{"id":89478,"date":"2020-01-07T16:47:18","date_gmt":"2020-01-07T14:47:18","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=89478"},"modified":"2020-01-07T16:47:18","modified_gmt":"2020-01-07T14:47:18","slug":"perfil-director-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=89478","title":{"rendered":"El perfil del director de marketing, m\u00e1s tecnol\u00f3gico y visionario"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_89479\" aria-describedby=\"caption-attachment-89479\" style=\"width: 690px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-89479\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/El-director-de-marketing-edit.gif\" alt=\"los directores de marketing m\u00e1s disruptores son aquellos que cuestionan los modos de hacer tradicionales y est\u00e1n aplicando nuevos m\u00e9todos y tecnolog\u00edas\" width=\"690\" height=\"441\"><figcaption id=\"caption-attachment-89479\" class=\"wp-caption-text\">Los directores de marketing m\u00e1s disruptores son aquellos que cuestionan los modos de hacer tradicionales.<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>Las f\u00f3rmulas del marketing tradicional se est\u00e1n quedando obsoletas. Los directores de marketing ahora, adem\u00e1s de conocimientos profundos de los medios y el funcionamiento de las campa\u00f1as en cada uno de ellos, necesitan poseer competencias tecnol\u00f3gicas si desean transformar su empresa y hacerla competitiva.<\/strong><\/p>\n<p>En la actualidad, los directores de marketing m\u00e1s disruptores son aquellos que <strong>cuestionan los modos de hacer tradicionales<\/strong> y est\u00e1n aplicando nuevos m\u00e9todos y tecnolog\u00edas, convirti\u00e9ndose en arquitectos organizativos. Se trata de la reinvenci\u00f3n de un rol que requiere adaptarse con rapidez y a escala a los nuevos modelos y posibilidades que brindan las nuevas tecnolog\u00edas.<\/p>\n<p>Este nuevo perfil de director de marketing es el que <strong>est\u00e1 cambiando de forma significativa los modelos de negocio de las empresas<\/strong> a la vez que aplican el marketing de forma m\u00e1s eficiente y eficaz. Esto es posible gracias al gran potencial del <em>big data<\/em> y a las herramientas que permiten la automatizaci\u00f3n, la h\u00edper segmentaci\u00f3n y una anal\u00edtica avanzada en pro de la mejora de los procesos. El impacto de las tecnolog\u00edas digitales y el nuevo rol del director de marketing como miembro del equipo directivo est\u00e1n reinventando el modelo de organizaci\u00f3n.<\/p>\n<p>La mejor estrategia de crecimiento pasa por <strong>aplicar las tecnolog\u00edas adecuadas m\u00e1s punteras a los datos y obtener informaci\u00f3n<\/strong> a trav\u00e9s de la anal\u00edtica, teniendo siempre presente el concepto de \u00abliving business\u00bb: el negocio est\u00e1 vivo y debe evolucionar y adaptarse r\u00e1pidamente a los numerosos cambios que se suceden en esta nueva era tecnol\u00f3gica.<\/p>\n<p>Son muchos a\u00fan los directores de marketing que carecen de las habilidades tecnol\u00f3gicas necesarias, y eso preocupa cada vez m\u00e1s a los CEO de las compa\u00f1\u00edas. <strong>Estamos en un momento ideal para la reinvenci\u00f3n, cuestionar lo establecido<\/strong> y mejorar la experiencia de los clientes mediante ideas y procesos novedosos: el <em>customer centric<\/em> tambi\u00e9n debe comenzar a abordarse desde novedosas perspectivas y enfoques. Urge poner al usuario en el centro y promover una cultura de marketing que d\u00e9 respuesta a sus demandas y valores. Para ello, es necesario ser capaz de<strong> coordinar an\u00e1lisis predictivos y mediciones de experiencias de clientes<\/strong>. S\u00f3lo de este modo se podr\u00e1n crear experiencias integradas atractivas, personalizadas y consistentes en todos los puntos de contacto entre marca y consumidor.<\/p>\n<p>El nuevo perfil del director de marketing que est\u00e1 demandando el mercado no s\u00f3lo sabe ya de comunicaci\u00f3n y pensamiento estrat\u00e9gico, tambi\u00e9n debe <strong>aportar la visi\u00f3n de futuro sobre la compa\u00f1\u00eda<\/strong> e incorporar las tecnolog\u00edas digitales. Se espera de \u00e9l que trabaje estrechamente con el director de sistemas, de modo que siempre est\u00e9 al tanto de las posibilidades que brinda la tecnolog\u00eda en cada momento y para cada supuesto. Adem\u00e1s, se hace m\u00e1s necesaria que nunca la colaboraci\u00f3n entre departamentos, una <strong>colaboraci\u00f3n que debe estar basada en la agilidad tecnol\u00f3gica y en datos<\/strong> que permitan cuantificar absolutamente todas las partes del proceso, optimizando el mix y mejorando el ROI.<\/p>\n<p><strong>Autor: Jonathan Liege, General Manager de Kanlli.<\/strong><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-89473\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/logo-oficilal-notis-webs.gif\" alt=\"logo-oficilal-notis-webs\" width=\"48\" height=\"41\"><\/p>\n<p>Descubre <a href=\"https:\/\/www.kanlli.com\/estrategia-marketing-digital\/tendencias-de-marketing-digital-2020\/?utm_source=ipmark&amp;amp;utm_campaign=Ideas%20IPMARK\">d\u00f3nde invertir tu presupuesto de marketing digital en 2020<\/a>, seg\u00fan la visi\u00f3n de Kanlli.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las f\u00f3rmulas del marketing tradicional se est\u00e1n quedando obsoletas. 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