{"id":86801,"date":"2019-10-16T17:02:31","date_gmt":"2019-10-16T15:02:31","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=86801"},"modified":"2019-10-16T17:02:31","modified_gmt":"2019-10-16T15:02:31","slug":"habitos-consumo-digital-geracion-x-millennials","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=86801","title":{"rendered":"GenX y millennials: distinto momento vital, mismo digital"},"content":{"rendered":"
\"La
La Generaci\u00f3n X y los millennials tienen unos h\u00e1bitos digitales muy parecidos.<\/figcaption><\/figure>\n

Contra lo que pudiera creerse, los integrantes de la Generaci\u00f3n X (39-54 a\u00f1os) y los millennials (23-38 a\u00f1os) tienen un comportamiento digital bastante similar, tanto en uso como en consumo. Les separan, eso s\u00ed, diferentes intereses vitales, el poder adquisitivo y la escala de valores. Estas son algunas de las conclusiones del Estudio H\u00e1bitos de Consumo Millennials vs Generaci\u00f3n X, presentado por IAB Spain y elaborado por Smartme Analytics con el patrocinio de Verizon Media.<\/strong><\/p>\n

De acuerdo con los responsables de la investigaci\u00f3n, la aproximaci\u00f3n al ecosistema digital de ambas generaciones \u00fanicamente se diferencia en peque\u00f1os matices. Por ejemplo, el tiempo de consumo de medios y contenidos digitales solo var\u00eda en media hora: 3 horas y media en el caso de los millennials frente a las 3 horas y 10 minutos de los m\u00e1s maduros. Ambos grupos lo hacen a trav\u00e9s del m\u00f3vil de manera casi aplastante: 97,3% de los millennials frente al 97% de los GenX. <\/p>\n

El consumo de medios en busca de informaci\u00f3n tambi\u00e9n es bastante uniforme entre ambas generaciones, si bien la Generaci\u00f3n X muestra una mayor preferencia por la televisi\u00f3n<\/strong> (77,4%), mientras que los j\u00f3venes se decantan mayoritariamente por las redes sociales (74%). La intensidad con la que ambos grupos utilizan el m\u00f3vil mientras ven la TV es pr\u00e1cticamente la misma, como tambi\u00e9n lo es el consumo de contenidos televisivos on demand. <\/p>\n

\"Estudio-Millennials---Generacion-X-Uso-Dispositivos\"<\/p>\n

\"Estudio-Millennials---Generacion-X-Medios-Informacion\"<\/p>\n

\"Estudio-Millennials---Generacion-X-_Redes-Sociales\"<\/h3>\n

Relaci\u00f3n con la publicidad<\/h3>\n

Ambas generaciones tienen una percepci\u00f3n positiva de la publicidad. Sobre una escala de cinco, tanto millennials como GenX reconocen con 3,69 puntos que \u00abes razonable ver publicidad para poder tener un servicio gratuito\u00bb. En la misma escala, los pertenecientes a la banda de edades m\u00e1s avanzadas confirman con 3,39 puntos (3,34 en el caso de los j\u00f3venes) que la publicidad les ayuda a mantenerse informados. Ante la propuesta de si prefieren un servicio de pago sin publicidad, los integrantes de la GenX la apoyan con 2,86 puntos, mientras que los millennials suben hasta los 3,09. <\/p>\n

Por otra parte, las marcas m\u00e1s presentes en el d\u00eda a d\u00eda de la Generaci\u00f3n X ( recuerdo espont\u00e1neo) resultan ser Zara (Ropa), Telepizza (Comida a domicilio), El Corte Ingl\u00e9s (Viajes); Movistar (Telecomunicaciones), y Santander (Banca). <\/p>\n

Las preferencias de los millennials no difieren demasiado: Zara, en Ropa; Telepizza, en Comida a domicilio; Booking, en Viajes; Movistar, en Telecomunicaciones, y Santander, en Banca. <\/p>\n

Respecto a las marcas m\u00e1s conocidas en recuerdo sugerido, entre los m\u00e1s adultos resulta ser McDonald’s (96,7%) y el BBVA para los millennials. <\/p>\n

El estudio destaca la mayor fidelidad a las marcas frente al se\u00f1uelo del precio de Generaci\u00f3n X frente a los millennials. Un comportamiento asociado, sin duda, a su mayor poder adquisitivo. <\/p>\n

\"Estudio-Millennials---Generacion-X-Publicidad\"<\/p>\n

\"Estudio-Millennials---Generacion-X-_IABSpain_marcas1\"<\/p>\n

\"Estudio-Millennials---Generacion-X-marcas-2\"<\/p>\n

Compra online<\/h3>\n

 Los millennials compran una media de 2,3 veces al mes, algo m\u00e1s que la Generaci\u00f3n X, que lo hace una media de 1,98 veces\/mes. Esta mayor intensidad de compras en el target millennial se hace extensivo a las compras desde el m\u00f3vil (2 veces\/mes millennials vs1,52 veces\/mes Generaci\u00f3n X). En cualquier caso, ya hay que destacar la irrupci\u00f3n de los asistentes de voz y los SmartWatch como dispositivos de compra. En cuanto a los productos y servicios m\u00e1s consumidos, los millennials optan por la ropa (63,8%), mientras que la Generaci\u00f3n X por la electr\u00f3nica (58,6%).<\/p>\n

Son los m\u00e1s j\u00f3venes los que se muestran m\u00e1s dispuestos a pagar m\u00e1s por reducir los tiempos de entrega. <\/p>\n

Por \u00faltimo, los millennials se decantan claramente por dos redes sociales: YouTube e Instagram, mientras que la Generaci\u00f3n X se mantiene m\u00e1s apegada a Facebook. Este grupo de consumidores tambi\u00e9n hace un uso mucho m\u00e1s intensivo de Linkedin en comparaci\u00f3n de los j\u00f3venes, m\u00e1s adeptos a Snapchat. Tambi\u00e9n son mucho m\u00e1s abiertos a la hora de seguir y valorar los consejos de los influencers. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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