{"id":88239,"date":"2019-11-14T17:26:30","date_gmt":"2019-11-14T15:26:30","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=88239"},"modified":"2019-11-14T17:26:30","modified_gmt":"2019-11-14T15:26:30","slug":"ads-txt-fraude-programatico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=88239","title":{"rendered":"Ads.txt en la lucha contra el fraude program\u00e1tico"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_88240\" aria-describedby=\"caption-attachment-88240\" style=\"width: 690px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-88240\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/adstxt-edit.gif\" alt=\"eMarketer pronostica que en 2019 los anunciantes estadounidenses gastar\u00e1n casi 60 mil millones de d\u00f3lares en publicidad program\u00e1tica .\" width=\"690\" height=\"460\"><figcaption id=\"caption-attachment-88240\" class=\"wp-caption-text\">eMarketer pronostica que en 2019 los anunciantes estadounidenses gastar\u00e1n casi 60 mil millones de d\u00f3lares en publicidad program\u00e1tica.<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>Cerca de seis mil millones de d\u00f3lares se perder\u00e1n por culpa del fraude publicitario este a\u00f1o en todo el mundo, seg\u00fan estimaciones de la Asociaci\u00f3n Nacional de Anunciantes de Estados Unidos. El fraude en program\u00e1tica es una de las principales preocupaciones de los anunciantes (as\u00ed lo cree el 37% de los anunciantes estadounidenses, seg\u00fan una encuesta de Advertiser Perceptions), y supone un importante freno para que aumenten las inversiones en este formato, seg\u00fan un 69% de los ejecutivos de agencias.<\/strong><\/p>\n<p>Sin embargo, <strong>la compra program\u00e1tica sigue teniendo muchas m\u00e1s ventajas<\/strong> que inconvenientes, es una de las primeras opciones publicitarias de las marcas y lo seguir\u00e1 siendo, a pesar del fraude. As\u00ed lo afirma<\/p>\n<p>eMarketer pronostica que en 2019 los anunciantes estadounidenses gastar\u00e1n casi 60 mil millones de d\u00f3lares en publicidad program\u00e1tica y que <strong>en 2021 este formato se llevar\u00e1 el cerca del 88% del presupuesto destinado a publicidad digital<\/strong>.<\/p>\n<p>La lucha contra el fraude publicitario es uno de los mayores retos que afronta la industria program\u00e1tica y han sido diversos los intentos de combatirlo, empezando por el propio Google. Una de las \u00faltimas propuestas es <strong>Ads.txt, lanzado por el IAB en 2017<\/strong>. Se trata de un archivo de texto a disposici\u00f3n de los anunciantes en el que se enumeran todos los <strong>proveedores autorizados para vender inventario y verificar su legitimidad<\/strong>, atajando problemas como el arbitraje y la suplantaci\u00f3n de dominio. Los mil sitios web con mayor tr\u00e1fico que venden publicidad program\u00e1tica han incrementado el uso de Ads.txt.<\/p>\n<p>Sin embargo, ads.txt no soluciona todos los problemas: es necesario realizar comprobaciones peri\u00f3dicas para verificar el contenido de los archivos y muchos editores cometen errores en sus archivos, lo que dificulta<\/p>\n<p>El proceso de filtrado a los DSP. Adem\u00e1s, <strong>no bloquea el tr\u00e1fico generado mediante bots.<\/strong> App-Ads.txt, la extensi\u00f3n para m\u00f3vil, adem\u00e1s de presentar las mismas limitaciones, suma el inconveniente de que s\u00f3lo un peque\u00f1a parte de las apps con publicidad est\u00e1n autorizadas a incorporarlo.<\/p>\n<p>Con todo y con eso, los <em>sites<\/em> que adoptaron estos archivos <strong>vieron disminuido el fraude publicitario en 3,5 puntos porcentuales<\/strong>, seg\u00fan el sistema antifraude Pixalate. Otras opciones en la lucha contra el fraude program\u00e1tico ser\u00edan el <em>blockchain<\/em> -cuando esta tecnolog\u00eda sea capaz de dar respuesta en tiempo real-, o acudir a los <em>private marketplaces<\/em> para tener plenas garant\u00edas.<\/p>\n<p><strong>Autor: <\/strong><strong>Jonathan Liege, CEO de Kanlli<\/strong><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-88241\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/logo-oficilal-notis-webs.gif\" alt=\"logo-oficilal-notis-webs\" width=\"48\" height=\"41\">Profundiza en <strong><a href=\"https:\/\/www.kanlli.com\/publicidad-programatica\/como-combatir-el-fraude-en-programatica\/?utm_source=ipmark&amp;amp;utm_campaign=Ideas%20anunciantes\">c\u00f3mo combatir el fraude en program\u00e1tica <\/a><\/strong>en el blog de Kanlli.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cerca de seis mil millones de d\u00f3lares se perder\u00e1n por culpa del fraude publicitario este a\u00f1o en todo el mundo,<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5897],"tags":[],"class_list":["post-88239","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-especiales-innovacion-e-ideas-para-anunciantes"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - 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