{"id":87787,"date":"2019-11-04T15:20:17","date_gmt":"2019-11-04T13:20:17","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=87787"},"modified":"2019-11-04T15:20:17","modified_gmt":"2019-11-04T13:20:17","slug":"tendencias-en-packaging-agenda-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=87787","title":{"rendered":"Cuatro tendencias en packaging: la agenda para el 2020"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Nunca el packaging tuvo una agenda con tantos retos, oportunidades y cambios como la que nos encontramos ahora a las puertas del 2020. Unas tendencias que han venido para quedarse unos cuantos a\u00f1os. El calibre de estos retos y cambios es notable y ampliar\u00e1n la funcionalidad del packaging y empoderar\u00e1n tanto a las marcas como a los consumidores.&nbsp;<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Entre las tendencias m\u00e1s relevantes en el campo del <em>brand packaging <\/em>se encuentran:<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>1. PACKAGING RESPONSABLE:<\/strong> se trata de todas las tendencias referentes a sostenibilidad (las tres \u2018erres\u2019 de reduce, recicla y reutiliza, la sustituci\u00f3n del pl\u00e1stico, los envases flexibles, la reducci\u00f3n del aluminio o vidrio, etc.) y a las que invitan a un consumo socialmente responsable (productos de proximidad, comercio justo, soporte de causas, consumo moderado, el impacto directo en la salud de las personas en productos como las bebidas alcoh\u00f3licas, el tabaco, la az\u00facar, la sal, conservantes, colorantes, aditivos, antibi\u00f3ticos\u2026).<br \/>\nSe trata de ir construyendo narrativas y discursos de responsabilidad y sostenibilidad con m\u00e1s claridad, honestidad y transparencia. Y con aportaciones concretas y demostrables de lo que est\u00e1n haciendo las marcas.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-87789\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Packaging-Summa-1.jpg\" alt=\"Packaging-Summa-1\" width=\"690\" height=\"341\"><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>2.- CONVENIENCIA Y PRACTICIDAD:<\/strong> se trata de facilitar la vida a los consumidores mediante presentaciones adaptadas a sus necesidades, a su movilidad, a su agenda o a su ritmo de vida. Soluciones completas o formatos m\u00e1s simples, funcionales y \u00fatiles que se caracterizan por ser ligeros de peso, f\u00e1ciles de abrir y cerrar, que ofrecen la posibilidad de reutilizaci\u00f3n o racionalidad para poder almacenarlos (en lugares peque\u00f1os), <em>packs on the go<\/em>, etc.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Se pretende dar respuesta a los cambios sociodemogr\u00e1ficos que estamos viviendo: la longevidad creciente, otro tipo de n\u00facleos familiares\u2026<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-87791\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Summa-Packaging-2.jpg\" alt=\"Summa-Packaging-2\" width=\"690\" height=\"388\"><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>3.-MEJOR LOG\u00cdSTICA DE PACKAGING:<\/strong> el <em>smart packaging<\/em> est\u00e1 provocando una tendencia m\u00e1s t\u00e9cnica y que est\u00e1 entrando con lentitud por su complejidad y consecuencias en los canales y en las operaciones propias. Hablamos de un cambio en la log\u00edstica y en la tecnolog\u00eda utilizada que afectar\u00e1 a las marcas, canales y <em>retail<\/em> a nivel trazabilidad y de seguridad alimentaria en la <em>supply chain<\/em>. Ser\u00e1n posibles avisos de localizaci\u00f3n de contenidos de cajas o botellas en la paletizaci\u00f3n, estado de env\u00edos, chivatos de caducidad o de deterioro de las condiciones de los productos, alteraciones, escapes, etc.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-87792\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Summa-Packaging-3.jpg\" alt=\"Summa-Packaging-3\" width=\"690\" height=\"518\"><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-87794\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/summa-Packaging-4.jpg\" alt=\"summa-Packaging-4\" width=\"590\" height=\"337\"><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>4.-SIMPLICIDAD, AUTENTICIDAD Y HONESTIDAD EN LA GR\u00c1FICA:<\/strong> esta tendencia hace referencia a la expresi\u00f3n gr\u00e1fica o verbal de las marcas y sus envases, que adoptar\u00e1 c\u00f3digos concretos adaptados a la personalidad de las marcas y al tipo de productos. Basta mirar los lineales para empezar a apreciar colores fuertes, brillantes, limpios, simplicidad y minimalismo en textos y ejecuciones. Tambi\u00e9n se pueden observar ya pixelados, <em>packagings vintage<\/em>, degradados, transparencias y artesan\u00eda o naturalidad.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-87793\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Summa-Packaging-5.jpg\" alt=\"Summa-Packaging-5\" width=\"690\" height=\"484\"><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Estas tendencias van emergiendo, evolucionando y modul\u00e1ndose a diferentes ritmos: unas con mayor presencia o impacto y otras con menos, ya sea a corto, medio o largo plazo. Y en diferentes sectores, momentos y para diferentes targets. Esto obliga a las marcas a tenerlas muy controladas, a analizar su <em>momentum <\/em>y a monitorizar su avance o expansi\u00f3n. Ejercicios y pr\u00e1cticas como el <em>trendhunting<\/em> o <em>trendwatching<\/em> permitir\u00e1n a las marcas ejecutarlas en el tiempo y forma correcta para mantenerse competitivas, relevantes, conectadas y ofreciendo experiencias \u00fanicas y diferenciadas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En definitiva, son <strong>tendencias que pueden ayudar a las marcas a garantizar su perdurabilidad y su transformaci\u00f3n de futuro<\/strong>. \u00bfCumplen sus packagings con ellas?<\/p>\n<p><strong>#SAVE THE DATE: PACKAGING DAY<\/strong><\/p>\n<p>De todas estas tendencias y casos de \u00e9xito hablar\u00e1n expertos de marcas como Cinfa y expertos del Instituto de Packaging y de Summa Branding en el <strong>Packaging Day<\/strong> que se celebra el pr\u00f3ximo 19 de noviembre en Madrid. M\u00e1s informaci\u00f3n y entradas gratuitas, <strong><a href=\"https:\/\/www.eventbrite.es\/e\/entradas-packaging-day-2019-retos-y-oportunidades-en-packaging-para-las-marcas-77458990927\">aqu\u00ed<\/a><\/strong>.<\/p>\n<p><strong><em><a href=\"https:\/\/ipmark.com\/packaging-entrevista-summa\/\">Victor Mirabet<\/a>, socio y vicepresidente de <a href=\"https:\/\/summa.es\/\">Summa Branding<\/a>.