{"id":92722,"date":"2020-02-24T12:53:09","date_gmt":"2020-02-24T10:53:09","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=92722"},"modified":"2020-02-24T12:53:09","modified_gmt":"2020-02-24T10:53:09","slug":"mitad-suscriptores-aceptaria-publicidad-en-ott","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=92722","title":{"rendered":"M\u00e1s de la mitad de suscriptores aceptar\u00eda publicidad en una OTT"},"content":{"rendered":"
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Un 52,1% de los usuarios est\u00e1 suscrito a m\u00e1s de una plataforma OTT<\/figcaption><\/figure>\n

Las plataformas OTT han irrumpido en el consumo televisivo de los hogares. Un 52,1% de espa\u00f1oles confirma estar suscrito a m\u00e1s de una gracias a sus tarifas econ\u00f3micas. Al precio, se a\u00f1ade la libertad que proporcionan a los usuarios elegir cu\u00e1ndo ver una serie o una pel\u00edcula, seg\u00fan se\u00f1ala un 35,2%. <\/strong><\/p>\n

Son datos del primer Bar\u00f3metro GECA OTT<\/strong>, elaborado por el Gabinete de Estudios de la Comunicaci\u00f3n Audiovisual (GECA), que intenta dar luz a un sector que, seg\u00fan se\u00f1al\u00f3 Enrique Garc\u00eda, director del departamento de consultor\u00eda nacional del gabinete, en la 36\u00ba edici\u00f3n de AedemoTV, en los dos \u00faltimos a\u00f1os ha experimentado un crecimiento de su consumo del orden del 40%. <\/span><\/p>\n

Un 52,1% de los encuestados se\u00f1ala estar suscrito a m\u00e1s de una plataforma OTT<\/strong>. Entre las razones que animan a los usuarios a consumir contenidos a trav\u00e9s de las mismas, destaca la libertad de elegir cu\u00e1ndo ver una serie o pel\u00edcula (35,2%)<\/strong>. Le siguen la exclusividad de los contenidos (31,4%)<\/strong> y un precio asequible (24,2%)<\/strong>. <\/span><\/p>\n

La mayor\u00eda de suscriptores consume este tipo de contenidos en el hogar (98,4%)<\/strong>. Y entre los dispositivos elegidos, un 78,9% afirma verlos desde la televisi\u00f3n inteligente<\/strong>. En cuanto al momento de consumo, casi ocho de cada 10 lo hace entre las nueve y las once de la noche<\/strong> – en prime time-. Y un 43,2%, entre las cuatro de la tarde y las nueve de la noche. <\/span><\/p>\n

Respecto a la forma de consumir los contenidos, un 57,3% prefiere ver una serie completa en lugar de seguir varias a la vez<\/strong>. El estudio confirma, asimismo, la predilecci\u00f3n de los usuarios por que una serie contenga todos los cap\u00edtulos desde el estreno- tal y como ocurre con Netflix y Amazon Prime Video-: un 60,4%. <\/span><\/p>\n

Publicidad en plataformas OTT<\/span><\/h2>\n

Preguntados acerca de la posibilidad de que en su plataforma OTT apareciera publicidad, un 53,3% lo aceptar\u00eda, siempre y cuando se redujera el precio de suscripci\u00f3n mensual<\/strong>. Dos de cada 10 se dar\u00eda de baja. <\/span><\/p>\n

En cuanto a los formatos que, a ojos de los consumidores, resultar\u00edan menos intrusivos, destaca el pre-roll<\/strong>, elegido por un 63,7%, mientras que uno de cada tres preferir\u00eda ver anuncios en el men\u00fa de contenidos. <\/span><\/p>\n

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M\u00e1s noticias sobre plataformas OTT<\/strong>: <\/p>\n