{"id":92445,"date":"2020-02-18T18:55:15","date_gmt":"2020-02-18T16:55:15","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=92445"},"modified":"2020-08-26T14:09:52","modified_gmt":"2020-08-26T13:09:52","slug":"moda-con-etiqueta-sostenible","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=92445","title":{"rendered":"Moda con etiqueta sostenible"},"content":{"rendered":"

El negocio de la moda, por\u00a0 tanto, es uno de los actores con\u00a0 protagonismo directo en el cambio clim\u00e1tico, debido a la aceleraci\u00f3n de su ritmo de producci\u00f3n en todo el mundo a partir de 1980<\/strong>, y especialmente, con la entrada del \u00faltimo milenio.<\/p>\n

De acuerdo con\u00a0 los datos manejados por\u00a0 la Conferencia sobre Comercio y Desarrollo (UNCTAD), <\/strong>el sector textil es el responsable del 20% del desperdicio total\u00a0 de agua a escala\u00a0 mundial,<\/strong> y la fabricaci\u00f3n de ropa y calzado produce el 8% de los gases de efecto invernadero<\/strong>. La entrada del concepto fast fashion\u00a0 (o \u201cmoda r\u00e1pida\u201d) aceler\u00f3 las consecuencias negativas para el planeta.<\/strong> La producci\u00f3n se duplic\u00f3 entre 2000 y 2014<\/strong>, con ventas que\u00a0 aumentaron del bill\u00f3n\u00a0 de d\u00f3lares en 2002 a los 1,8 billones en 2015, y con una estimaci\u00f3n de alcanzar los 2,1 billones en 2025, seg\u00fan el informe \u2018Timeout for Fast Fashion\u2019 de Greenpeace<\/strong>.<\/p>\n

Las grandes cadenas de fast fashion dise\u00f1an y comercializan m\u00e1s ropa de temporada a lo largo del a\u00f1o y a un coste m\u00e1s reducido<\/strong>, provocando que\u00a0 el ciudadano pueda adquirir novedades a un precio m\u00e1s\u00a0 asequible. Por t\u00e9rmino medio, un consumidor compra ahora un 60% m\u00e1s de ropa anualmente que hace 15 a\u00f1os,<\/strong> dando uso a la prenda la mitad del tiempo que antes, de acuerdo con el citado estudio de la organizaci\u00f3n ecologista. Todo ello ha dado lugar a nuevos patrones de compra, sin contemplar la opci\u00f3n de reutilizar o reparar la ropa.<\/p>\n

La posibilidad de estrenar una prenda de vestir nueva, unida al encarecimiento que supone aprovechar productos viejos,\u00a0 nos\u00a0 ha abocado al \u201chiperconsumismo\u201d, es decir, \u201cal comprar por\u00a0 comprar\u201d<\/strong>, seg\u00fan ha explicado Neus Soler Labajos, profesora colaboradora de los Estudios de Econom\u00eda y Empresa de la Universitat Oberta de Catalunya<\/strong>, a IPMARK. Este fen\u00f3meno se precipit\u00f3 en Espa\u00f1a \u201ccon la democratizaci\u00f3n de la moda y por<\/strong> el concepto pr\u00eat-\u00e0-porter de Zara,<\/strong> que\u00a0 inici\u00f3 una\u00a0 din\u00e1mica de producci\u00f3n r\u00e1pida que\u00a0 implicaba la entrada de varias\u00a0 colecciones de menor calidad y m\u00e1s econ\u00f3micas durante el a\u00f1o.\u00a0 Esto supuso que el consumidor de renta media pudiera renovar su armario con m\u00e1s frecuencia, al tener acceso a un producto que\u00a0 no importaba que fuera de peor calidad, porque ser\u00eda utilizado solamente mientras duraba la moda de esa temporada\u201d, ha a\u00f1adido Soler Labajos.<\/p>\n

Modelo de consumo diferente<\/strong><\/h2>\n

La emergencia clim\u00e1tica, sin embargo, est\u00e1 empezando a modificar el comportamiento de\u00a0 consumidores y de las propias marcas de moda. Greenpeace asegura que el reciclaje no es la \u00fanica soluci\u00f3n:<\/strong> \u201cLas empresas textiles necesitan repensar con urgencia su modelo de negocio de usar y tirar, y crear ropa que sea duradera, reparable y apta\u00a0 para la reutilizaci\u00f3n<\/strong>\u201d.<\/p>\n

