{"id":91644,"date":"2020-02-04T11:43:04","date_gmt":"2020-02-04T09:43:04","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=91644"},"modified":"2020-02-04T11:43:04","modified_gmt":"2020-02-04T09:43:04","slug":"entrevista-a-marta-arino","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=91644","title":{"rendered":"Marta Ari\u00f1o (ARI): \u201cEl futuro de las revistas en papel es incuestionable\u201d"},"content":{"rendered":"
\"Marta,
Marta, presidenta de la Asociaci\u00f3n de Revistas de Informaci\u00f3n (ARI).<\/figcaption><\/figure>\n

Con m\u00e1s de 25 a\u00f1os de experiencia, la actual CEO de Zinet Media Group (antes G+J Espa\u00f1a), ha desempe\u00f1ado numerosos puestos de direcci\u00f3n en diferentes empresas de comunicaci\u00f3n, como el Grupo Zeta, RBA Colecciones o Vanguardia Publicaciones. Desde diciembre de 2018, Marta Ari\u00f1o est\u00e1 al frente de la Asociaci\u00f3n de Revistas de la Informaci\u00f3n (ARI), cargo en el que tom\u00f3 el testigo de Fausto Gonz\u00e1lez, presidente de Hearst Magazines Espa\u00f1a. \u00abLa experiencia ha sido, y estoy segura de que seguir\u00e1 siendo, muy positiva. Es muy interesante ver todo el sector desde dentro y conocer los puntos en com\u00fan que tenemos todos  los editores de revistas\u00bb, afirma Ari\u00f1o a IPMARK.<\/strong><\/p>\n

Con una audiencia muy fiel, las revistas siguen siendo una de las opciones que asegura un mayor ROI a las marcas, as\u00ed como un mejor ratio en afinidad. En tiempos adversos para los denominados  \u201cmedios convencionales\u201d este soporte se reivindica y exige al Gobierno <\/a>un plan nacional de ayudas,<\/strong> as\u00ed como una mayor participaci\u00f3n en el reparto de la publicidad institucional. \u00abNo es aceptable que se nos discrimine\u201d, alza la voz Marta Ari\u00f1o, presidenta de la Asociaci\u00f3n de Revistas de Informaci\u00f3n (ARI).<\/p>\n

Despu\u00e9s de m\u00e1s de un a\u00f1o presidiendo la asociaci\u00f3n, Marta Ari\u00f1o muestra su entusiasmo en la apuesta por este \u00abmedio convencional\u00bb<\/strong>, que, al igual que la radio, tambi\u00e9n \u00abgoza de una salud de hierro\u00bb. Sin embargo, no todo es de color de rosa. A pesar del dinamismo del soporte, la inversi\u00f3n de los anunciantes sigue cayendo. Precisamente, el objetivo de ARI es cambiar la percepci\u00f3n sobre el soporte y garantizar que \u00absigue siendo una elecci\u00f3n muy eficiente para la publicidad de las marcas\u00bb.<\/strong><\/p>\n

-Entre enero y septiembre de 2019, la in\u00ad versi\u00f3n publicitaria en revistas experiment\u00f3 una ca\u00edda del13,8%, respecto a 2018, seg\u00fan Infoadex. \u00bfCoincide este dato con la percepci\u00f3n que se tiene desde ARI?<\/strong><\/p>\n

A pesar de la bajada de inversi\u00f3n, las revistas siguen siendo un medio muy eficiente para la publicidad de marcas, y as\u00ed lo demuestran los estudios. Tal es el caso del informe de Ebiquity (Reino Unido), en el que las revistas se sit\u00faan en el Top 3 de las plataformas que m\u00e1s aseguran el retomo de la inversi\u00f3n<\/strong>. Sin embargo, si lo comparamos con la percepci\u00f3n que tienen los anunciantes, hay que se\u00f1alar  como \u00e9stos colocan a las revistas en la novena posici\u00f3n. Desde ARl trabajamos precisamente para cambiar esa percepci\u00f3n que no refleja la realidad.<\/p>\n

