{"id":87753,"date":"2019-11-04T15:29:49","date_gmt":"2019-11-04T13:29:49","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=87753"},"modified":"2019-11-04T15:29:49","modified_gmt":"2019-11-04T13:29:49","slug":"estudio-wave-x-las-cuatro-tendencias-culturales-una-sociedad-despierta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=87753","title":{"rendered":"Estudio \u2018Wave X’. Las cuatro tendencias culturales de una sociedad \u201cdespierta\u201d."},"content":{"rendered":"
\"David
David Colomer, CEO de IPG Mediabrands Iberia, Mapi Merchante, analytics & insights director de IPG Media Brands; Susana Almeida, strategic planner de IPG Mediabrands y Rafael Calleja, managing director de UM Iberia.<\/figcaption><\/figure>\n

\u201cLa sociedad ha despertado y ha generado un efecto contagio al que las marcas se han unido\u201d. As\u00ed lo revela Mapi Merchante, analytics & insights director de IPG Media Brands y miembro del \u00faltimo estudio de UM, Wave X, que asegura que para el 61% de las personas las marcas tienen \u201cun rol importante en el bien social\u201d<\/strong><\/p>\n

UM<\/strong>, la agencia de medios del Grupo IPG Mediabrands<\/strong>, ha presentado la d\u00e9cima edici\u00f3n de su estudio global, \u2018Wave X \u2013 Remix Culture\u2019<\/strong>, que se centra en las nuevas tendencias culturales de un entorno social cada vez m\u00e1s cr\u00edtico y globalizado. Un estudio en el que han participado 56.398 consumidores<\/strong>, de 81 pa\u00edses, que hablan 44 idiomas diferentes y que representan un universo de 1.730 millones de usuarios<\/strong> en todo el mundo.<\/p>\n

El informe refleja un nuevo contexto demogr\u00e1fico definido por la p\u00e9rdida de credibilidad en los medios y las marcas, la influencia de otras culturas, la inspiraci\u00f3n de las generaciones pasadas y la prevalencia de identidades cada vez m\u00e1s s\u00f3lidas.<\/p>\n

Wave X-Remix Culture<\/strong> nace con toda esta nueva agitaci\u00f3n para dar respuesta a una sociedad donde se replantea el status quo y se revisa la jerarqu\u00eda de los valores sociales. Remix Culture se fundamenta en cuatro pilares: Resit, Retrograde, Reglocalize y Recreate<\/strong>. Estas tendencias recogen las actitudes, valores, comportamientos y formas de autoexpresi\u00f3n de la sociedad actual. Un marco estrat\u00e9gico que nos da las claves para conectar con el consumidor en este nuevo mundo.<\/p>\n

Cuatro tendencias<\/strong><\/h3>\n

Existen cuatro factores que dan lugar al concepto Remix Culture, y que constituyen las cuatro tendencias principales de la sociedad actual, tendencias a las que las marcas deben prestar especial atenci\u00f3n para conectar con sus consumidores y mantenerse como players relevantes en la reciente transformaci\u00f3n social.<\/p>\n

P\u00e9rdida de la confianza<\/strong>. Para el 50% de los entrevistados la informaci\u00f3n que les llega procedente de los medios de comunicaci\u00f3n o del Gobierno no es honesta. Esta desconfianza se extiende al mundo digital con un descenso del 8% en la credibilidad de los influencers, lo que afecta a las marcas en sus estrategias de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

Global Inspirations. La influencia de otras culturas<\/strong>. Wave nos muestra c\u00f3mo una sociedad concreta se ve modificada y complementada por elementos culturales de otros pa\u00edses o comunidades. Para los j\u00f3venes, de entre 18 y 34 a\u00f1os, la influencia de otras culturas es un factor importante, siendo Jap\u00f3n el tercer pa\u00eds que m\u00e1s les influencia, seg\u00fan los datos analizados.<\/p>\n

Generation hopping. Influencia de otras generaciones<\/strong>. Las nuevas generaciones se inspiran en diferentes \u00e9pocas y adoptan sus elementos como propios. Seg\u00fan revela Wave X, el 61% de los entrevistados su estilo personal incluye elementos de periodos, culturas y tradiciones diferentes. Al 69% le gusta escuchar m\u00fasica y ver pel\u00edculas de otras generaciones y mientras que el 55% disfruta viendo programas de TV que ya no se emiten. Un \u201cviaje en el tiempo\u201d que es posible gracias al nivel de digitalizaci\u00f3n que actualmente existe.<\/p>\n

Identity blurring. Somos polifac\u00e9ticos, nos definimos por todos los valores y pasiones que nos movilizan<\/strong>. En un contexto influenciado por la cultura de otros pa\u00edses y la herencia cultural de otras generaciones, los factores de creaci\u00f3n de la identidad cambian. Los consumidores no se definen exclusivamente por factores sociodemogr\u00e1ficos, sino que comienzan a definirse por elementos que dependen de sus decisiones y elecciones personales.<\/p>\n

De estos cuatro factores, surgen otras cuatro tendencias cada vez m\u00e1s arraigadas:<\/p>\n

1. RESIST. La lucha por las creencias y valores. <\/strong>Es la primera tendencia que revela el estudio.<\/p>\n

Para la sociedad actual es muy importante sentir que su voz es escuchada y que sus est\u00e1ndares son respetados. En este sentido, se sienten m\u00e1s identificados con marcas que tienen unos ideales claros y que act\u00faan en consecuencia. Compa\u00f1\u00edas como Nike, que luchan por la igualdad de todos aquellos que todav\u00eda no la han conseguido; Adolfo Dom\u00ednguez que se compromete con el \u2018slow fashion\u2019; o Estrella Damm, que recuerda a los consumidores que para disfrutar del Mediterr\u00e1neo primero tienen que cuidarlo, son algunas de las ense\u00f1as m\u00e1s destacadas por los consumidores.<\/p>\n

2. RETROGRADE. Celebrar la nostalgia, reconocer la autenticidad y abrazar las ra\u00edces.<\/strong><\/p>\n

El hecho de estar en un mundo globalizado est\u00e1 generando una revalorizaci\u00f3n y redescubrimiento de la identidad cultural que se enfatiza y celebra integr\u00e1ndola y mezcl\u00e1ndola en un contexto contempor\u00e1neo. El 57% de los consumidores afirma que busca inspiraci\u00f3n e innovaci\u00f3n en productos pasados.<\/p>\n

3. RECREATE. Mezclar elementos para ser disruptivo.<\/strong><\/p>\n

El 61% de los encuestados afirma estar interesado en probar marcas que muestren una nueva forma de hacer las cosas. El estudio enfatiza en la idea de que las marcas deben crear nuevos productos, servicios y experiencias combinando los elementos m\u00e1s interesantes de otras culturas, \u00e9pocas y disciplina.<\/p>\n

4. REGLOZALIZE. Trasvase cultural entre lo global y lo local.<\/strong><\/p>\n

En la actualidad los usuarios buscan marcas que conecten con su yo local y su yo global; el 69% disfruta consumiendo contenidos y productos de otros pa\u00edses y el 57% considera que las marcas y los productos locales son m\u00e1s aut\u00e9nticos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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