{"id":87496,"date":"2019-10-29T15:07:02","date_gmt":"2019-10-29T13:07:02","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=87496"},"modified":"2019-10-29T15:07:02","modified_gmt":"2019-10-29T13:07:02","slug":"administracion-publica-mayor-anunciante","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=87496","title":{"rendered":"La Administraci\u00f3n P\u00fablica, el mayor anunciante en 2018"},"content":{"rendered":"
\"La
La Administraci\u00f3n P\u00fablica se alza como primer anunciante del mercado espa\u00f1ol con un presupuesto planificado total de 653,5 millones de euros<\/figcaption><\/figure>\n

En 2018, la Administraci\u00f3n P\u00fablica convoc\u00f3 1.220 concursos de publicidad y comunicaci\u00f3n con un presupuesto que alcanz\u00f3 los 653,5 millones de euros. Una cifra que le sit\u00faa como el mayor anunciante del mercado espa\u00f1ol. <\/strong><\/p>\n

As\u00ed lo confirman desde la Federaci\u00f3n de Empresas de Publicidad y Comunicaci\u00f3n (FEDE)<\/strong> en la primera edici\u00f3n de su estudio \u2018La Fede: Los concursos de publicidad de la administraci\u00f3n\u2019, que analiza el n\u00famero de concursos convocados y los presupuestos reflejados en los pliegos de las administraciones locales, auton\u00f3micas y central durante el pasado a\u00f1o. <\/span><\/p>\n

Con una media de 101 concursos al mes<\/strong> y un presupuesto medio de 535.700 euros<\/strong>, la administraci\u00f3n local realiz\u00f3 el mayor n\u00famero de convocatorias: 391 concursos (32%). Le sigue la administraci\u00f3n auton\u00f3mica, con 324 concursos (26,5%) y las empresas p\u00fablicas, con 319 convocatorias (26%). <\/span><\/p>\n

En t\u00e9rminos de presupuesto, lideran de nuevo los ayuntamientos<\/strong>, con una cuant\u00eda total de 230 millones de euros<\/strong> (35,2%). Aunque, de \u00e9stos, 161 millones corresponden a 16 concursos de exclusivistas, que suponen ingresos para \u00e9stos en lugar de inversi\u00f3n. Le siguen las autonom\u00edas<\/strong>, con 208 millones de euros<\/strong>; las empresas p\u00fablicas<\/strong>, con 114 millones<\/strong> y la administraci\u00f3n central<\/strong>, con 62,9 millones<\/strong>. <\/span><\/p>\n

Entre los concursos de mayor cuant\u00eda presupuestada, destaca el de Turismo Internacional de Canarias<\/strong>, con 66 millones de euros a invertir en cuatro a\u00f1os. En segundo lugar, el acuerdo marco de servicios de gesti\u00f3n e inserci\u00f3n de publicidad institucional en medios de comunicaci\u00f3n de la Generalitat de Catalu\u00f1a<\/strong> (36 millones de euros) y el concurso de medios para el sorteo de Navidad y de El Ni\u00f1o de Loter\u00eda Nacional<\/strong> (33 millones de euros). <\/span><\/p>\n

Entre los exclusivistas, sobresalieron las convocatorias de Arag\u00f3n<\/strong> y Pa\u00eds Vasco<\/strong>. La concesi\u00f3n del mobiliario urbano de Zaragoza previ\u00f3 para el ayuntamiento ingresos por valor de 58 millones de euros. Para la inserci\u00f3n de publicidad en las marquesinas y las paradas de autob\u00fas de Bilbao, la administraci\u00f3n local presupuest\u00f3 32,7 millones y 31,2 millones, respectivamente. Mientras que en Victoria el ayuntamiento previ\u00f3 la concesi\u00f3n de las marquesinas por un importe de 28,4 millones de euros. <\/span><\/p>\n

Transparencia y eliminaci\u00f3n de barreras<\/b><\/h2>\n

Seg\u00fan ha se\u00f1alado Jose Carlos Guti\u00e9rrez<\/strong>, presidente de la Fede, durante la presentaci\u00f3n de los resultados, \u201cse ratifica que la administraci\u00f3n p\u00fablica es el primer anunciante del mercado. Pero har\u00eda falta saber cu\u00e1nto de esos 653,5 millones se llevaron a cabo\u201d. <\/span><\/p>\n

De acuerdo con los datos aportados recientemente por la administraci\u00f3n, en 2018 el Estado public\u00f3 66 campa\u00f1as de publicidad<\/strong> por las que realiz\u00f3 una inversi\u00f3n de 21,48 millones de euros<\/strong>. No se especifica las campa\u00f1as publicadas por las comunidades aut\u00f3nomas y locales, por lo que, en palabras de Guti\u00e9rrez, \u201cno terminamos de saber realmente cu\u00e1nto se ha invertido\u201d. <\/span><\/p>\n

Asimismo ha subrayado la existencia de pliegos que establecen barreras de entrada a pymes<\/strong>, como el requisito de presentar una facturaci\u00f3n m\u00ednima, y el empleo, en algunos casos, de un lenguaje complejo. En este sentido, la asociaci\u00f3n aboga por \u201cque se hable de est\u00e1ndares de convocatoria m\u00e1s sencillos y comprensibles\u201d. <\/span><\/p>\n

Seg\u00fan las \u00faltimas estimaciones de Infoadex, en 2018 el descuento medio<\/strong> conseguido por la publicidad de la administraci\u00f3n sobre las tarifas de los medios se situ\u00f3 en el 86%<\/strong>. Sobre este dato, Guti\u00e9rrez ha recordado que lo m\u00e1s econ\u00f3mico no tiene porqu\u00e9 ser lo m\u00e1s eficaz. <\/span><\/p>\n

\u201cSi se quiere tener una gesti\u00f3n eficaz de los recursos p\u00fablicos de publicidad y comunicaci\u00f3n debe adecuarse a la realidad del mercado. Que los criterios con los que se analizan a las empresas sean acordes a esta realidad\u201d, ha sentenciado. <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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