La producci\u00f3n se duplic\u00f3 entre 2000 y 2014, con ventas que aumentaron del bill\u00f3n de d\u00f3lares en 2002 a los 1,8 billones en 2015<\/p><\/blockquote>\n

En esta l\u00ednea, la directora corporativa de Talento y Cultura en Adolfo Dom\u00ednguez<\/a>, Tatiana Su\u00e1rez<\/strong>, ha explicado a nuestra revista, que la ense\u00f1a gallega produce bajo las premisas que recomienda la ONG. \u201cMarcas y consumidores tenemos la responsabilidad de parar, recapacitar\u00a0 sobre nuestra huella en el planeta, y hacer un esfuerzo consciente por impulsar otro modelo\u00a0 de consumo<\/strong>. En nuestro caso, este posicionamiento ha quedado plasmado en campa\u00f1as como \u00a0S\u00e9 m\u00e1s viejo y Piensa. Luego compra\u201d.<\/p>\n

Desde los a\u00f1os 80, Adolfo Dom\u00ednguez ha apostado por materiales sostenibles en sus procesos de fabricaci\u00f3n, como el lino. Pero la pol\u00edtica medioambiental de la empresa no solo se basa en eso. \u201cTambi\u00e9n tenemos que abogar por un modelo de consumo diferente. Dise\u00f1ar una prenda que\u00a0 dure 10 a\u00f1os en el armario y no 10 de usar y tirar<\/strong>. Ser realmente perdurables y originales\u201d, ha a\u00f1adido la portavoz.<\/p>\n

Evitar prendas de dif\u00edcil reciclaje<\/strong><\/h2>\n

Por su parte, el director general corporativo de Tendam, Ignacio\u00a0 Sierra<\/strong>, ha manifestado a IPMARK que el cambio de mentalidad de la sociedad deber\u00eda pasar por recuperar el gusto por la ropa de calidad. \u201cCreo que cada van a cobrar m\u00e1s preponderancia materiales que antes no se ten\u00edan por nobles (fibra reciclada, 100% algod\u00f3n org\u00e1nico, 100% viscosa\u2026), evitando as\u00ed aquellas prendas dif\u00edciles\u00a0 de reciclar\u201d. A\u00f1ade Sierra que desde 2016 la compa\u00f1\u00eda apuesta \u201cm\u00e1s\u00a0 por\u00a0 el valor\u00a0 de la prenda que\u00a0 por\u00a0 el volumen\u201d<\/strong>. Admite que el fen\u00f3meno fast fashion\u00a0 ha mejorado la log\u00edstica,<\/strong> dando m\u00e1s capacidad al mercado. \u201cYa no es un proceso de seis meses,<\/strong> como lo era antiguamente, pero seguimos manteniendo el ciclo tradicional de dos temporadas y cuatro colecciones al a\u00f1o\u201d.<\/p>\n

Colecciones \u201ceco\u201d<\/strong><\/h2>\n
\"Colecci\u00f3n
Colecci\u00f3n Materia Gris, Adolfo Dom\u00ednguez.<\/figcaption><\/figure>\n

Cada vez m\u00e1s marcas cuelgan la etiqueta de sostenible en sus prendas. Mango Committed, que fue lanzada en febrero de 2017<\/strong>, es la colecci\u00f3n respetuosa de la compa\u00f1\u00eda catalana. \u201cTodos los materias empleados cuentan con certificaciones seg\u00fan est\u00e1ndares internacionales para acreditar su origen y caracter\u00edsticas sostenibles\u201d, ha explicado Beatriz\u00a0 Bayo, directora de RSC en Mango<\/strong>, a IPMARK. Entre los materiales que utilizan, se encuentran el algod\u00f3n org\u00e1nico, el polyester y la lana\u00a0 reciclada<\/strong>. Adem\u00e1s de los tejidos registrados del laboratorio austriaco Lenzing: tencel y ecovero<\/strong>, derivados ambos de la madera de los \u00e1rboles. \u201cEn algunos procesos se han implementado t\u00e9cnicas que contribuyen a reducir el consumo de agua, de energ\u00eda y de sustancias qu\u00edmicas nocivas\u201d, explica y cita como ejemplo la tecnolog\u00eda Ecowash, de la empresa Jeanologia, que ayuda a disminuir la huella h\u00eddrica en la producci\u00f3n de vaqueros.<\/strong> \u201cEl objetivo es que en 2022 las colecciones tengan un 50% de algod\u00f3n sostenible<\/strong>\u201d, a\u00f1ade.<\/p>\n

