{"id":86325,"date":"2019-10-08T14:04:16","date_gmt":"2019-10-08T12:04:16","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=86325"},"modified":"2019-10-08T14:04:16","modified_gmt":"2019-10-08T12:04:16","slug":"transparencia-en-la-cadena-de-suministro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=86325","title":{"rendered":"Agencias, medios y soportes se unen por la transparencia en la cadena de suministro"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_86327\" aria-describedby=\"caption-attachment-86327\" style=\"width: 350px\" class=\"wp-caption alignleft\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-86327\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/transparencia-cadena-de-suministro.jpg\" alt=\"El proyecto Source aspira a dise\u00f1ar una cadena de suministro transparente\" width=\"350\" height=\"350\"><figcaption id=\"caption-attachment-86327\" class=\"wp-caption-text\">El proyecto Source aspira a dise\u00f1ar una cadena de suministro transparente<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>La compa\u00f1\u00eda tecnol\u00f3gica de publicidad <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">digital<\/a> MediaMath ha anunciado el lanzamiento de Source, un proyecto a escala global que persigue la creaci\u00f3n de una cadena de suministro transparente, controlable por todos los actores del sector y que permita alcanzar a una audiencia real.&nbsp;<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El proyecto supone, dicen sus creadores, la oportunidad de crear una cadena de suministro transparente para la industria publicitaria y hacerlo<strong> antes de que finalice 2020<\/strong>. El objetivo de Source es corregir los errores existentes de la publicidad digital. Entre ellos, el <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/fraude-publicidad-digital-conclusiones-cip\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">fraude<\/a>.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El proyecto, que involucra a actores procedentes de todos los \u00e1mbitos de la industria como<strong> IBM Watson, Oracle, Havas Media Group<\/strong> o <strong>NewsCorp<\/strong>, funcionar\u00e1 mediante inteligencia artificial que ayude a tomar decisiones de forma m\u00e1s r\u00e1pida. Permitir\u00e1, a su vez, servir impresiones reales en los soportes y alcanzar\u00e1 usuarios reales, ya que<strong> utilizar\u00e1 identificadores digitales<\/strong> (ID) para monitorizar a los usuarios a trav\u00e9s de todos los canales &#8211; ya sea desktop, m\u00f3vil o televisi\u00f3n-.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De acuerdo con <strong>Joe Zawadzki<\/strong>, CEO de la firma tecnol\u00f3gica, en el tiempo en el que se ha desarrollado la publicidad digital, se han desarrollado un mayor n\u00famero de anuncios, pero no anuncios de calidad. Y las marcas, en lugar de poner el foco en crecer y en profundizar su relaci\u00f3n con los consumidores, dedican la mayor parte de su tiempo a cuestiones operativas.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cLa cadena de suministro tiene que ser redise\u00f1ada, de tal forma que se impulse el crecimiento y la salud de las marcas, as\u00ed como dejar libertad a los creativos para crear. Y que se pueda operar en un ecosistema en el que impere la confianza y en el que todos los elementos de la cadena est\u00e9n alineados bajo los mismos objetivos\u201d, se\u00f1ala.&nbsp;<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La compa\u00f1\u00eda tecnol\u00f3gica de publicidad digital MediaMath ha anunciado el lanzamiento de Source, un proyecto a escala global que persigue<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5895],"tags":[2077],"class_list":["post-86325","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing-digital","tag-inteligencia-artificial"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Agencias, medios y soportes se unen por la transparencia en la cadena 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