{"id":88976,"date":"2019-11-27T18:04:20","date_gmt":"2019-11-27T16:04:20","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=88976"},"modified":"2019-11-27T18:04:20","modified_gmt":"2019-11-27T16:04:20","slug":"marketing-deportivo-valor-social-marcas-properties","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=88976","title":{"rendered":"Marketing deportivo: patrocinio con valores y rentable para las marcas"},"content":{"rendered":"
\"Marketing
La importancia del legado en el marketing deportivo con sentido social<\/figcaption><\/figure>\n

\u201cVivimos en la era de \u2018profit with purpose\u2019.La rentabilidad del marketing no solo tiene que ser desde el punto de vista econ\u00f3mico, sino tambi\u00e9n desde el punto de vista social, a corto y largo plazo\u201d. As\u00ed ha dado comienzo Carlos Cant\u00f3, CEO de SPSG Consulting y vocal de la Asociaci\u00f3n de Marketing Espa\u00f1a<\/a>, a la VII jornada de marketing deportivo en sentido social.<\/strong><\/p>\n

Carlos Cant\u00f3 en su introducci\u00f3n ha querido hablar de un nuevo concepto de consumidor que est\u00e1 ganando mucha importancia, persumer<\/strong>. \u201cSe caracteriza por sentirse empoderado con su decisi\u00f3n de compra, y por querer otro tipo de relaci\u00f3n con las marcas, con las que quiere establecer una relaci\u00f3n cara a cara. Como consumidor tiene un compromiso. Y el marketing no es ajeno a esto ni por supuesto el deporte\u201d.<\/p>\n

Seg\u00fan el bar\u00f3metro de patrocinio deportivo de SPSG Consulting, entre los objetivos principales de los patrocinadores se encuentra mejorar la reputaci\u00f3n de la marca y la responsabilidad social<\/strong> . Pero el patrocinio es una moneda de dos caras: por un lado est\u00e1n las properties<\/strong>  y por otro los patrocinadores<\/strong>. En la jornada de hoy, organizada por la Asociaci\u00f3n de Marketing, hemos podido conocer el marketing deportivo con sentido social desde ambos puntos de vista.<\/p>\n

Punto de vista de las properties<\/span><\/h2>\n

\u201cTenemos la necesidad de adaptarnos al mundo cambiante y evolutivo. Por eso en los \u00faltimos tiempos, potenciamos la importancia del social media<\/a>, ahora nuestros deportistas no son solo deportistas, ahora son influencer, un referente. Adem\u00e1s aprovechamos la ventaja de tener acuerdos con prensa donde trabajamos con contenidos relevantes, historias de vida, de superaci\u00f3n para conectar m\u00e1s con la audiencia. Contamos con varios patrocinadores de los mismos sectores porque realizamos una focalizaci\u00f3n por tipo de deporte, queremos que cada marca tenga su nicho y se diferencie del resto\u201d, ha comentado Susana Gayt\u00e1n, directora adjunta de las \u00e1reas de marketing, comunicaci\u00f3n y patrocinios en el Comit\u00e9 Paral\u00edmpico Espa\u00f1ol<\/strong>, quien ha explicado la importancia de contar historias para conseguir llegar a la gente.<\/p>\n

Ha querido remarcar que como propertie ofrecen un valor diferencial a las empresas.\u201cEl marketing social est\u00e1 muy relacionado con el ROI. Es un patrocinio bonito y con valores pero tambi\u00e9n rentable\u201d<\/strong>. Adem\u00e1s ha querido destacar la importancia del legado para afianzar la relaci\u00f3n de las marcas y las properties.<\/p>\n

 \u201cDesde una perspectiva de desarrollo social nos centramos en trabajar en los principales problemas sociales: el sedentarismo, la barrera de la igualdad de g\u00e9nero y desigualdad que sufren las personas por discapacidad\u201d ha explicado David Cabello, presidente en la Federaci\u00f3n Espa\u00f1ola Badminton.<\/p>\n

 \u201cYa no se busca el retorno tradicional, no se busca un espacio en la camiseta en un campeonado, ahora estamos hablando de \u2018pfrofit with purpose’ y es lo que tenemos que ofrecer\u201d, ha a\u00f1adido.<\/p>\n

