{"id":92010,"date":"2020-02-11T13:35:55","date_gmt":"2020-02-11T11:35:55","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=92010"},"modified":"2020-02-11T13:35:55","modified_gmt":"2020-02-11T11:35:55","slug":"b2marketplace-y-antevenio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=92010","title":{"rendered":"B2Marketplace y Antevenio, alianza para multiplicar audiencias m\u00e1s all\u00e1 de plataformas como Amazon"},"content":{"rendered":"
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De izquierda a derecha: Rub\u00e9n J\u00e9rez y Daniel Crestelo, fundadores de B2Marketplace.<\/figcaption><\/figure>\n

La llegada del cliente digital ha supuesto una revoluci\u00f3n en el consumo y un cambio de paradigma para marcas y fabricantes. El producto est\u00e1 sometido ahora a una adaptaci\u00f3n constante para ajustarse a las necesidades de los nuevos h\u00e1bitos de b\u00fasqueda y compra. Aspectos como el precio, la flexibilidad, la seguridad o la reputaci\u00f3n de la marca se imponen como ejes fundamentales en la brecha con el mundo de retail <\/em>tradicional<\/strong>.<\/p>\n

En este entorno, la consolidaci\u00f3n de los marketplaces<\/em> supone una oportunidad para las marcas. Constituye un fant\u00e1stico soporte para ganar visibilidad en plataformas como Amazon<\/strong>, que ya ocupa el tercer puesto mundial a nivel publicitario. Sin embargo, este nuevo mercado digital tambi\u00e9n implica un reto para las empresas en Espa\u00f1a, muchas de las cuales no est\u00e1n preparadas para integrarse de manera adecuada.<\/p>\n

Una realidad bien conocida por B2Marketplace<\/a>, empresa especializada en la gesti\u00f3n integral de marcas en plataformas digitales, en especial en Amazon, y que en octubre del a\u00f1o pasado fue adquirida por Antevenio<\/a>, tecnol\u00f3gica espa\u00f1ola que cotiza en el mercado Euronext Growth en Par\u00eds. Cuatro meses despu\u00e9s, la integraci\u00f3n de la experiencia acumulada por ambas y el soporte tecnol\u00f3gico de Antevenio les permiten ofrecer una propuesta de valor diferencial consiguiendo minimizar la barrera tecnol\u00f3gica y facilitando el desarrollo rentable de una actividad cr\u00edtica en este momento para las marcas de consumo.<\/p>\n

Para ello, B2Marketplace cuenta con tecnolog\u00eda y una metodolog\u00eda propia para la gesti\u00f3n de m\u00e1s de 100.000 referencias integradas con su plataforma. Una gesti\u00f3n que se realiza de manera directa –one to one<\/em>– con cada uno de los marketplaces<\/em> relevantes con los que trabaja como Amazon, AliExpress, Carrefour, CDiscount\u2026<\/strong><\/p>\n

\u201cEs fundamental que el posicionamiento de las marcas no sea gen\u00e9rico, sino que est\u00e9 adaptado a las caracter\u00edsticas y criterios particulares de cada plataforma.<\/strong> Todo ello con una presencia y soporte global que facilita que cualquier cliente pueda tener acceso con sus productos a m\u00e1s de 80 pa\u00edses y con el aval de crecimientos anuales del volumen de negocio de doble d\u00edgito\u201d,<\/em> explica Daniel Crestelo, socio fundador de B2Marketplace.<\/strong><\/p>\n

La integraci\u00f3n en un grupo multinacional como Antevenio ha permitido que la generaci\u00f3n de audiencias se pueda amplificar a trav\u00e9s de otros canales, como los portales tem\u00e1ticos de la multinacional y su plataforma de branded content, Coobis<\/a>, lo que permite captar tr\u00e1fico que de otra manera quedar\u00eda fuera de su alcance.<\/p>\n

Los marketplaces<\/em> son plataformas que se han ajustado a nuestras necesidades y horarios actuales. Amazon, por ejemplo, ronda el 49% del mercado ecommerce<\/em> en EE.UU. y cuenta con m\u00e1s de 100 millones de usuarios Prime. En Espa\u00f1a tiene ya m\u00e1s de 6 millones<\/strong> y en Alemania, uno de sus mercados m\u00e1s potentes de la UE, supera los 17 millones y crece en m\u00e1s de 90.000 suscriptores al d\u00eda. El reto para las marcas, grandes o peque\u00f1as, est\u00e1 en adaptarse de manera adecuada a esta din\u00e1mica y en utilizar todas las herramientas a su alcance para liderar su nicho de mercado. \u201cNo basta con estar. Hay que aparecer y conseguir que el cliente conozca y valore el producto\u201d<\/strong><\/em>, concluye Crestelo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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