{"id":89879,"date":"2019-12-18T14:11:48","date_gmt":"2019-12-18T12:11:48","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=89879"},"modified":"2019-12-18T14:11:48","modified_gmt":"2019-12-18T12:11:48","slug":"tendencias-publicitarias-de-2019","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=89879","title":{"rendered":"\u00bfCu\u00e1les han sido las tendencias publicitarias de 2019?"},"content":{"rendered":"
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La privacidad, la ralentizaci\u00f3n del crecimiento de las redes sociales y la entrada de nuevos espacios publicitarios, hitos de 2019.<\/figcaption><\/figure>\n

A falta de pocas semanas de la entrada al nuevo a\u00f1o, los expertos miran hacia atr\u00e1s y observan la evoluci\u00f3n de la industria publicitaria en el mundo. El poder de la privacidad y la seguridad, la ralentizaci\u00f3n del crecimiento de las redes sociales y la entrada de nuevos espacios publicitarios (gaming y podscats), han sido las principales tendencias de 2019, seg\u00fan una recopilaci\u00f3n de los analistas de Warc, a partir de sus diferentes estudios presentados (Global Ad Trends).<\/strong><\/p>\n

Privacidad y seguridad <\/strong><\/h2>\n

El consumidor est\u00e1 m\u00e1s preocupado por sus datos. Este a\u00f1o se ha observado que muchos usuarios han tomado medidas para limitar su \u201chuella en l\u00ednea\u201d.<\/strong> En concreto, un 44% ha reducido la cantidad de su informaci\u00f3n en el entorno digital y un 27% ha implementado bloqueadores de publicidad.<\/p>\n

Los profesionales del sector han declarado a Warc que la protecci\u00f3n de los datos est\u00e1 vigente en la estrategia de su empresa, pero que \u201ca\u00fan queda trabajo por hacer\u201d.<\/strong> El 14% ha explicado que no tiene una estrategia, llegando este porcentaje al 23% en Asia.<\/p>\n

Adem\u00e1s, el 50% de los profesionales est\u00e1 de acuerdo en que la tecnolog\u00eda publicitaria a\u00fan no est\u00e1 a la altura de su verdadero potencial en el entorno program\u00e1tico.<\/strong><\/p>\n

\"tendencias-publicitarias-2019-4\"<\/p>\n

Para 2020<\/a>, se estima que la privacidad siga siendo una tendencia. No solo por la entrada de la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA), sino que los propios navegadores est\u00e1n tomando la delantera en este sentido. Los expertos a\u00f1aden que la publicidad contextual es una respuesta a ese problema, es decir, aquella que est\u00e1 basada en informaci\u00f3n \u201cno personal\u201d.<\/p>\n

Las redes sociales, reducen su crecimiento<\/strong><\/h2>\n

Este a\u00f1o se ha observado que las empresas est\u00e1n reduciendo su inversi\u00f3n publicitaria en diferentes canales sociales.  Uno de cada cinco profesionales lo reducir\u00e1 el pr\u00f3ximo a\u00f1o en Facebook, Twitter y Snap. <\/strong><\/p>\n

De hecho, esta reducci\u00f3n coincide con la ca\u00edda de confianza en la informaci\u00f3n publicada en las RRSS. Los niveles de desconfianza m\u00e1s altos est\u00e1n en Reino Unido (83%), Suecia (81%) y Francia (79%). Se espera que la inversi\u00f3n publicitaria en Internet, sin incluir Google ni Facebook, disminuya por segundo a\u00f1o consecutivo.<\/strong><\/p>\n

Adem\u00e1s, se ha observado una creciente desconfianza en el contenido publicado por los influencers en todo el mundo.<\/strong> De hecho, en Reino Unido, \u201clos influencers son menos cre\u00edbles que los pol\u00edticos\u201d.<\/p>\n

Gaming y podscats<\/strong><\/h2>\n

\"tendencias-publicitaris-2019-2\"<\/p>\n

Nuevos espacios publicitarios aparecen. Casi uno de cada cuatro adultos ha visto una transmisi\u00f3n en vivo de juegos en el \u00faltimo mes,<\/strong> cuya tasa se incrementa a casi uno de cada tres, entre los j\u00f3venes de 16 y 24 a\u00f1os. Youtube (Alphabet) y Twich (Amazon) compiten por el liderazgo<\/strong>, pero el hecho de que m\u00e1s del 90% del contenido del segundo se transmita en directo presenta oportunidades para los anunciantes, que buscan audiencias j\u00f3venes que ven menos la televisi\u00f3n tradicional.<\/p>\n

Y el podcast. Se espera que la inversi\u00f3n publicitaria se duplique a 1.600 millones de d\u00f3lares para 2022. <\/strong>Por ejemplo, el medio \u2018New York Times\u2019 est\u00e1 experimentando un fuerte crecimiento en este nuevo soporte de audio. De hecho, se ha observado que los anuncios en este medio mejoran la imagen de la marca, <\/strong>pero, a\u00fan se requiere establecer una m\u00e9trica est\u00e1ndar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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