{"id":88692,"date":"2019-11-20T21:23:39","date_gmt":"2019-11-20T19:23:39","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=88692"},"modified":"2019-11-20T21:23:39","modified_gmt":"2019-11-20T19:23:39","slug":"la-mitad-los-espanoles-se-conectan-internet-traves-smart-tv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=88692","title":{"rendered":"La mitad de los espa\u00f1oles se conectan a Internet a trav\u00e9s de su Smart TV"},"content":{"rendered":"<h3 style=\"text-align: center;\">&nbsp;<\/h3>\n<figure id=\"attachment_88673\" aria-describedby=\"caption-attachment-88673\" style=\"width: 690px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-88673\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Iab-Sapain.jpg\" alt=\"Presentaci\u00f3n del Estudio de TV Conectada\" width=\"690\" height=\"499\"><figcaption id=\"caption-attachment-88673\" class=\"wp-caption-text\">Presentaci\u00f3n del Estudio de TV Conectada.<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>El 57, 5% de la poblaci\u00f3n espa\u00f1ola tiene una Smart TV. De ese porcentaje hay un 49% que se conecta diariamente a internet a trav\u00e9s de ella, lo que la sit\u00faa como el tercer dispositivo m\u00e1s usado para acceder a contenidos online, solo por detr\u00e1s del smartphone y el ordenador.<\/strong><\/p>\n<p>As\u00ed lo revela el <strong>Estudio Anual de Televisi\u00f3n Conectada 2019<\/strong> realizado por <strong>IAB Spain<\/strong>, la asociaci\u00f3n de la publicidad y la comunicaci\u00f3n digital en <strong>Espa\u00f1a, <\/strong>y cuyo objetivo es dimensionar el mercado de la <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/publicidad-en-television-conectada\/\"><strong>TV Conectada<\/strong><\/a> en Espa\u00f1a y descubrir las oportunidades de negocio del formato. Un estudio de investigaci\u00f3n realizado a m\u00e1s de 1.000 personas, del territorio nacional,&nbsp; mayores de 16 a\u00f1os, mediante la metodolog\u00eda <strong>CAWI<\/strong> (computer &#8211; assisted web interviewing).&nbsp;<\/p>\n<p>El perfil de aquellos que poseen una Smart TV y la utilizan para conectarse a Internet, destaca una conectividad m\u00e1s marcada en el<strong> target masculino<\/strong> y fundamentalmente joven . Entre otros dispositivos, el <strong>78% de los internautas<\/strong> accede a servicios de contenidos audiovisuales digitales a trav\u00e9s de su Smart TV, bien mediante la propia Smart TV o a trav\u00e9s de otros dispositivos que permiten la conexi\u00f3n a Internet tipo<strong> Set of Box<\/strong> o <strong>Consolas.&nbsp;<\/strong><\/p>\n<p>El consumo diario de contenidos audiovisuales a trav\u00e9s de Internet es de <strong>134 minutos<\/strong>, sin embargo <strong>el 54%<\/strong> de los usuarios que consume este material digital,&nbsp; dedica entre una y tres horas diarias a usarlo a trav\u00e9s de este tipo de plataformas. El cine y las series son los m\u00e1s vistos (<strong>59 &#8211; 53,5%<\/strong>), marcando una gran diferencia con otras tipolog\u00edas, como programas musicales (10,8%) o magazines (5, 8%)&nbsp;<\/p>\n<p>El <strong>prime time<\/strong> del consumo <strong>lineal<\/strong> y <strong>digital<\/strong> coincide y se sit\u00faa entre las<strong> 21:00<\/strong> y las <strong>23.00<\/strong> horas. No obstante no coinciden en los motivos, ya que en el caso del lineal, se asocia al momento de la comida y cena y el digital al ocio. Poniendo el foco en el consumo digital, la Smart TV es el dispositivo m\u00e1s utilizado en este horario , seguido del Set of Box , el Smartphone , el port\u00e1til y el pc de sobremesa . Su target principal son los menores de <strong>45 a\u00f1os<\/strong> ya que su h\u00e1bito de conexi\u00f3n a Internet es mayor.<\/p>\n<h3><strong>Drivers de contrataci\u00f3n y barreras de compra<\/strong><\/h3>\n<p>El estudio revela que un tercio de quienes no consumen contenidos audiovisuales por internet, b\u00e1sicamente es porque desconocen las posibilidades que ofrece la televisi\u00f3n conectada.&nbsp;&nbsp;IAB Spain, pregunt\u00f3 cu\u00e1les ser\u00edan las condiciones necesarias para que, aquellos que no contratan estos servicios lo hicieran. M\u00e1s de la mitad coincidieron en los motivos econ\u00f3micos, un 46% asegur\u00f3 estar dispuesto a pagar menos de nueve euros al mes por estos servicios, mientras que un 29% se neg\u00f3 directamente a pagar.&nbsp;<\/p>\n<p>En cuanto a las plataformas gratuitas, el estudio indica que casi el <strong>80% de los encuestados<\/strong> acepta la presencia de <strong>publicidad<\/strong> a cambio de poder ver contenidos audiovisuales.&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Opini\u00f3n de los profesionales<\/strong><\/h3>\n<p>Actualmente el 81% de los profesionales del sector, a los que tambi\u00e9n se les entrevist\u00f3 para el estudio,&nbsp; percibe la TV Conectada como un medio publicitario con importantes ventajas competitivas para llegar a los consumidores. Adem\u00e1s, m\u00e1s de la mitad de ellos ya trabaja con una planificaci\u00f3n espec\u00edfica para alcanzar a aquellos targets que cada vez consumen menos medios lineales. El presidente de la comisi\u00f3n de TV Conectada, <strong>V\u00edctor Solis<\/strong> , hace hincapi\u00e9 en la existencia de \u00abnuevos h\u00e1bitos de consumo del video y este nuevo inventario es parte de la evoluci\u00f3n de la nueva televisi\u00f3n en un entorno fragmentado y con un nuevo marco legal \u00ab. Por eso, considera fundamental \u00abun trabajo met\u00f3dico y pedag\u00f3gico de c\u00f3mo se pueden optimizar estos nuevos estandartes y sistemas de medici\u00f3n para la introducci\u00f3n de la TV conectada en los planes de medios\u00bb.&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; El 57, 5% de la poblaci\u00f3n espa\u00f1ola tiene una Smart TV. 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