{"id":91495,"date":"2020-01-31T12:52:42","date_gmt":"2020-01-31T10:52:42","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=91495"},"modified":"2020-01-31T12:52:42","modified_gmt":"2020-01-31T10:52:42","slug":"los-anuncios-de-la-super-bowl-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=91495","title":{"rendered":"Los anuncios de la Super Bowl 2020, los m\u00e1s caros de su historia"},"content":{"rendered":"
\"Pringles
Pringles aterriza con \u2018Pickle Rick\u2019, un spot protagonizado por los personajes ‘Rick y Morty’, de la productora Adult Swim.<\/figcaption><\/figure>\n

La final de la Liga Nacional de F\u00fatbol de Estados Unidos (NFL), la Super Bowl, se celebr\u00f3 el 2 de febrero con todos los espacios publicitarios vendidos. Fox Sports, la cadena que retransmite el partido por novena vez, termin\u00f3 de vender el inventario el pasado 24 de enero, 77 anuncios comerciales de 30 segundos cada uno por un importe aproximado de 5,6 millones de d\u00f3lares, algo m\u00e1s de 5 millones de euros, un 24,4% m\u00e1s caro que en 2019, cuando la tarifa estaba en 4,5 millones de d\u00f3lares. Llegan adem\u00e1s 28 anuncios de larga duraci\u00f3n, ante la demanda de los anunciantes de incrementar su \u201cespacio\u201d.<\/strong><\/p>\n

\"Fuente:
Fuente: Kantar.<\/figcaption><\/figure>\n

La 54\u00aa edici\u00f3n ha aterrizado con las tasas m\u00e1s costosas que se han cobrado durante los juegos y, de lejos, el tiempo publicitario m\u00e1s caro, seg\u00fan datos consultados en Kantar. Adem\u00e1s, los anuncios se han vendidos mucho m\u00e1s r\u00e1pido que en las \u00faltimas cinco edicione<\/strong>s, registrando un inter\u00e9s alcista por parte los anunciantes de permanecer activo durante la Super Bowl. Salvo 2018, el precio de los espacios de 30 segundos ha mantenido una tendencia de crecimiento desde 2011.<\/p>\n

Al incrementarse las tarifas, los ingresos tambi\u00e9n han aumentado. En 2019, cuando el aumento fue del 3% (4,51 millones de d\u00f3lares), con respecto a 2018 (4,37 millones de d\u00f3lares), se invirtieron 336 millones de d\u00f3lares durante el partido, que asciende hasta los 412 millones al sumar la programaci\u00f3n anterior y posterior a la retransmisi\u00f3n de la final. Para este a\u00f1o, se ha estimado unos 400 millones de d\u00f3lares<\/strong>, superando la edici\u00f3n de 2017, considerada l\u00edder por inversi\u00f3n registrada durante el partido (390 millones de euros), seg\u00fan fuentes consultadas en Bloomberg y en Kantar.<\/p>\n

El tiempo es oro<\/strong><\/h2>\n

Ante la venta del inventario y la demanda de las marcas, Fox ha aumentado el tiempo publicitario, agregando una pausa comercial al partido para incluir a los patrocinadores m\u00e1s importantes<\/strong>, tal y como ha comentado, Seth Winter, vicepresidente ejecutivo de ventas de Fox Sports,<\/strong> seg\u00fan una publicaci\u00f3n de \u2018AdAege\u2019. En ese sentido, el nuevo bloque es un \u201cflotador\u201d que se emitir\u00e1 durante una interrupci\u00f3n imprevista en el juego de manera org\u00e1nica.<\/strong> La Fox no solo ha recibido la llamada de las empresas de aparecer en la final sino que adem\u00e1s han pedido aumentar el tiempo durante su bloque, hasta a los 60 o 90 segundos. De hecho, Winter ha asegurado que habr\u00e1 \u201c28 anuncios  de larga duraci\u00f3n\u201d.<\/strong><\/p>\n

Facebook se une a la \u201cfiesta publicitaria\u201d<\/strong><\/h2>\n

Cada edici\u00f3n de la Super Bowl atrae a los mayores anunciantes del panorama mundial. El Top 5 de empresas que m\u00e1s invierten en publicidad durante el evento suele sumar el 30% del total de los ingresos<\/strong>. El a\u00f1o pasado, Anheuser-Busch In Bev lider\u00f3 el ranking, con un desembolso de 52 millones de d\u00f3lares<\/strong> entre los anuncios contratados para sus cuatro marcas de bebidas, manteni\u00e9ndose en el Top 2 de los listados anuales durante 38 a\u00f1os seguidos. De hecho, su marca \u2018Bud Light\u2019 es la cerveza oficial hasta 2022. Amazon fue la segunda empresa, con 23 millones de d\u00f3lares, seguida de Toyota Motor<\/strong>. Los servicios de v\u00eddeo en streaming, inspir\u00e1ndose en las estrategias de los grandes estudios de Hollywood, aprovechan la Super Bowl para anunciar sus pr\u00f3ximos grandes estrenos y atraer nuevos espectadores y suscriptores. Servicios como Netflix, Hulu, Amazon Prime Video y CBS All Access<\/strong> emitieron anuncios en 2019, seg\u00fan datos de Kantar.<\/p>\n

Este a\u00f1o, Facebook ha aterrizado por primera vez con un anuncio de 60 segundos<\/strong> (aproximadamente 12 millones de d\u00f3lares), producido por la agencia de publicidad Wieden & Kennedy \u00c1msterdam<\/strong>, donde aparecen los actores Chris Rock y Sylvester Stallone<\/strong>. El spot forma parte de la campa\u00f1a \u2018More together\u2019<\/strong>, lanzada en 2019, con el fin de promocionar la divisi\u00f3n Grupos de la red social. Junto a la RRSS, Kellog\u00b4s y Pop-Tarts se suman a la fiesta de la final.<\/strong><\/p>\n

https:\/\/www.youtube.com\/watch?time_continue=1&v=RdKvGBhaMWI&feature=emb_logo<\/p>\n

Google, Amazon, Hyundai, Audi, Pepsi Zero, Kia, Porsche, Squarespace, Heinz, Olay, Doritos, Cheetos, Mountain Dew o Pringles<\/strong>, fueron algunas de las marcas presentes durante la final de la Super Bowl 2020.<\/p>\n

Pringles<\/strong><\/h2>\n

La marca llega con \u2018Pickle Rick<\/a>\u2019, un spot protagonizado por los personajes principales de la serie Rick y Morty, de la productora Adult Swim.<\/p>\n

\"pringle-rick-anuncio\"Microsoft<\/strong><\/h2>\n

En la final, <\/b>vimos en el anuncio de la tecnol\u00f3gica  a la primera mujer entrenadora en una Super Bowl, Katie Sowers<\/strong>, protagonista del spot.<\/p>\n

https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=_xPn4DXIj5w&feature=emb_logo<\/p>\n

 Mountain Dew<\/strong><\/h2>\n

La marca simula a Jack Torrance (Jack Nicholson), en la pel\u00edcula \u2018El Resplandor\u2019,<\/strong> de Stanley Kubrick. El 28 de enero, la empresa lanz\u00f3 un teaser del v\u00eddeo, con el protagonista de la famosa serie \u2018Breaking Bad\u2019, Bryan Cranston.<\/strong><\/p>\n