{"id":88715,"date":"2019-11-21T11:37:39","date_gmt":"2019-11-21T09:37:39","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=88715"},"modified":"2019-11-21T11:37:39","modified_gmt":"2019-11-21T09:37:39","slug":"caso-t-mobile-registrar-colores-primarios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=88715","title":{"rendered":"El curioso caso de T-Mobile o por qu\u00e9 registrar colores primarios"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_88717\" aria-describedby=\"caption-attachment-88717\" style=\"width: 690px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-88717\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/registro-de-color.jpg\" alt=\"Un juzgado alem\u00e1n ha dado la raz\u00f3n a T-Mobile y ha obligado a una aseguradora a dejar de utilizar el rosa, un color similar al registrado por la operadora\" width=\"690\" height=\"494\"><figcaption id=\"caption-attachment-88717\" class=\"wp-caption-text\">Un juzgado alem\u00e1n ha dado la raz\u00f3n a T-Mobile y ha obligado a una aseguradora a dejar de utilizar el rosa, un color similar al registrado por la operadora<\/figcaption><\/figure>\n<p><b>Un juzgado alem\u00e1n ha dado la raz\u00f3n a T-Mobile y ha obligado a Lemonade, una aseguradora, a dejar de emplear el rosa en sus acciones de <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">marketing<\/a>, ya que \u00e9ste resulta similar al tono magenta registrado por la operadora.&nbsp;<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El color, al igual que el logotipo o la sinton\u00eda, resulta un aspecto b\u00e1sico en cualquier manual de identidad corporativa. Un aliado para las marcas en su objetivo de fijarse en las mentes de los consumidores. Hay r\u00fabricas que, sin embargo, se toman muy en serio el hecho de que un determinado color les identifique y se sirven de la propiedad intelectual para asegurarse un tono en concreto.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es el caso de <strong>T-Mobile<\/strong>. La operadora, propiedad de Deutsche Telekom, ha demandado a una aseguradora estadounidense por emplear en su imagen corporativa el color rosa, un tono muy similar al de la firma alemana. A la compa\u00f1\u00eda, llamada <strong>Lemonade<\/strong>, le sorprendi\u00f3 la demanda, ya que el color que emplea en su estrategia de marketing es el rosa y no el tono que tiene registrado la operadora. Este es, el<strong> RAL 4010<\/strong>, una sombra espec\u00edfica del magenta.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pero m\u00e1s desconcertado le ha dejado saber que <strong>un tribunal alem\u00e1n ha dado la raz\u00f3n a la compa\u00f1\u00eda de telecomunicaciones<\/strong>, y le haya ordenado la retirada del color rosa de sus materiales de marketing en Alemania. En declaraciones a Ad Age, <strong>Daniel Schreiber<\/strong>, CEO de Lemonade, ha mostrado su preocupaci\u00f3n por que la decisi\u00f3n del tribunal siente precedente y se expanda a otras jurisdicciones europeas.&nbsp;<\/span><\/p>\n<div class=\"flourish-embed\" data-src=\"visualisation\/966210\">&nbsp;<\/div>\n<p><script src=\"https:\/\/public.flourish.studio\/resources\/embed.js\"><\/script><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No es la primera vez que Deutsche Telekom denuncia a una marca a causa de su tono corporativo. <strong>En 2008, la compa\u00f1\u00eda demand\u00f3 a la operadora sueca Telia<\/strong> por usar el magenta en sus materiales de marketing. Sin embargo, a diferencia de lo sucedido con Lemonade, la segunda gan\u00f3 la batalla judicial y fue recompensada con el pago de los costes legales.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para <strong>Marcel Batlle<\/strong> y<strong> Anna Muni<\/strong>, de la agencia de branding y packaging <strong>Batllegroup<\/strong>, este caso es raro, ya que aunque es posible registrar un tono de pantone concreto, no lo es proteger todos los tonos de esa categor\u00eda. \u201cEs tan f\u00e1cil como ir al Pantone y ver que no se percibe la diferencia entre pantone de m\u00e1s arriba y el de m\u00e1s abajo\u201d, se\u00f1ala Battle a IPMARK.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El dise\u00f1ador pone como ejemplo el color verde de El Corte Ingl\u00e9s, que a pesar de estar patentado, es un verde muy com\u00fan. \u201c<strong>Cuando registras un color, Pantone lo saca de su cat\u00e1logo<\/strong>, pero dependiendo de la pantalla o de la impresi\u00f3n, hay colores que se parecen much\u00edsimo\u201d.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfY qu\u00e9 ocurre si un competidor reci\u00e9n llegado a un sector muestra un color semejante al de una marca? Ambos dise\u00f1adores recomiendan <strong>actuar reforzando esa tonalidad<\/strong>. \u201cEn alg\u00fan caso te puede pasar como marca l\u00edder que salga otra marca y te copie tu color, pero t\u00fa como l\u00edder no tienes que retirarlo, sino reforzarlo porque normalmente los que te siguen son los que intentan parecerse a ti\u201d, explica Muni.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los <strong>productos de las marcas de distribuidor<\/strong> se alzan como claro ejemplo de esto, seg\u00fan Batlle, puesto que emplean los mismos c\u00f3digos de color que la primera marca. Y en cuanto a si resulta com\u00fan patentar un color, los dos dise\u00f1adores subrayan su rareza e informan que, en su lugar, se realizan registros m\u00e1s complejos. Ponen como ejemplo Cola-Cao y la patente que la marca posee sobre la combinaci\u00f3n de amarillo y rojo.&nbsp;<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un juzgado alem\u00e1n ha dado la raz\u00f3n a T-Mobile y ha obligado a Lemonade, una aseguradora, a dejar de emplear<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[38],"tags":[1553],"class_list":["post-88715","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marcas","tag-identidad-corporativa"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>El curioso caso de T-Mobile o por qu\u00e9 registrar colores primarios<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Un juzgado alem\u00e1n ha dado la raz\u00f3n a T-Mobile y ha ordenado la 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