Mar\u00eda Lanz\u00f3n, directora de comunicaci\u00f3n en la Real Federaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Automovilismo<\/strong> ha hablado de la importancia que se le debe dar a los proyectos de car\u00e1cter social de cara a posibles patrocinadores.  \u201cFuimos a visitar una empresa para presentar una propuesta de patrocinio. Dentro de la presentaci\u00f3n comentamos que tambi\u00e9n est\u00e1bamos en \u00abMotor Solidario\u00bb  y en \u00abMotor y Mujer\u00bb  y les cambi\u00f3 la cara. Vimos que el planteamiento tiene que cambiar. Los proyectos de car\u00e1cter social o solidario nunca tienen que ser la coletilla. Debemos estar orgullosos. Te das cuenta que hay que cambiar el discurso y quiz\u00e1 empezar por ah\u00ed\u201d.<\/p>\n

Por su parte, Rodrigo Antonini, head of corporate brand identity en LaLiga<\/strong> ha hablado del proyecto Liga Genuine Santande<\/strong>r. \u201cLa primera liga en el mundo formada por jugadores que tienen discapacidad intelectual. Nuestro principal objetivo es normalizar este colectivo\u201d.<\/p>\n

\u00bfPero c\u00f3mo lo ven los patrocinadores?<\/span><\/h2>\n

Jos\u00e9 Luis Magro, marketing manager en EcoVidrio<\/strong> ha explicado que su objetivo es movilizar a la ciudadan\u00eda y hosteler\u00eda en el tema del reciclaje. Para ello tratan de sensibilizar, de construir conexiones y establecer v\u00ednculos.  Y para alcanzar este objetivo han apostado en el deporte.<\/p>\n

\u201cEl deporte te acerca a un p\u00fablico muy amplio y agradecido. Hace que tu mensaje sea mucho m\u00e1s cercano. Cuando el mensaje llega a trav\u00e9s de un jugador de baloncesto o f\u00fatbol se vuelve mucho m\u00e1s atractivo\u201d, ha afirmado.<\/p>\n

 \u201cComo banco creemos que adem\u00e1s de los productos econ\u00f3micos que podemos ofrecer tenemos que ir un punto m\u00e1s all\u00e1. Utilizar el patrocinio para impactar de manera positiva en las personas. Y eso es lo que encontramos en el mundo del futbol, que lo vemos como la plataforma perfecta para mostrar nuestro compromiso con la sociedad\u201d ha afirmado Enrique Geijo, director global de Patrocinios en Santander, <\/strong>en relaci\u00f3n al proyecto que lleva a cabo el banco, Football can.<\/p>\n

Pero nivel estrat\u00e9gico tambi\u00e9n es muy interesante, ya que le permite captar un target mucho mayor.  \u201cPretendemos captar al 30% que se declaran muy fans del futbol, al 45% que son fans ocasionales y al 25% que no son fans del f\u00fatbol ni del deporte, pero con esta estrategia de marketing con sentido social creemos que podemos llegar\u201d.<\/p>\n

En el caso de Bankia, Alberto Ortega, director de medios y patrocinios del banco<\/strong> ha comentado que su objetivo en materia de marketing deportivo social consiste en unir los valores de la entidad con los valores del deporte y lo llevan a cabo con tres grandes l\u00edneas de acci\u00f3n; cantera, deporte local y deporte femenino. \u201cNuestro claim es \u201cPatrocinamos lo que te mueve\u201d y nos mueve porque creemos en la cercan\u00eda, en el entusiasmo y en la formaci\u00f3n. En lo relativo al negocio, los que perseguimos es el protagonismo de las direcciones territoriales y el sentimiento positivo que nos aporta el patrocinio deportivo\u201d.<\/p>\n

\u00bfPero qu\u00e9 retorno tienen las estrategias de marketing deportivo con sentido social?<\/span><\/h2>\n

\u00c1lvaro Ferrol, WEM Sponsorship & CSR manager de Liberty SeguroLiberty <\/strong>ha explicado que tras el proyecto \u2018Se salen: un paso m\u00e1s all\u00e1\u2019, <\/strong>con el que buscan dar visibilidad al deporte paral\u00edmpico, \u201clos informes nos dicen que 70% de las noticias que generamos en medios son en torno a la discapacidad, y tienen un valor publicitario que supera los 4 millones y medio de euros. Adem\u00e1s se ha incrementado la notoriedad de la marca\u201d.<\/p>\n

Enrique Geijo<\/strong>  en referencia a su \u00faltimo proyecto, la creaci\u00f3n de \u2018Fieeld\u2019<\/strong>, un dispositivo t\u00e1ctil de retransmisi\u00f3n deportiva, que permite a los ciegos sentir el f\u00fatbol<\/a>, ha afirmado que han recibido un gran retorno en medios y redes sociales. \u00abHemos trabajado con grandes jugadores y deportistas como Pel\u00e9<\/b> o Fernando Alonso<\/strong>, pero el retorno es mucho mayor en las acciones con sentido social, al final llegan mucho m\u00e1s a la gente\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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