-El medio impreso se ve afectado por el auge de Internet y por el uso diario de dispositivos m\u00f3viles. Seg\u00fan el \u00faltimo dato disponible del informe ARI 360\u00ba (septiembre 2019), el n\u00famero de contactos en revistas (web, redes sociales e impresos) fue de 211.492.980 usuarios, un 4,6% m\u00e1s que en el mismo mes de 2018. \u00bfCree que la supervivencia del me\u00ad dio est\u00e1 en las plataformas digitales?<\/strong><\/p>\n

La supervivencia del medio est\u00e1 en la combinaci\u00f3n y en la capacidad de adaptarse a las necesidades del consumidor. Al igual que  se anunci\u00f3 la muerte de la radio y esta goza de una salud de hierro, las revistas en papel seguir\u00e1n siempre formando parte de nuestras vidas.<\/strong> La maravilla del medio est\u00e1 en la fortaleza de sus marcas: son propuestas de valor para la audiencia que hoy en d\u00eda tiene la posibilidad de seguirlas en papel, en digital o en eventos. Adem\u00e1s, cada cabecera habla espec\u00edficamente a sus lectores, a una comunidad tem\u00e1tica, a una afici\u00f3n, a una aspiraci\u00f3n… con los que cada  usuario se siente identificado, independientemente de la plataforma. Los ingresos digitales cada vez son m\u00e1s importantes para los editores y esperamos que sigan creciendo, pero el futuro de las revistas en papel es incuestionable.<\/p>\n

-\u00bfCree que este lector digital de revistas es fiel a largo plazo?<\/strong><\/p>\n

Creo que la audiencia de revistas es muy fiel, porque tratamos con rigor y calidad temas  que les interesan. Por eso nuestros lectores digitales y seguidores en redes sociales crecen mes a mes.<\/strong> Esperamos que  los resultados de los \u00faltimos trimestres de 2019 sean el inicio de la recuperaci\u00f3n de la confianza en el medio por parte de los anunciantes.<\/p>\n

Modelos de suscripci\u00f3n<\/strong><\/h2>\n

\"revistas-ari-marta-ari\u00f1o-edit\"<\/strong><\/p>\n

-En el \u00faltimo Foro de Revistas se se\u00f1al\u00f3 a la suscripci\u00f3n como uno de los m\u00e9todos actuales m\u00e1s utilizados por  los medios para conseguir ingresos. Pero el coste tambi\u00e9n puede ser un obst\u00e1culo para el internauta ya que puede buscar otro contenido gratuito en la Red, \u00bfc\u00f3mo diferenciarse del resto?<\/strong><\/p>\n

Los modelos de suscripci\u00f3n estrechan la relaci\u00f3n entre el medio y su audiencia. Los lectores est\u00e1n dispuestos a pagar por contenidos de calidad que son de su inter\u00e9s. As\u00ed lo han demostrado hist\u00f3ricamente comprando revistas en los quioscos. Recordemos que estas han sido, junto a los diarios, los \u00fanicos medios por los que tradicionalmente la audiencia ha pagado, a diferencia de la radio o la televisi\u00f3n<\/strong>. Con la aparici\u00f3n de Internet todo ha sido aparentemente gratis durante un tiempo, pero la calidad se ha resentido por la falta de filtro o por la saturaci\u00f3n. Ahora los medios de marca, con contenidos valiosos y relevantes para sus lectores, est\u00e1n considerando nuevas f\u00f3rmulas para relacionarse con los lectores. La diferencia siempre va a ser el contenido.<\/p>\n

-En el Foro, usted se dirigi\u00f3 al Gobierno y le plante\u00f3 tres reivindicaciones (prensa institucional, IVA y un plan nacional). \u00bfQu\u00e9 piensa acerca de que el ejecutivo haya  \u00abrecortado\u00bb a la prensa institucional y sean ellos mismos quienes realicen el contenido? \u00bfQu\u00e9 piden acerca del IVA digital y cultural?<\/strong><\/p>\n

