{"id":93260,"date":"2020-03-03T18:32:08","date_gmt":"2020-03-03T16:32:08","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=93260"},"modified":"2020-03-03T18:32:08","modified_gmt":"2020-03-03T16:32:08","slug":"asi-infecta-el-coronavirus-a-marcas-y-consumidores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=93260","title":{"rendered":"As\u00ed \u201cinfecta\u201d el coronavirus a marcas y consumidores"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_93262\" aria-describedby=\"caption-attachment-93262\" style=\"width: 690px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-93262\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/corona-cerveza-meme.jpg\" alt=\"La cerveza Corona protagoniza memes en internet ante el parecido del nombre de la r\u00fabrica con el coronavirus\" width=\"690\" height=\"376\"><figcaption id=\"caption-attachment-93262\" class=\"wp-caption-text\">La cerveza Corona protagoniza memes en internet ante el parecido del nombre de la r\u00fabrica con el coronavirus<\/figcaption><\/figure>\n<p><b>El coronavirus ha impactado en el consumidor. La enfermedad protagoniza las b\u00fasquedas de informaci\u00f3n en internet, agota mascarillas y geles desinfectantes y le hace dudar sobre si la marca de cerveza Corona tenga en realidad relaci\u00f3n con el COVID-19, incidiendo en la intenci\u00f3n de compra de la r\u00fabrica.&nbsp;<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El coronavirus se ha convertido en el tema de conversaci\u00f3n de los espa\u00f1oles. Ya sea en el trabajo, en encuentros con amigos o en el hogar acompa\u00f1ado de la familia, la preocupaci\u00f3n por la expansi\u00f3n del COVID-19 en nuestro pa\u00eds &#8211; en el momento de escribir estas l\u00edneas, se han detectado 142 casos- protagoniza las comunicaciones diarias de los usuarios. Tambi\u00e9n en internet.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan datos de SEMrush, <strong>en febrero<\/strong>, los espa\u00f1oles buscaron 760.900 veces m\u00e1s de t\u00e9rminos relacionados con el coronavirus, alcanzando un total de<strong> 7.610.000 b\u00fasquedas<\/strong>. Saber cu\u00e1les son los s\u00edntomas es la informaci\u00f3n m\u00e1s consultada. Lo evidencia el hecho que <strong>desde diciembre de 2019 se hayan realizado de media unas 400.000 b\u00fasquedas del t\u00e9rmino \u2018s\u00edntomas\u2019<\/strong>, 2,5 veces m\u00e1s comparado con los registros de \u2018qu\u00e9 es el coronavirus\u2019 y m\u00e1s de 50 veces en comparaci\u00f3n con el t\u00e9rmino \u2018contagio\u2019.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Precisamente, el temor por este \u00faltimo, el contagio, ha propiciado el <strong>desabastecimiento en farmacias de mascarillas y geles desinfectantes<\/strong>. Una escasez de oferta y un aumento de demanda que ha ocasionado que el precio de estos art\u00edculos se haya incrementado un 400% desde la aparici\u00f3n de la crisis sanitaria, seg\u00fan datos de Idealo. El propio comparador de precios pone como ejemplo<strong> una mascarilla m\u00e9dica <\/strong>de la marca<strong> 3M, <\/strong>que<strong> ha pasado de los 11,28 euros a los 89,95 euros<\/strong>.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cMuchas plataformas [de ecommerce] utilizan estrategias de subida de precios cuando el producto no est\u00e1 disponible para asegurarse que el producto no sale del cat\u00e1logo, pero debido a su precio desorbitado nadie lo va a comprar\u201d, ha asegurado <strong>Adri\u00e1n Amor\u00edn<\/strong>, country manager del comparador. Una pr\u00e1ctica que, de acuerdo con Amor\u00edn, perjudica precisamente al consumidor, ya que se genera una tendencia de aumento de precio.&nbsp;<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Corona, en el punto de mira<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El miedo por la expansi\u00f3n del coronavirus ha salpicado incluso la intenci\u00f3n de compra de la cerveza Corona. As\u00ed parece indicarlo el \u00faltimo estudio de la firma <strong>5W Public Relations<\/strong>, que ha analizado c\u00f3mo afecta la aparici\u00f3n del coronavirus a los bebedores de cerveza y, en concreto, a aquellos habituados a consumir Corona.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un <strong>38%<\/strong> de encuestados se\u00f1al\u00f3 que <strong>no comprar\u00eda dicha marca de cerveza \u201cbajo ninguna circunstancia\u201d<\/strong>, y <strong>s\u00f3lo un 4% no ve el COVID-19 un motivo para dejar de hacerlo<\/strong>. Un 14% afirm\u00f3 que no pedir\u00eda una \u2018Coronita\u2019 en un lugar p\u00fablico y un 16% mostr\u00f3 sus dudas sobre si la cerveza ten\u00eda alguna relaci\u00f3n con el coronavirus.