{"id":89788,"date":"2019-12-17T15:10:04","date_gmt":"2019-12-17T13:10:04","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=89788"},"modified":"2019-12-17T15:10:04","modified_gmt":"2019-12-17T13:10:04","slug":"inversion-publicitaria-desacelera","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=89788","title":{"rendered":"La inversi\u00f3n publicitaria mundial desacelera su crecimiento"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_89792\" aria-describedby=\"caption-attachment-89792\" style=\"width: 690px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-89792\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/previsi\u00f3n-publicitaria-desacelera-su-crecimiento-2.gif\" alt=\"inversi\u00f3n publicitaria desacelera su crecimiento\" width=\"690\" height=\"409\"><figcaption id=\"caption-attachment-89792\" class=\"wp-caption-text\">Informe \u2018This Year, Next Year\u2019, realizado por Brian Wieser, presidente global de business inteligence de GroupM.<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>La econom\u00eda mundial se ha visto debilitada en el presente a\u00f1o y se mantendr\u00e1 en la misma l\u00ednea en 2020. Esta situaci\u00f3n global se traslada a la industria publicitaria, que prev\u00e9 una desaceleraci\u00f3n del crecimiento de la inversi\u00f3n en todo mundo.<\/strong><\/p>\n<p>A pesar del buen momento de Reino Unido y Estados Unidos, <strong>este a\u00f1o el presupuesto publicitario crecer\u00e1 casi un punto porcentual m\u00e1s despacio que en 2018<\/strong>, con un +4,8%, y se estima que el incremento se reduzca otro punto m\u00e1s en 2020 (+3,9%). Desde 2021 hasta 2024, se espera que el aumento del +3,1% oscile entre el +3-4%, tal y como se extrae en el informe \u2018<strong>This Year, Next Year\u2019, realizado por Brian Wieser, presidente global de business inteligence de GroupM.<\/strong><\/p>\n<p>El estudio recoge que el <strong>mercado global de la industria<\/strong> <strong>se acerque a los 700.000 millones de d\u00f3lares<\/strong>, incluyendo en esta cifra total la partida en publicidad directa y directorios mundiales.<\/p>\n<h2><strong>Internet, exterior y la radio, crecen<\/strong><\/h2>\n<p><strong><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-89791\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/la-inversi\u00f3n-publiciaria-desacelera-su-crecimiento.-jpg.gif\" alt=\"La inversi\u00f3n publicitaria por medios\" width=\"690\" height=\"485\"><\/strong><\/p>\n<p><strong>Despu\u00e9s de analizar 37 pa\u00edses, <\/strong>el informe de GroupM detalla una serie de observaciones:<\/p>\n<p>-Los mercados con econom\u00edas publicitarias debilitadas y una econom\u00eda saludable ofrecen un valor relativo a los anunciantes que buscan resignar recursos entre pa\u00edses. <strong>China, Suiza, M\u00e9xico, Brasil y Corea del Sur<\/strong> son las regiones previstas para los pr\u00f3ximos cinco a\u00f1os con mayores diferencias entre el estado de la econom\u00eda y el sector.<\/p>\n<p>-Las marcas digitales est\u00e1n impulsando el crecimiento. <strong>Alibaba, Alphabet, Amazon, Booking.com, eBay, Facebook, IAC, JD.com, Netflix y Uber<\/strong> son ahora anunciantes de m\u00e1s de 1.000 millones de d\u00f3lares cada uno.<\/p>\n<p>&#8211;<strong><a href=\"https:\/\/ipmark.com\/internet-inversion-publicitaria\/\">Internet <\/a>es actualmente el medio publicitario m\u00e1s importante en todo el mundo,<\/strong> con 326.000 millones de d\u00f3lares en ingresos publicitarios previstos para 2020, frente a los 294.000 millones de d\u00f3lares de 2019. Representa el 52% del total.<\/p>\n<p>&#8211;<strong>Los ingresos en <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/la-inversion-publicitaria-tv-generalista\/\">televisi\u00f3n <\/a>se estiman que se reduzcan en un 3.6% en el presente a\u00f1o,<\/strong> excluyendo la publicidad pol\u00edtica de EEUU (o un -5,5% si se suma). GroupM estima que es \u201cpoco probable que la TV crezca en el futuro\u201d y se prev\u00e9 alrededor de 170.000 millones de d\u00f3lares anuales cada a\u00f1o hasta 2024.<\/p>\n<p>&#8211;<strong>El streaming y el v\u00eddeo a demanda (SVOD)<\/strong> continuar\u00e1n en la agenda de los profesionales de marketing que utilizan la TV.<\/p>\n<p><strong>-La publicidad exterior es el medio que m\u00e1s crece en la industria.<\/strong> GroupM&nbsp; se\u00f1ala que se ha pasado del +5,3% en 2018 al +1,8% en 2019. Para 2020, se estima un aumento del 2,5% y mejoras del 3-4% en los posteriores a\u00f1os.<\/p>\n<p>&#8211;<strong>La radio (o el audio) se mantiene estable y representa 31.000 millones de d\u00f3lares en actividad al a\u00f1o. <\/strong>A nivel mundial la industria cerrar\u00e1 2020 con una ca\u00edda del 1,1% &nbsp;y se prev\u00e9 un aumento de ceca del 2% en el siguiente ejercicio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La econom\u00eda mundial se ha visto debilitada en el presente a\u00f1o y se mantendr\u00e1 en la misma l\u00ednea en 2020.<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5894],"tags":[323,248],"class_list":["post-89788","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-media","tag-exterior","tag-internet"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the 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