Las empresas textiles necesitan repensar con urgencia su modelo de negocio de usar y tirar, y crear ropa que sea duradera, reparable y apta para la reutilizaci\u00f3n (Tatiana Su\u00e1rez, de Tendam)<\/p><\/blockquote>\n

Tendam tambi\u00e9n incorpora materiales ecosostenibles en sus diferentes marcas: R[Eco]Nsider (Springfield); EcoFriendly (Cortefiel\u00a0 y Pedro\u00a0 del Hierro), y Honest (Women\u00b4secret)<\/strong>, que reducen en algunos casos\u00a0 el consumo de agua hasta en un\u00a0 90%,<\/strong>\u00a0 gracias\u00a0 a la tecnolog\u00eda H20,<\/strong> que minimiza su uso en los procesos de lavado.<\/p>\n

\"Colecci\u00f3n
Colecci\u00f3n R[Eco]Nsider de Springfield (grupo Tendam).<\/figcaption><\/figure>El director general corporativo de Tendam asegura que es la marca Springfield la que est\u00e1 marcando el ritmo del\u00a0 cambio dentro de\u00a0 la compa\u00f1<\/strong>\u00eda. \u201cEl objetivo establecido es que\u00a0 todas\u00a0 las tiendas de Springfield funcionen con energ\u00eda renovable en 2020. Y para 2021, todo el grupo tiene que\u00a0 estar por encima del 15% en productos m\u00e1s sostenibles, <\/strong>en todas las categor\u00edas y en todos los rangos\u201d.<\/p>\n

El 2050 queda lejos, pero Sierra espera que el impacto de carbono sea cada\u00a0 vez menor hasta alcanzar la neutralidad.<\/strong><\/p>\n

Econom\u00eda circular<\/strong><\/h2>\n
\"Mango
Mango Commited.<\/figcaption><\/figure>\n

Por su parte, Adolfo Dom\u00ednguez lanz\u00f3 el a\u00f1o pasado una colecci\u00f3n limitada de 146 prendas,<\/strong> denominada Materia Gris<\/strong>. \u201cHa sido confeccionada al 100% en nuestro atelier de San Cibrao das Vi\u00f1as (Ourense). Una producci\u00f3n artesanal con nuestras costureras y elaborada, principalmente, en fieltro<\/strong>\u201d, ha explicado Tatiana Su\u00e1rez. \u201cApostamos por un modelo de producci\u00f3n local (dise\u00f1o, patr\u00f3n, corte, confecci\u00f3n y prototipo) en nuestro propio taller y con\u00a0 materiales que pertenecen a nuestro archivo hist\u00f3rico. La filosof\u00eda se basa en dar una segunda vida a los tejidos<\/strong>, reutilizando los ya existentes o intentando crear menos residuos\u201d.<\/p>\n

Las fibras recicladas implican un\u00a0 menor consumo de recursos naturales y una gesti\u00f3n m\u00e1s\u00a0 eficiente de\u00a0 los residuos, reduciendo el impacto medioambiental. Mango promueve la econom\u00eda circular en su modelo de negocio colocando en sus tiendas contenedores.<\/strong> \u201cLos materiales recogidos son\u00a0 enviados a la planta de reciclaje textil\u00a0 Koopera,<\/strong> donde se clasifican y se les da una segunda existencia\u201d, ha explicado la responsable de RSC de Mango.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La producci\u00f3n de ropa se duplic\u00f3 entre 2000 y 2014 con la eclosi\u00f3n del fen\u00f3meno fast fashion. Seg\u00fan la ONU, la industria textil es la segunda m\u00e1s contaminante del planeta. Y parece que el reciclaje no es la \u00fanica\u00a0 soluci\u00f3n. Desde Greenpeace animan a las marcas de moda\u00a0 a dise\u00f1ar ropa m\u00e1s duradera y abandonar la producci\u00f3n de prendas de \u201cusar\u00a0 y tirar\u201d. Adolfo Dom\u00ednguez, Mango o el grupo Tendam son algunas de las compa\u00f1\u00edas que ya trabajan en estrategias de econom\u00eda circular<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":108716,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[38],"tags":[2061,728],"class_list":["post-92445","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marcas","tag-mango","tag-moda"],"acf":[],"yoast_head":"\nModa con etiqueta sostenible - IPMARK<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Seg\u00fan la ONU, la industria textil es la segunda m\u00e1s contaminante. 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