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Porque a este respecto, existen evidencias digitales que indican c\u00f3mo los usuarios anglosajones sospechan de la existencia de una relaci\u00f3n entre la marca de cerveza y la enfermedad. Seg\u00fan se\u00f1ala SEMrush, <strong>el n\u00famero de b\u00fasquedas online para frases como \u2018corona beer virus\u2019 y \u2018beer coronavirus\u2019 han aumentado en las \u00faltimas semanas<\/strong>.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A pesar de la ca\u00edda de intenci\u00f3n de compra que se\u00f1alan \u00e9ste y otros estudios, desde <strong>Constellation Brands<\/strong>, la compa\u00f1\u00eda que exporta Corona a Estados Unidos, afirman que las ventas se mantienen estables, ya que \u201clos consumidores entienden que no existe una relaci\u00f3n entre el virus y nuestro negocio\u201d, tal y como ha subrayado <strong>Maggie Bowman<\/strong>, directora senior de comunicaci\u00f3n de la divisi\u00f3n de cerveza de la firma.&nbsp;<\/span><\/p>\n<h2>Campa\u00f1a con pol\u00e9mica<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Recientemente, la marca de cerveza ha sido objeto de comentarios en Twitter a ra\u00edz de la <strong>campa\u00f1a de lanzamiento de la nueva gama de aguas con gas en la red social<\/strong>. En un tuit publicado por la compa\u00f1\u00eda, aparec\u00eda la imagen de cuatro latas de bebida en la playa donde se le\u00eda el eslogan \u2018Come Ashore Soon\u2019 (desembarcando pronto, en espa\u00f1ol). Miles de usuarios comentaron el tuit, entre ellas, personas que acusaban a la r\u00fabrica de aprovecharse del miedo creciente del coronavirus.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Desde la firma, aseguraron que el mensaje de la campa\u00f1a segu\u00eda la l\u00ednea establecida durante los \u00faltimos 30 a\u00f1os en base al sentimiento de marca de sus consumidores. No obstante, la compa\u00f1\u00eda <strong>retir\u00f3 dicho eslogan en el anuncio para televisi\u00f3n<\/strong> de esta estrategia.&nbsp;<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El coronavirus ha impactado en el consumidor. La enfermedad protagoniza las b\u00fasquedas de informaci\u00f3n en internet, agota mascarillas y geles<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[38],"tags":[5470],"class_list":["post-93260","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marcas","tag-coronavirus"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>As\u00ed \u201cinfecta\u201d el coronavirus a marcas y consumidores<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El coronavirus protagoniza las b\u00fasquedas de informaci\u00f3n en internet, agota mascarillas y geles desinfectantes y hace dudar al consumidor de si Corona es...\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=93260\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"As\u00ed \u201cinfecta\u201d el coronavirus a marcas y consumidores\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"El coronavirus protagoniza las b\u00fasquedas de informaci\u00f3n en internet, agota mascarillas y geles desinfectantes y hace dudar al consumidor de si Corona es...\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=93260\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-03-03T16:32:08+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/corona-cerveza-meme.jpg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"ipmark\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"ipmark\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=93260#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=93260\"},\"author\":{\"name\":\"ipmark\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1\"},\"headline\":\"As\u00ed \u201cinfecta\u201d el coronavirus a marcas y consumidores\",\"datePublished\":\"2020-03-03T16:32:08+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=93260\"},\"wordCount\":802,\"commentCount\":0,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=93260#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2020\\\/03\\\/corona-cerveza-meme.jpg\",\"keywords\":[\"coronavirus\"],\"articleSection\":[\"Marcas\"],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=93260\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=93260\",\"name\":\"As\u00ed \u201cinfecta\u201d el coronavirus a marcas y consumidores\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=93260#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=93260#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2020\\\/03\\\/corona-cerveza-meme.jpg\",\"datePublished\":\"2020-03-03T16:32:08+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1\"},\"description\":\"El coronavirus protagoniza las b\u00fasquedas de informaci\u00f3n en internet, agota mascarillas y geles desinfectantes y hace dudar al consumidor de si Corona es...