{"id":90981,"date":"2020-01-22T12:09:02","date_gmt":"2020-01-22T10:09:02","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=90981"},"modified":"2020-01-22T12:09:02","modified_gmt":"2020-01-22T10:09:02","slug":"reed-hastings-netflix-rumores-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=90981","title":{"rendered":"Reed Hastings, CEO de Netflix, acalla los rumores sobre la publicidad en la OTT"},"content":{"rendered":"
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Reed Hastings, CEO de Netflix, explica las razones por las que la plataforma no incluir\u00e1 publicidad<\/figcaption><\/figure>\n

Durante la presentaci\u00f3n de los resultados del \u00faltimo trimestre del a\u00f1o, Reed Hastings, CEO de Netflix, expuso una vez m\u00e1s su negativa ante la inclusi\u00f3n de publicidad en la plataforma. El principal motivo, la falta de infraestructura que permita a la compa\u00f1\u00eda captar informaci\u00f3n del usuario para que anunciantes y agencias de medios puedan poner en marcha campa\u00f1as de publicidad personalizadas. <\/strong><\/p>\n

\u201cPensamos que en realidad nuestro modelo nos hace llegar a mayores ingresos, beneficios y a una cuota de mercado m\u00e1s grande\u201d, ha expresado Hastings, quien ha a\u00f1adido que, en comparaci\u00f3n con Facebook, Google y Amazon – los tres principales actores en publicidad digital-, est\u00e1n en desventaja. <\/span><\/p>\n

Actualmente, la compa\u00f1\u00eda con sede en Los Gatos (California) almacena informaci\u00f3n del usuario relacionada con su actividad de visionado – como el historial de b\u00fasqueda o el momento en el que un suscriptor est\u00e1 consumiendo un contenido- para alimentar su algoritmo de recomendaci\u00f3n. <\/span><\/p>\n

En el caso de que la plataforma de OTT decidiera comercializar espacio publicitario, tendr\u00eda que destinar un volumen grande de inversi\u00f3n para adquirir la infraestructura que permita captar un mayor volumen de informaci\u00f3n<\/strong> con el objetivo de poder segmentar la audiencia y poner en marcha campa\u00f1as personalizadas. <\/span><\/p>\n

\u201cTenemos un modelo de negocio m\u00e1s simple\u201d, ha recordado Hastings, quien ha subrayado el distanciamiento de la compa\u00f1\u00eda a \u201ctoda la controversia que existe alrededor de la publicidad\u201d. Ha aludido, asimismo, a las distintas formas que tienen las marcas de colaborar con la plataforma y alcanzar, as\u00ed, a sus usuarios, como el emplazamiento de producto<\/strong> o el merchandising de series y pel\u00edculas<\/strong>. <\/span><\/p>\n

Netflix cerr\u00f3 el \u00faltimo trimestre de 2019 con un 338% m\u00e1s de beneficio de neto<\/strong> que lo obtenido en 2018, alcanzando los 587 millones de d\u00f3lares<\/strong>. La compa\u00f1\u00eda gener\u00f3 un 31% m\u00e1s de ingresos<\/strong> hasta los 5.467 millones de d\u00f3lares<\/strong> y sum\u00f3 a la plataforma 8,76 millones de usuarios nuevos<\/strong> a nivel global. Despidi\u00f3 el a\u00f1o con un total de 158 millones de suscriptores<\/strong>, superando los 100 millones fuera de Estados unidos. <\/span><\/p>\n

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M\u00e1s noticias sobre Netflix<\/strong>: <\/p>\n