{"id":93040,"date":"2020-02-27T17:41:43","date_gmt":"2020-02-27T15:41:43","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=93040"},"modified":"2020-02-27T17:41:43","modified_gmt":"2020-02-27T15:41:43","slug":"transformacion-de-las-marcas-observatorio-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=93040","title":{"rendered":"Transformaci\u00f3n de las marcas: adaptarse o morir"},"content":{"rendered":"
\"La
La directora de marketing y comunicaci\u00f3n de Fnac, Beatriz Navarro, durante su ponencia en el IX Observatorio de Branding.<\/figcaption><\/figure>\n

La disrupci\u00f3n de la tecnolog\u00eda en la sociedad y en las empresas ya es una realidad. Alrededor de 4.200 millones de personas utilizan diariamente el m\u00f3vil, con una media cercana a las tres horas en l\u00ednea. Ante un contexto tan acelerado y digitalizado, las marcas deben actualizarse al mercado y al consumidor, cada vez m\u00e1s exigente. En los pr\u00f3ximos siete a\u00f1os, se estima que \u201c30 nuevas tecnolog\u00edas van a impactar,\u201d por lo que se prev\u00e9 que el 40% de las organizaciones \u201cmorir\u00e1n\u201d. De esta forma, el vicepresidente de Summa Branding, V\u00edctor Mirabet, ha arrancado su ponencia, en el IX Observatorio del Branding. <\/strong><\/p>\n

\"El
El vicepresidente de Summa Branding, V\u00edctor Mirabet.<\/figcaption><\/figure>\n

La jornada, que ha tenido lugar en la sede de Endesa (Madrid), ha presentado a los asistentes el actual panorama en Espa\u00f1a y en el mundo, en el que las marcas tienen y est\u00e1n adapt\u00e1ndose continuamente. Mirabet  ha hablado de que las entidades tienen que actualizarse a estos cambios, pero \u201cno s\u00f3lo en el entorno de la organizaci\u00f3n, sino tambi\u00e9n en mejorar la experiencia de cliente\u201d,<\/strong> siendo la conclusi\u00f3n m\u00e1s escuchada a lo largo de la ma\u00f1ana, la de colocar el consumidor en el centro de las operaciones (\u2018customer centric\u2019).<\/strong><\/p>\n

Sin embargo, la madurez tecnol\u00f3gica no est\u00e1 llegando igual a todas las organizaciones, de hecho, solo un 5% se considera l\u00edder en este terreno, mientras que el resto, el 95%, no se ve ese en ese nivel. \u201cUn 45% de las empresas se quedar\u00e1 obsoletas en tres o cinco a\u00f1os\u201d<\/strong>, ha a\u00f1adido el vicepresidente de Summa Brandig<\/strong>, a partir de unos datos extra\u00eddos de un informe reciente de Dell.<\/p>\n

El valor del dato <\/strong><\/h2>\n
\"detallado
Javier G\u00f3mez, head brand, comms y customer experience de Gfk, y Pilar McCrory, senior digital market isnights de Gfk.<\/figcaption><\/figure>\n

Adem\u00e1s del cambio de identidad empresarial y cultural (personas), las empresas tienen que fijar otras fronteras o retos digitales para sobrevivir. Uno de ellos es el dato, ya que el valor del mismo va a pasar de duplicarse en 12 meses (Ley de Moore) a cuadriplicarse en el mismo periodo de tiempo. A pesar de ello, a d\u00eda de hoy, \u201csolo se analiza un 1% de todo el dato disponible\u201d, ha detallado Javier G\u00f3mez, head brand, comms y customer experience de Gfk,<\/strong> en su ponencia, en la que estuvo acompa\u00f1ado de Pilar McCrory, senior digital market isnights<\/strong> de la misma consultora. El profesional ha hablado, adem\u00e1s, de la fuerza del ecommerce, que va a tener un crecimiento cercano del 20% en los pr\u00f3ximos a\u00f1os<\/strong>, por lo que es \u201cun lugar donde las marcas tienen que estar\u201d. Esta afirmaci\u00f3n tambi\u00e9n fue se\u00f1alada por la directora de marketing y comunicaci\u00f3n de Fnac, Beatriz Navarro,<\/strong> durante su speech. Adem\u00e1s, Javier G\u00f3mez a\u00f1adi\u00f3 que el ecosistema digital tambi\u00e9n est\u00e1 adelantando al mundo convencional en la industria publicitaria, registr\u00e1ndose cerca de 335 billones de d\u00f3lares en inversi\u00f3n en el mundo<\/strong>, en estos momentos.<\/p>\n

Monocultura<\/strong><\/h2>\n
\"El
El director de estrategia de Summa Branding, Aleix Gabarre.<\/figcaption><\/figure>\n

Acerca del dato, el director de estrategia de<\/strong> Summa Branding, Aleix Gabarre,<\/strong> habl\u00f3 en su charla, que las grandes compa\u00f1\u00edas digitales crecen porque \u201cconvierten todo en dato\u201d. No obstante, el profesional se\u00f1al\u00f3 que uno de los problemas del dato es que gran parte del mismo se realiza a mano, por lo que los resultados presentados a veces pueden ser inconcluyentes. Tambi\u00e9n a\u00f1adi\u00f3 que no s\u00f3lo es importante recoger el dato, sino indicar claramente c\u00f3mo se realiza, citando a Facebook, que desde hace un mes permite al usuario conocer las marcas que obtienen informaci\u00f3n desde esta red social. Entre los efectos secundarios, \u201cen la medida de que cada entidad quiere m\u00e1s usuarios en su red, se llegar\u00e1 a una tendencia de Monocultura\u201d,<\/strong> ha explicado Gabarre.<\/p>\n

Nuevos modelos de negocio <\/strong><\/h2>\n

Por su parte, la directora de marketing y comunicaci\u00f3n de Fnac habl\u00f3 de los cambios actuales en las empresas desde el punto de vista del retailers,<\/strong> donde se destaca el crecimiento de los dispositivos de voz, ecommerce, log\u00edstica o nuevos modelos de negocios, <\/strong>como el alquiler de ropa (H&M), muebles (IKEA) o electr\u00f3nica (Fnac). <\/p>\n

El foro, que cont\u00f3 adem\u00e1s de dos mesas redondas, ha sido organizada por la Asociaci\u00f3n de Marketing de Espa\u00f1a, el Foro de Marcas Renombradas Espa\u00f1olas, Gfk y Summa Branding<\/strong>. El director general de la Asociaci\u00f3n, V\u00edctor Conde,<\/strong> fue el encargado de inaugurar la ma\u00f1ana.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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