\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=93260#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=93260\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=93260#primaryimage\",\"url\":\"\",\"contentUrl\":\"\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=93260#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"As\u00ed \u201cinfecta\u201d el coronavirus a marcas y consumidores\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\",\"name\":\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\",\"description\":\"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1\",\"name\":\"ipmark\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"ipmark\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?author=21\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"As\u00ed \u201cinfecta\u201d el coronavirus a marcas y consumidores","description":"El coronavirus protagoniza las b\u00fasquedas de informaci\u00f3n en internet, agota mascarillas y geles desinfectantes y hace dudar al consumidor de si Corona es...","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/ipmark.com\/?p=93260","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"As\u00ed \u201cinfecta\u201d el coronavirus a marcas y consumidores","og_description":"El coronavirus protagoniza las b\u00fasquedas de informaci\u00f3n en internet, agota mascarillas y geles desinfectantes y hace dudar al consumidor de si Corona es...","og_url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=93260","og_site_name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","article_published_time":"2020-03-03T16:32:08+00:00","og_image":[{"url":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/corona-cerveza-meme.jpg","type":"","width":"","height":""}],"author":"ipmark","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"ipmark","Tiempo de lectura":"4 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=93260#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=93260"},"author":{"name":"ipmark","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1"},"headline":"As\u00ed \u201cinfecta\u201d el coronavirus a marcas y consumidores","datePublished":"2020-03-03T16:32:08+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=93260"},"wordCount":802,"commentCount":0,"image":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=93260#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/corona-cerveza-meme.jpg","keywords":["coronavirus"],"articleSection":["Marcas"],"inLanguage":"es"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=93260","url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=93260","name":"As\u00ed \u201cinfecta\u201d el coronavirus a marcas y consumidores","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=93260#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=93260#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/corona-cerveza-meme.jpg","datePublished":"2020-03-03T16:32:08+00:00","author":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1"},"description":"El coronavirus protagoniza las b\u00fasquedas de informaci\u00f3n en internet, agota mascarillas y geles desinfectantes y hace dudar al consumidor de si Corona es...","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=93260#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/ipmark.com\/?p=93260"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=93260#primaryimage","url":"","contentUrl":""},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=93260#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Portada","item":"https:\/\/ipmark.com\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"As\u00ed \u201cinfecta\u201d el coronavirus a marcas y consumidores"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website","url":"https:\/\/ipmark.com\/","name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","description":"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/ipmark.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1","name":"ipmark","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g","caption":"ipmark"},"url":"https:\/\/ipmark.com\/?author=21"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/93260","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/21"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=93260"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/93260\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=93260"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=93260"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=93260"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}