La situaci\u00f3n  pol\u00edtica<\/a> nos afecta como a cualquier otra industria. Y para que se produzca un crecimiento econ\u00f3mico es muy importante la estabilidad, tener unos presupuestos y un poder legislativo que d\u00e9 soluciones a las necesidades de la sociedad. Las reivindicaciones son las mismas que llevamos defendiendo desde hace tiempo. Seg\u00fan datos  extra\u00eddos de la Cuenta Sat\u00e9lite de la Cultura en Espa\u00f1a, el sector de Libros y Prensa supone m\u00e1s del 30% del PIB cultural<\/strong>, situ\u00e1ndose por delante del Audiovisual y Multimedia. Las revistas son mucho m\u00e1s que un conjunto de art\u00edculos, reportajes y superproducciones fotogr\u00e1ficas; son tambi\u00e9n marcas y sellos de confianza y credibilidad para sus lectores. Los ejemplares impresos garantizan una democracia fuerte: la libertad de expresi\u00f3n y el acceso a la informaci\u00f3n  veraz tienen que estar garantizados. Una sociedad informada siempre ser\u00e1 m\u00e1s avanzada, abierta y libre que una sociedad sin medios, sin cr\u00edtica, sin periodistas o sin revistas.<\/p>\n

La publicidad institucional es una asignatura pendiente que desde hace a\u00f1os tenemos los editores de cabeceras. No es aceptable que se discrimine y que no se incluyan revistas en las campa\u00f1as del gobierno<\/strong>. Es un agravio competitivo e injustificado y estamos tomando medidas al respecto. Reclamamos el4% de toda la inversi\u00f3n institucional.<\/p>\n

Y el IVA digital es un tema urgente. El IVA de revistas, diarios y libros tiene que ser el mismo en papel que en digital<\/strong>. No tiene sentido la situaci\u00f3n actual. Desde enero, la Uni\u00f3n Europea ya permite que cada pa\u00eds corrija est\u00e1 irregularidad.<\/p>\n

\u00bfY cu\u00e1l ser\u00eda ese plan nacional id\u00f3neo para ayudar a la industria?<\/strong><\/p>\n

Respecto a las ayudas al sector, es algo que ya est\u00e1 sucediendo en Francia, Reino Unido, Australia, Canad\u00e1, Pa\u00edses N\u00f3rdicos… Es necesario garantizar el mantenimiento de la prensa y las publicaciones y el acceso a las mismas: ayudas a la distribuci\u00f3n, ya que las revistas tienen que llegar a cualquier punto del pa\u00eds<\/strong>, incluso a la Espa\u00f1a vaciada, donde el acceso a la informaci\u00f3n y el entretenimiento son fundamentales; apoyos a la impresi\u00f3n para adaptarse a las nuevas tiradas, personalizaci\u00f3n de ejemplares, as\u00ed como tambi\u00e9n para la innovaci\u00f3n y adaptaci\u00f3n del sector a los nuevos desaf\u00edos tecnol\u00f3gicos. Estos son algunos de los temas que hemos identificado.<\/p>\n

-La herramienta Brand Media, lanzada por la Asociaci\u00f3n para la Investigaci\u00f3n de Medios de Comunicaci\u00f3n (AIMC), permite dar visibilidad y crear un  \u00fanico dato (online y offiine). Nueve  editoriales, con  46 cabeceras, se han unido a la iniciativa de medici\u00f3n\u2026<\/strong><\/p>\n

El estudio Brand Media<\/a> confirma con datos lo que los editores de revistas intu\u00edan: que la audiencia digital suma a los lectores en papel, pero son perfiles distintos. La duplicidad es muy baja. Los lectores de las ediciones en papel prefieren este formato y son fieles al mismo; los ejemplares online han conseguido atraer a nuevos seguidores. Las revistas tienen en 2019 m\u00e1s lectores que nunca. Los datos de la segunda Ola del EGM 2019 son muy positivos y muestran una penetraci\u00f3n del 68%, <\/strong>en solo estas 46 marcas, con 27 millones de lectores.<\/p>\n

-El 80%  de los anunciantes recurren al branded content y a la publicidad nativa con resultados muy positivo (60%).\u00bfQu\u00e9 les recomendar\u00eda para aumentar la eficacia del formato?<\/strong><\/p>\n

El branded content es una forma muy inteligente de acercarse a la audiencia<\/strong>, puedes comunicar  un producto y tambi\u00e9n valores. Es muy importante que el contenido combine las necesidades de la marca y las de los lectores. Informaciones atractivas, realizadas por los profesionales de cada cabecera, e integrados en la navegaci\u00f3n, son las claves para el \u00e9xito.<\/p>\n

TEXTO ROC\u00cdO CALDER\u00d3N<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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