p>\n

Movilizaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n

Pernod Ricard es una compa\u00f1\u00eda descentralizada, donde nuestra cercan\u00eda a las comunidades locales, los consumidores y partners (hosteler\u00eda y retail) son nuestra gran ventaja competitiva. Fiel a este sentido de comunidad y a nuestro prop\u00f3sito como \u201cCreateurs de Convivialite\u201d muchas filiales alrededor del mundo est\u00e1n contribuyendo de forma espont\u00e1nea a los esfuerzos locales para luchar contra el COVID-19<\/strong> y ayudar as\u00ed a recuperar nuestra capacidad para seguir disfrutando de la interacci\u00f3n entre personas.<\/p>\n

Algunos ejemplos de esta movilizaci\u00f3n son fruto de la innovaci\u00f3n y reutilizaci\u00f3n de nuestros principales activos: nuestros productos de alta graduaci\u00f3n y nuestras plantas de producci\u00f3n.<\/p>\n

Pernod Ricard Espa\u00f1a, compa\u00f1\u00eda l\u00edder del mercado nacional de espirituosos, ha puesto su centro de producci\u00f3n ubicado en Manzanares (Ciudad Real) a disposici\u00f3n de las autoridades competentes para la fabricaci\u00f3n de geles hidroalcoh\u00f3licos<\/strong>. Este ofrecimiento incluye su capacidad humana (cerca de 100 profesionales), t\u00e9cnica (departamento de I+D) y productiva (instalaciones acondicionadas para el uso, manejo, almacenaje y producci\u00f3n de hasta 50.000 litros diarios de gel hidroalcoh\u00f3lico). Esta oferta de colaboraci\u00f3n ha sido trasladada oficialmente a las autoridades de la Comunidad de Castilla- La Mancha y al Ministerio de Industria<\/strong>.<\/p>\n

Otros ejemplos en Europa los podemos encontrar en Francia, donde Pernod Ricard se movilizar\u00e1 para entregar m\u00e1s de 70,000 litros de alcohol puro al laboratorio Cooper, l\u00edder en la fabricaci\u00f3n de gel hidroalcoh\u00f3lico para farmacias francesas, suficiente para producir m\u00e1s de 1.8 millones de botellas individuales de 50 ml<\/strong>. El laboratorio Cooper se ha comprometido a donar el equivalente de esta donaci\u00f3n a varias asociaciones de la salud. En Suecia, por su parte, la destiler\u00eda de Absolut Vodka ha ofrecido alcohol a gran escala para producir geles hidroalcoh\u00f3licos para la sanidad<\/strong>.<\/p>\n

\"Paco
Paco Recuero, group global innovation director & marketing director de Pernod Ricard HQ (Paris). Fotograf\u00eda: Antoine Doyen.<\/figcaption><\/figure>\n

En los Estados Unidos, respondiendo a la llamada a la acci\u00f3n de la administraci\u00f3n Trump, Pernod Ricard ha puesto sus plantas de producci\u00f3n y destiler\u00edas de Rabbit Hole (Kentucky), Smooth Ambler (West Virginia) y TX Whiskey (Texas) a producir gel hidroalcoh\u00f3lico<\/strong>.<\/p>\n

Sensibilizaci\u00f3n <\/h3>\n

Por \u00faltimo, en la India, la Fundaci\u00f3n Pernod Ricard est\u00e1 movilizando sus cl\u00ednicas m\u00f3viles de camionetas m\u00e9dicas a lo largo del territorio para realizar campamentos de sensibilizaci\u00f3n masiva sobre COVID-19<\/strong> as\u00ed como su prevenci\u00f3n en plantas de producci\u00f3n y pueblos rurales cercanos.  <\/p>\n

Muchas otras iniciativas orientadas a paliar el impacto econ\u00f3mico de esta crisis en nuestros partners de negocio, como son los hosteleros y comunidades de bartenders, est\u00e1n viendo la luz a lo largo de todas nuestras filiales alrededor del mundo. Todas estas colaboraciones espontaneas reflejan la convivialit\u00e9 <\/em>que reside en lo m\u00e1s profundo de nuestro coraz\u00f3n como compa\u00f1\u00eda: una cultura centrada en el cuidado de unos a otros<\/strong>.<\/p>\n

Siempre he pensado que nuestros actos como l\u00edderes ser\u00e1n los que inspiren a nuestros equipos y empleados en general<\/strong>. Estos actos forjaran el verdadero prop\u00f3sito de las compa\u00f1\u00edas del ma\u00f1ana. Esta obligada cuarentena debe ayudarnos a reflexionar sobre qu\u00e9 tipo de l\u00edderes queremos ser y que tipo de talento queremos en nuestros equipos para ese ansiado d\u00eda en que todo, o casi todo vuelva a la normalidad<\/strong>. All\u00ed estaremos nosotros contribuyendo a crear buenos momentos entre las personas. Porque eso es lo que somos. Somos \u201cCr\u00e9ateurs de Convivialit\u00e9\u201d.\u00bb<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Es<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5896],"tags":[],"class_list":["post-94509","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-especiales-marcas-contra-el-covid-19"],"acf":[],"yoast_head":"\nPaco Recuero (Pernod Ricard): Es el momento de la verdad para las marcas<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Paco Recuero, responsable global de innovaci\u00f3n y marketing de Pernod Ricard, afirma que las marcas deben priorizar las acciones para luchar contra el coronavirus.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=94509\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta 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