{"id":86339,"date":"2019-10-07T16:58:16","date_gmt":"2019-10-07T14:58:16","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=86339"},"modified":"2019-10-07T16:58:16","modified_gmt":"2019-10-07T14:58:16","slug":"rrss-y-paid-search-inversion-publicitaria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=86339","title":{"rendered":"RRSS y \u2018paid search\u2019 crecen en inversi\u00f3n publicitaria; la TV pierde"},"content":{"rendered":"
\"Seg\u00fan
Seg\u00fan Zenith, se estima una bajada en el patrocinio de TV de 2.000 millones d\u00f3lares en 2021 de los 182.000 millones para 2019.<\/figcaption><\/figure>\n

La televisi\u00f3n sigue siendo el canal favorito de los anunciantes a la hora de invertir en publicidad, pero la irrupci\u00f3n de Internet y sus diferentes formatos digitales est\u00e1 debilitando su reinado, registrando cifras descendientes. Seg\u00fan Zenith, a nivel mundial, se estima una reducci\u00f3n en el patrocinio de TV de 2.000 millones d\u00f3lares en 2021 de los 182.000 millones previstos para este a\u00f1o. En cambio, las redes sociales<\/a> y el \u2018paid search\u2019 se est\u00e1n posicionando como los canales favoritos entre las marcas.<\/strong><\/p>\n

La publicidad en buscadores<\/strong>, que es actualmente el segundo m\u00e1s fuerte tras la TV, superar\u00e1 los 100.000 millones de d\u00f3lares,<\/strong> alcanzando los 107.000 millones en 2019, y se estima que llegar\u00e1 a los 123.000 millones en dos a\u00f1os, lo que le permitir\u00e1 representar el 18% del total de la inversi\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n

\"inversi\u00f3n-publicitaria-zenith\"Por su parte, las redes sociales<\/a> siguen escalando puestos. Las empresas incrementar\u00e1n un 20% su patrocinio en las RRSS<\/strong> a cierre del presente ejercicio (84.000 millones de d\u00f3lares), lo que le permite una cuota del 13% a nivel global. <\/strong>A pesar del crecimiento, los medios sociales experimentar\u00e1n una disminuci\u00f3n en la cuota a medida que madura en el mercado<\/strong>, pasando del 17% en 2020 al 13% en 2021.<\/strong> Seg\u00fan el presidente global de Zenith, Matt James,<\/strong> la publicidad en las RRSS \u201cofrece a las marcas la oportunidad de impulsar el crecimiento mediante el uso de herramientas automatizadas<\/strong>\u201d, as\u00ed como tambi\u00e9n les posibilitan usar \u201cfirst party data de sus propios sitios webs para identificar clientes potenciales\u201d. <\/strong>Adem\u00e1s de la fuerza del v\u00eddeo online.<\/strong><\/p>\n

Los medios convencionales no viven igual el crecimiento digital. La prensa y las revistas<\/strong> se ven afectadas del liderazgo de Internet, por lo que se estima que los anunciantes reduzcan su inversi\u00f3n en un 6% este a\u00f1o,<\/strong> llegando hasta los 69.000 millones de d\u00f3lares. <\/strong><\/p>\n

En general, la partida publicitaria<\/strong> mundial se mantendr\u00e1 estable y crecer\u00e1 un 4,4% a cierre de 2019<\/strong>, frente al 4,3% de 2018, hasta alcanzar los 640.000 millones de d\u00f3lares, <\/strong>reduciendo la estimaci\u00f3n de Zenith del 4,6% en junio.  La empresa explica que se esperar\u00eda un aumento ante la llegada de los Juegos Ol\u00edmpicos de verano o el torneo Euro 2020 de la UEFA, pero \u201cdada a la actual incertidumbre pol\u00edtica y econ\u00f3mica, las marcas est\u00e1n siendo prudentes\u201d.<\/strong><\/p>\n

Estados Unidos lidera el mercado<\/strong><\/h2>\n
\"Los
Los 10 primeros pa\u00edses, en inversi\u00f3n publicitaria (en millones de d\u00f3lares).<\/figcaption><\/figure>\n

El principal mercado seguir\u00e1 siendo Estados Unidos,<\/strong> contribuyendo con el 48% de los nuevos d\u00f3lares de publicidad de este a\u00f1o, y con el 46% entre 2018 (229.680 millones de d\u00f3lares) y 2021 (268.448 millones). Este repunte se debe especialmente a las marcas digitales y las peque\u00f1as empresas<\/strong>, que aumentan su presupuesto con herramientas de \u2018targeting\u2019 y geolocalizaci\u00f3n en plataformas digitales. <\/strong><\/p>\n

Por su parte, las estimaciones para Europa<\/strong> no son tan positivas, debido a la situaci\u00f3n financiera de principales mercados, como Alemania o Reino Unido.<\/strong> Zenith prev\u00e9 un aumento del 1,9% en la zona occidental<\/strong> para este ejercicio, por debajo del 2,4% previsto en junio, y del 4,7% en la parte central<\/strong> y una ca\u00edda del 6,1% en la oriental.<\/strong><\/p>\n

En Espa\u00f1<\/strong>a, Zenith Vigia ha se\u00f1alado que el patrocinio aumentar\u00e1 un 1,1%<\/strong> y se espera que alcance en 2020 el 1,4%.<\/strong><\/p>\n

Despu\u00e9s de EEUU, China <\/strong>es el mercado m\u00e1s importante. Se estima que aportar\u00e1  a cierre de 2019 un 14% de los nuevos d\u00f3lares en publicidad. <\/strong>Sin embargo, este pa\u00eds est\u00e1 sufriendo el efecto de la guerra comercial con Estados Unidos<\/strong>, sobre todo por las marcas internacionales que se han visto obligadas a ser m\u00e1s cautelosas<\/strong>. Zenith prev\u00e9 un crecimiento del 4,5%  en el pa\u00eds asi\u00e1tico este a\u00f1o, lo que supone un descenso con respecto al 7,8% registrado en 2018 <\/strong>(87.077 millones). Para 2021, se cree que llegar\u00e1 a los 95.343 millones.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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