{"id":89243,"date":"2019-12-04T16:05:08","date_gmt":"2019-12-04T14:05:08","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=89243"},"modified":"2019-12-04T16:05:08","modified_gmt":"2019-12-04T14:05:08","slug":"confianza-entre-marca-y-medio-exito-branded-content","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=89243","title":{"rendered":"La confianza entre marca y medio, clave para el \u00e9xito del ‘branded content’"},"content":{"rendered":"
\"(De
(De izq. a der.) Antonio Sangrador, gerente de producto digital de Atresmedia; Paloma Bravo, directora de estrategia de contenidos de CM Vocento; Fernando S\u00e1nchez, director comercial de Prisa Content; Lu\u00eds Quintana, director del \u00e1rea de ‘branded content’ de Publiespa\u00f1a; y Paula \u00c1vila, ‘content marketing manager’ de Telef\u00f3nica<\/figcaption><\/figure>\n

Cuando marca<\/a> y medio trabajan en equipo, una campa\u00f1a de \u2018branded content\u2019 puede resultar exitosa. Sabiendo, adem\u00e1s, que este tipo de acciones persiguen alcanzar la notoriedad y no la conversi\u00f3n o venta de un producto. Son algunas de las lecciones aprendidas que han compartido los asistentes de la Jornada de Branded Content y Publicidad Nativa, organizada por IAB.<\/strong><\/p>\n

Celebrado en Havas Village, durante el evento los responsables del \u00e1rea de \u2018branded content\u2019 de los principales medios de comunicaci\u00f3n han compartido su experiencia en este tipo de formato. Uno en el que todav\u00eda, a d\u00eda de hoy, resulta necesario se\u00f1alar las diferencias que existen entre \u00e9ste y la publicidad nativa, tal y como ha destacado Paula \u00c1vila<\/strong>, \u2018content marketing manager\u2019 de Telef\u00f3nica<\/strong>. <\/span><\/p>\n

\u201cLa publicidad nativa trabaja m\u00e1s el producto publicitario y el \u2018branded content\u2019 es m\u00e1s creativo, se centra en el plano experiencial\u201d, ha explicado \u00c1vila. M\u00e1s creativa ha sido la definici\u00f3n de Antonio Sangrador<\/strong>, gerente de producto digital de Atresmedia<\/strong>. \u201cEl \u2018branded content\u2019 es una gran fiesta organizada por la marca. Y la publicidad nativa es un invitado m\u00e1s que ha pagado por venir y le vamos a cuidar mucho\u201d. <\/span><\/p>\n

Para Fernando S\u00e1nchez<\/strong>, director comercial de Prisa Content<\/strong>, ambos formatos est\u00e1n cada vez m\u00e1s diferenciados, mientras que Paloma Bravo<\/strong>, directora de estrategia de contenidos en CM Vocento<\/strong>, ha recordado que el \u2018branded content\u2019 es una estrategia a medio-largo plazo. <\/span><\/p>\n

Preguntados acerca de si ambos formatos podr\u00edan ser una alternativa a la publicidad digital, la responsable de contenido de Telef\u00f3nica ha subrayado la importancia de saber en cada campa\u00f1a el objetivo a alcanzar, ya que \u201cno vale todo para todo\u201d. Por su parte, Lu\u00eds Quintana<\/strong>, director del \u00e1rea de \u2018branded content\u2019 de Publiespa\u00f1a<\/strong>, ha recordado que uno de los grandes errores cometidos entre los anunciantes es darle \u201cpoderes\u201d que no tiene. \u201cTe puede ayudar a posicionar, pero no trabaja la conversi\u00f3n ni la venta de un producto\u201d. <\/span><\/p>\n

Independencia para el medio<\/h2>\n

Entre los escollos encontrados por los medios a la hora de poner en marcha una campa\u00f1a de \u2018branded content\u2019, el responsable de producto digital de Atresmedia ha resaltado la necesidad de que haya una comunicaci\u00f3n fluida entre marca y medio<\/strong>, ya que este tipo de formato \u201ctiene que ser colaborativo\u201d. <\/span><\/p>\n

Algo en lo que ha estado de acuerdo Paloma Bravo, de CM Vocento, quien ha especificado la tarea de \u201cdejar que todos hagamos nuestro trabajo\u201d. Esta falta de libertad se da, sobre todo, en aquellas marcas que nunca han hecho \u2018branded content\u2019 y que la confunden con la publicidad, ha explicado Fernando S\u00e1nchez, de Prisa Content. Ante esto, Lu\u00eds Quintana, de Publiespa\u00f1a, ha destacado el mensaje de hacer equipo. <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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