<\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nunca el packaging tuvo una agenda con tantos retos, oportunidades y cambios como la que nos encontramos ahora a las<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[91],"tags":[],"class_list":["post-87787","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branding"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Packaging: tendencias y agenda para 2020-IPMARK<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"V\u00edctor Mirabet, socio y vicepresidente de Summa Branding, habla sobre las cuatro tendencias en packaging de cara al a\u00f1o 2020.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=87787\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Packaging: tendencias y agenda para 2020-IPMARK\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"V\u00edctor Mirabet, socio y vicepresidente de Summa Branding, habla sobre las cuatro tendencias en packaging de cara al a\u00f1o 2020.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=87787\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2019-11-04T13:20:17+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Packaging-Summa-1.jpg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"ipmark\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"ipmark\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=87787#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=87787\"},\"author\":{\"name\":\"ipmark\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1\"},\"headline\":\"Cuatro tendencias en packaging: la agenda para el 2020\",\"datePublished\":\"2019-11-04T13:20:17+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=87787\"},\"wordCount\":656,\"commentCount\":0,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=87787#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2019\\\/11\\\/Packaging-Summa-1.jpg\",\"articleSection\":[\"Branding\"],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=87787\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=87787\",\"name\":\"Packaging: tendencias y agenda para 2020-IPMARK\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=87787#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=87787#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2019\\\/11\\\/Packaging-Summa-1.jpg\",\"datePublished\":\"2019-11-04T13:20:17+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1\"},\"description\":\"V\u00edctor Mirabet, socio y vicepresidente de Summa Branding, habla sobre las cuatro tendencias en packaging de cara al a\u00f1o 2020.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=87787#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=87787\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=87787#primaryimage\",\"url\":\"\",\"contentUrl\":\"\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=87787#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Cuatro tendencias en packaging: la agenda para el 2020\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\",\"name\":\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\",\"description\":\"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1\",\"name\":\"ipmark\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"ipmark\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?author=21\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Packaging: tendencias y agenda para 2020-IPMARK","description":"V\u00edctor Mirabet, socio y vicepresidente de Summa Branding, habla sobre las cuatro tendencias en packaging de cara al a\u00f1o 2020.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/ipmark.com\/?p=87787","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"Packaging: tendencias y agenda para 2020-IPMARK","og_description":"V\u00edctor Mirabet, socio y vicepresidente de Summa Branding, habla sobre las cuatro tendencias en packaging de cara al a\u00f1o 2020.","og_url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=87787","og_site_name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","article_published_time":"2019-11-04T13:20:17+00:00","og_image":[{"url":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Packaging-Summa-1.jpg","type":"","width":"","height":""}],"author":"ipmark","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"ipmark","Tiempo de lectura":"3 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=87787#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=87787"},"author":{"name":"ipmark","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1"},"headline":"Cuatro tendencias en packaging: la agenda para el 2020","datePublished":"2019-11-04T13:20:17+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=87787"},"wordCount":656,"commentCount":0,"image":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=87787#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Packaging-Summa-1.jpg","articleSection":["Branding"],"inLanguage":"es"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=87787","url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=87787","name":"Packaging: tendencias y agenda para 2020-IPMARK","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=87787#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=87787#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Packaging-Summa-1.jpg","datePublished":"2019-11-04T13:20:17+00:00","author":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1"},"description":"V\u00edctor Mirabet, socio y vicepresidente de Summa Branding, habla sobre las cuatro tendencias en packaging de cara al a\u00f1o 2020.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=87787#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/ipmark.com\/?p=87787"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=87787#primaryimage","url":"","contentUrl":""},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=87787#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Portada","item":"https:\/\/ipmark.com\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Cuatro tendencias en packaging: la agenda para el 2020"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website","url":"https:\/\/ipmark.com\/","name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","description":"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/ipmark.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1","name":"ipmark","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g","caption":"ipmark"},"url":"https:\/\/ipmark.com\/?author=21"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/87787","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/21"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=87787"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/87787\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=87787"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=87787"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=87787"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}