{"id":94247,"date":"2020-03-20T16:22:36","date_gmt":"2020-03-20T14:22:36","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=94247"},"modified":"2020-03-20T16:22:36","modified_gmt":"2020-03-20T14:22:36","slug":"aumenta-gasto-frecuencia-compra","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=94247","title":{"rendered":"Aumenta el gasto y la frecuencia de compra pese a las restricciones"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_94252\" aria-describedby=\"caption-attachment-94252\" style=\"width: 690px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-94252\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/supermarket-949913_1280_opt.jpg\" alt=\"Aumenta el gasto y la frecuencia de compra pese a las restricciones\" width=\"690\" height=\"457\"><figcaption id=\"caption-attachment-94252\" class=\"wp-caption-text\">Aumenta el gasto y la frecuencia de compra pese a las restricciones<\/figcaption><\/figure>\n<p><b><\/b><strong>Tras las primeras noticias de la llegada del <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/coronavirus-los-espanoles-dedican-tiempo-las-rrss-whatsapp\/\">coronavirus <\/a>a Espa\u00f1a, vimos como los hogares espa\u00f1oles aumentaban su gasto en alimentaci\u00f3n. Pero a medida que avanzan, lejos de frenar, los&nbsp;hogares espa\u00f1oles mantienen el ritmo de gasto&nbsp;en productos de alimentaci\u00f3n y limpieza,&nbsp;<b>seg\u00fan el \u00faltimo estudio&nbsp;de Kantar.<\/b><\/strong><\/p>\n<p>Pero una de las nuevas tendencias que se han detectado es que <strong>el consumo empieza a trasladarse a otras categor\u00edas<\/strong>, despu\u00e9s del aprovisionamiento de productos b\u00e1sicos de los primeros d\u00edas. Por otro lado, <strong>se observa c\u00f3mo el ticket medio aumenta, &nbsp;tambi\u00e9n lo hace la frecuencia de compra en los puntos de venta<\/strong> que siguen abiertos en todo el pa\u00eds, pese a las restricciones de movilidad.<\/p>\n<p>En la&nbsp;<strong>semana&nbsp;del 2 al 8 de marzo<\/strong>&nbsp;el gasto se increment\u00f3 hasta u<strong>n 9% en productos de gran consumo<\/strong>&nbsp;respecto al promedio semanal de los dos meses anteriores. Un aumento que, en la semana anterior, fue del 13%, cuando Espa\u00f1a empezaba a notar las primeras afectaciones por la pandemia. Crecimientos impulsados por un ticket mayor (+5%) y un&nbsp;<strong>incremento de la frecuencia de compra<\/strong>&nbsp;(+3%) respecto al promedio de las primeras 8 semanas del a\u00f1o.<\/p>\n<p>En la semana analizada, el aumento del consumo se apreci\u00f3 en todas las categor\u00edas, pero destacan&nbsp;<strong>&nbsp;alimentaci\u00f3n y bebidas envasadas, droguer\u00eda y&nbsp;productos para beb\u00e9s, donde el gasto se increment\u00f3 hasta el 18%.<\/strong><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-94248\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/productos-m\u00e1s-incrementan-gasto_opt.png\" alt=\"productos m\u00e1s incrementan gasto_opt\" width=\"400\" height=\"377\"><\/p>\n<p>Dentro de la alimentaci\u00f3n y bebidas envasadas, los mayores crecimientos se detectaron en: cereales (38%), legumbres (37%), cacao (25%), arroces (22%) y pastas alimenticias (19%).&nbsp;<strong>Pero adem\u00e1s se empez\u00f3 a notar<\/strong>&nbsp;el&nbsp;<strong>incremento en productos de indulgencia&nbsp;<\/strong>como chocolate (23%), aceitunas (68%) y cerveza (20%), anticip\u00e1ndose al cierre de la restauraci\u00f3n.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n en&nbsp;<strong>droguer\u00eda<\/strong>&nbsp;siguen destacando los limpiadores (19%) y&nbsp;<strong>repuntan categor\u00edas complementarias<\/strong>&nbsp;como estropajos (15%) o ambientadores (14%).<\/p>\n<p>\u00abDespu\u00e9s de un primer momento de aprovisionamiento de las categor\u00edas m\u00e1s b\u00e1sicas como agua, leche, conservas, lej\u00edas y desinfectantes, jab\u00f3n de manos o papel higi\u00e9nico, que podr\u00edamos calificar como \u201cefecto bunker\u201d, en la siguiente semana los consumidores a\u00f1adieron a su cesta otras categor\u00edas que vienen a complementar lo m\u00e1s esencial, e incluso permitirse algunos momentos de placer durante el confinamiento en casa\u201dexplican desde Kantar.<\/p>\n<p>Por canales, el&nbsp;<strong>mayor consumo<\/strong>&nbsp;se contin\u00faa apreciando en el&nbsp;<strong>canal online y tiendas de proximidad<\/strong>, creciendo en valor<strong>&nbsp;<\/strong>0,3 y 0,2 puntos respectivamente,<strong>&nbsp;<\/strong>respecto al promedio de las ocho primeras semanas del a\u00f1o<strong>.&nbsp;<\/strong>El canal online adem\u00e1s consigue atraer un 2,7% de los hogares espa\u00f1oles (+11%) y con un ticket todav\u00eda mayor (+17%) al que suelen hacer de forma habitual.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-94249\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/sitio_opt.png\" alt=\"sitio_opt\" width=\"690\" height=\"382\"><\/p>\n<p><strong>El alza de las compras en<\/strong>&nbsp;<strong>gran consumo es proporcional al grado de preocupaci\u00f3n por la situaci\u00f3n actual<\/strong>, durante el periodo observado. As\u00ed, las regiones con mayor preocupaci\u00f3n muestran un mayor aumento de las compras en alimentaci\u00f3n y limpieza, con un 15% de crecimiento en Levante y Andaluc\u00eda y un 8% en Madrid.<\/p>\n<p>Por grupo demogr\u00e1fico, el crecimiento es especialmente fuerte en los perfiles m\u00e1s j\u00f3venes: 35% en j\u00f3venes independientes, 21% en hogares monoparentales y 19% en parejas con hijos peque\u00f1os.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tras las primeras noticias de la llegada del coronavirus a Espa\u00f1a, vimos como los hogares espa\u00f1oles aumentaban su gasto en<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[5470],"class_list":["post-94247","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-coronavirus"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This 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