{"id":89174,"date":"2019-12-02T13:20:58","date_gmt":"2019-12-02T11:20:58","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=89174"},"modified":"2019-12-02T13:20:58","modified_gmt":"2019-12-02T11:20:58","slug":"ecommerce-polo-atraccion-presupuesto-publicitario-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=89174","title":{"rendered":"El ecommerce, polo de atracci\u00f3n del presupuesto publicitario en 2020"},"content":{"rendered":"
\"Un
Un 23% de marcas planea destinar un mayor presupuesto publicitario a Amazon<\/figcaption><\/figure>\n

Las plataformas dedicadas tradicionalmente al ecommerce<\/a> vivir\u00e1n en 2020 una eclosi\u00f3n de marcas interesadas en sus formatos publicitarios. Ejemplo de \u00e9sto, Amazon, que a finalizar el a\u00f1o espera captar ingresos del orden de 13.900 millones de d\u00f3lares en concepto de publicidad. El mismo negocio en el que est\u00e1 inmerso Tencent y responsable ya de la quinta parte de sus ganancias. <\/strong><\/p>\n

Son una de las conclusiones del informe \u2018Marketer\u2019s Toolkit 2020\u2019, elaborado por la firma de investigaci\u00f3n WARC<\/strong>, que analiza las principales tendencias en marketing y publicidad para el pr\u00f3ximo a\u00f1o. Entre ellas, la dependencia a los jardines amurallados de plataformas vinculadas tradicionalmente al comercio electr\u00f3nico<\/strong>, debido a que ofrecen a los responsables de marketing una correlaci\u00f3n clara y positiva sobre la inversi\u00f3n y la actuaci\u00f3n de las ventas. <\/span><\/p>\n

Es el caso de Amazon<\/strong>, que para finales de a\u00f1o habr\u00e1 alcanzado una facturaci\u00f3n de 13.900 millones de d\u00f3lares <\/strong>en su negocio publicitario. Y para 2020, un 23%<\/strong> de marcas planea incrementar su inversi\u00f3n publicitaria en el marketplace. Este camino ya han comenzado a replicarlo otros actores del sector Retail, como Walmart<\/strong>, compa\u00f1\u00eda que ya ofrece espacios publicitarios en su tienda online. <\/span><\/p>\n

Al mismo tiempo, el informe se\u00f1ala la tendencia entre los departamentos de marketing de destinar inversi\u00f3n a campa\u00f1as de publicidad program\u00e1tica centradas en el contexto, ya que un 72%<\/strong> de encuestados est\u00e1 de acuerdo en que la seguridad de marca<\/strong> y el contexto<\/strong> se han vuelto m\u00e1s relevantes que el coste de planificar una campa\u00f1a. <\/span><\/p>\n

Se suma el inter\u00e9s de invertir en campa\u00f1as destinadas a la construcci\u00f3n de marca<\/strong> y no tanto en aquellas centradas en el performance – y focalizadas en el corto plazo-. Un 38%<\/strong> de responsables de marketing reconoce haber dedicado una mayor inversi\u00f3n en t\u00e1cticas de marketing a corto plazo, a expensas de la marca. Y un 40% prev\u00e9 un incremento de la inversi\u00f3n en campa\u00f1as de marca<\/strong>, frente a un 32% que estima un mayor presupuesto para \u2018performance\u2019. <\/span><\/p>\n

Inversi\u00f3n publicitaria en 2020<\/span><\/h2>\n

Seg\u00fan datos del informe, a nivel global se calcula que la inversi\u00f3n publicitaria crecer\u00e1 un 6% en 2020. Entre los medios donde se prev\u00e9 un mayor incremento de dicha inversi\u00f3n, destaca el digital y, en concreto, el v\u00eddeo, el m\u00f3vil y la b\u00fasqueda online. De cara al pr\u00f3ximo a\u00f1o, los anunciantes prev\u00e9n un 80% m\u00e1s de inversi\u00f3n en v\u00eddeo<\/strong>, un 67% m\u00e1s en \u2018mobile\u2019<\/strong> y un 54% m\u00e1s en<\/strong> b\u00fasqueda online<\/strong>. <\/span><\/p>\n

