{"id":90696,"date":"2020-01-15T12:47:20","date_gmt":"2020-01-15T10:47:20","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=90696"},"modified":"2020-01-15T12:47:20","modified_gmt":"2020-01-15T10:47:20","slug":"desaparicion-de-las-cookies-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=90696","title":{"rendered":"Las \u2018cookies\u2019 de terceros ya tienen fecha de caducidad: 2022"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_90699\" aria-describedby=\"caption-attachment-90699\" style=\"width: 690px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-90699\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/desaparicion-de-cookies.jpg\" alt=\"Google ha anunciado la retirada progresiva de las cookies de terceras partes en los pr\u00f3ximos dos a\u00f1os\" width=\"690\" height=\"388\"><figcaption id=\"caption-attachment-90699\" class=\"wp-caption-text\">Google ha anunciado la retirada progresiva de las cookies de terceras partes en los pr\u00f3ximos dos a\u00f1os<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>En un art\u00edculo publicado en su blog, Google ha anunciado que retirar\u00e1 de forma progresiva las \u2018cookies\u2019 de terceros en los pr\u00f3ximos dos a\u00f1os. Un tiempo en el que perfeccionar\u00e1 su herramienta \u2018Privacy Sandbox\u2019 con el objetivo de encontrar el sustituto adecuado que permita a los anunciantes obtener informaci\u00f3n de los usuarios, aunque no a nivel individual.&nbsp;<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan ha escrito <strong>Justin Schuh<\/strong>, director de ingenier\u00eda de Chrome &#8211; el navegador de Google-, \u201cestamos seguros de que mecanismos como Privacy Sandbox pueden sustentar una web sana apoyada en publicidad, de tal forma que deje a las cookies de terceros obsoletas\u201d.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En un escenario en el que una de las principales herramientas de la publicidad program\u00e1tica no exista, y que de acuerdo con los planes de Google ser\u00e1 en 2022, la compa\u00f1\u00eda prev\u00e9 un futuro en el que anunciantes, agencias y compa\u00f1\u00edas de ad-tech <strong>soliciten informaci\u00f3n a nivel de usuario a trav\u00e9s de la API de Privacy Sandbox<\/strong>.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La idea del buscador es que la informaci\u00f3n personal de un usuario en la Red quede guardada en el navegador y que sean empresas de terceros las que pidan permiso para obtener<strong> m\u00e9tricas como el n\u00famero de conversiones o el n\u00famero de personas que han visitado una determinada web<\/strong>, prevaleciendo as\u00ed la privacidad del usuario.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un escenario que, entre sus principales consecuencias, traer\u00eda la <strong>desaparici\u00f3n del \u2018targeting\u2019 granular<\/strong>, y la posible <strong>disminuci\u00f3n de ingresos por publicidad program\u00e1tica<\/strong>. Sobre esto, seg\u00fan recoge Digiday, varios han sido los editores que han informado de una merma en sus ingresos por las actualizaciones de anti-rastreo de Safari &#8211; el navegador de Apple- y de Mozilla &#8211; de Firefox-.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Desde Google han se\u00f1alado su compromiso en los pr\u00f3ximos dos a\u00f1os de revisar las posibles consecuencias econ\u00f3micas que la desaparici\u00f3n de cookies de terceros traer\u00e1 consigo. Y ha recordado que su nueva herramienta es abierta y que cualquier compa\u00f1\u00eda ser\u00e1 capaz de solicitar esta llamada a la API.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A nivel de negocio, la desaparici\u00f3n de cookies de terceros<strong> afectar\u00e1 a DoubleClick, Google Display Network y a los partners del buscador<\/strong> &#8211; incluidos los editores que emplean Google Ad Manager para comercializar espacios publicitarios-. En el lado contrario, Google.com y Youtube.com, que emplean en su lugar cookies del tipo \u2018first-party\u2019.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p>&#8212;&nbsp;<\/p>\n<p>M\u00e1s noticias sobre <strong>cookies<\/strong>:&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/ipmark.com\/apocalipsis-cookie\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">El apocalipsis de la cookie<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/ipmark.com\/la-muerte-de-las-cookies\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">La muerte de las cookies: ID universal y entorno in-app<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/ipmark.com\/la-industria-programatica-busca-una-alternativa-las-cookies\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">La industria program\u00e1tica busca una alternativa a las cookies<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En un art\u00edculo publicado en su blog, Google ha anunciado que retirar\u00e1 de forma progresiva las \u2018cookies\u2019 de terceros en<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5895],"tags":[5155,554],"class_list":["post-90696","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing-digital","tag-ad-tech","tag-google"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Las \u2018cookies\u2019 de terceros ya tienen fecha de caducidad: 2022<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Google ya ha puesto fecha a la desaparici\u00f3n de las cookies de terceros. 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