Por medios, Instagram<\/strong> (+65%) y Youtube<\/strong> (58%) percibir\u00e1n el mayor incremento en sus ingresos. Destacar\u00e1n tambi\u00e9n Linkedin (+35%), Amazon (+33%) y TikTok (+31%). <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Las plataformas dedicadas tradicionalmente al ecommerce vivir\u00e1n en 2020 una eclosi\u00f3n de marcas interesadas en sus formatos publicitarios. Ejemplo de<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[2223,2154,175],"class_list":["post-89174","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-amazon","tag-ecommerce","tag-inversion-publicitaria"],"acf":[],"yoast_head":"\nEl ecommerce, polo de atracci\u00f3n del presupuesto publicitario en 2020<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Parte del presupuesto publicitario planificado por las marcas para 2020 se destinar\u00e1 a plataformas de comercio electr\u00f3nico, como Amazon.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=89174\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"El ecommerce, polo de atracci\u00f3n del presupuesto publicitario en 2020\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Parte del presupuesto publicitario planificado por las marcas para 2020 se destinar\u00e1 a plataformas de comercio electr\u00f3nico, como Amazon.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=89174\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2019-12-02T11:20:58+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/amazon-presupuesto-publicitario.jpg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"ipmark\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"ipmark\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"2 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=89174#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=89174\"},\"author\":{\"name\":\"ipmark\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1\"},\"headline\":\"El ecommerce, polo de atracci\u00f3n del presupuesto publicitario en 2020\",\"datePublished\":\"2019-12-02T11:20:58+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=89174\"},\"wordCount\":484,\"commentCount\":0,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=89174#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2019\\\/12\\\/amazon-presupuesto-publicitario.jpg\",\"keywords\":[\"amazon\",\"ecommerce\",\"inversi\u00f3n publicitaria\"],\"articleSection\":[\"Marketing\"],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=89174\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=89174\",\"name\":\"El ecommerce, polo de atracci\u00f3n del presupuesto publicitario en 2020\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=89174#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=89174#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2019\\\/12\\\/amazon-presupuesto-publicitario.jpg\",\"datePublished\":\"2019-12-02T11:20:58+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1\"},\"description\":\"Parte del presupuesto publicitario planificado por las marcas para 2020 se destinar\u00e1 a plataformas de comercio electr\u00f3nico, como Amazon.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=89174#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=89174\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=89174#primaryimage\",\"url\":\"\",\"contentUrl\":\"\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=89174#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"El ecommerce, polo de atracci\u00f3n del presupuesto publicitario en 2020\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\",\"name\":\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\",\"description\":\"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1\",\"name\":\"ipmark\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"ipmark\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?author=21\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"El ecommerce, polo de atracci\u00f3n del presupuesto publicitario en 2020","description":"Parte del presupuesto publicitario planificado por las marcas para 2020 se destinar\u00e1 a plataformas de comercio electr\u00f3nico, como Amazon.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/ipmark.com\/?p=89174","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"El ecommerce, polo de atracci\u00f3n del presupuesto publicitario en 2020","og_description":"Parte del presupuesto publicitario planificado por las marcas para 2020 se destinar\u00e1 a plataformas de comercio electr\u00f3nico, como Amazon.","og_url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=89174","og_site_name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","article_published_time":"2019-12-02T11:20:58+00:00","og_image":[{"url":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/amazon-presupuesto-publicitario.jpg","type":"","width":"","height":""}],"author":"ipmark","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"ipmark","Tiempo de lectura":"2 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=89174#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=89174"},"author":{"name":"ipmark","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1"},"headline":"El ecommerce, polo de atracci\u00f3n del presupuesto publicitario en 2020","datePublished":"2019-12-02T11:20:58+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=89174"},"wordCount":484,"commentCount":0,"image":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=89174#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/amazon-presupuesto-publicitario.jpg","keywords":["amazon","ecommerce","inversi\u00f3n publicitaria"],"articleSection":["Marketing"],"inLanguage":"es"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=89174","url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=89174","name":"El ecommerce, polo de atracci\u00f3n del presupuesto publicitario en 2020","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=89174#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=89174#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/amazon-presupuesto-publicitario.jpg","datePublished":"2019-12-02T11:20:58+00:00","author":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1"},"description":"Parte del presupuesto publicitario planificado por las marcas para 2020 se destinar\u00e1 a plataformas de comercio electr\u00f3nico, como Amazon.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=89174#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/ipmark.com\/?p=89174"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=89174#primaryimage","url":"","contentUrl":""},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=89174#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Portada","item":"https:\/\/ipmark.com\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"El ecommerce, polo de atracci\u00f3n del presupuesto publicitario en 2020"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website","url":"https:\/\/ipmark.com\/","name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","description":"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/ipmark.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1","name":"ipmark","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g","caption":"ipmark"},"url":"https:\/\/ipmark.com\/?author=21"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/89174","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/21"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=89174"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/89174\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=89174"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=89174"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=89174"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}