{"id":86220,"date":"2019-10-04T12:18:42","date_gmt":"2019-10-04T10:18:42","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=86220"},"modified":"2019-10-04T12:18:42","modified_gmt":"2019-10-04T10:18:42","slug":"puntos-tener-cuenta-elegir-dsp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=86220","title":{"rendered":"Seis puntos que debes tener en cuenta al elegir un DSP"},"content":{"rendered":"

\"DSP_web\"La Demand Side Platform (DSP) es una plataforma de compraventa de espacios publicitarios en program\u00e1tica. Varias plataformas compiten en el mercado, cada una de las cuales ofrece ciertas caracter\u00edsticas, funciones y diferentes niveles de granularidad. Seg\u00fan un estudio de eMarketer, hasta 2016, los anunciantes estadounidenses realizaban sus gastos a trav\u00e9s de unos siete DSP diferentes cada mes. En teor\u00eda, es dif\u00edcil entender las diferencias y en t\u00e9rminos de uso las plataformas DSP son muy complejas y requieren un profundo conocimiento t\u00e9cnico y de mercado.<\/strong><\/p>\n

Por lo tanto, es esencial entender cu\u00e1les son las ventajas que pueden marcar la diferencia a la hora de elegir un DSP<\/strong> para encontrar el que mejor se adapte a sus necesidades. Hoy en d\u00eda, las empresas tienden cada vez m\u00e1s a abrir sus sedes con un solo DSP o en un DSP full-stack<\/strong>. El papel de los operadores es ahora el de operar en las sedes de sus clientes de forma transparente, integrando y construyendo tecnolog\u00edas superiores. <\/p>\n

Como expertos en la compra automatizada de espacios publicitarios online que trabajan a diario con los principales DSP del mercado y en los que operamos cada d\u00eda para incrementar su valor, hemos decidido elaborar una lista de las principales caracter\u00edsticas que debe tener un buen Demand Side Platform para permitir a las agencias, trading desk y anunciantes que tengan la capacidad de gestionarla directamente in-house, invirtiendo sus presupuestos de medios de forma m\u00e1s eficaz.<\/p>\n

Integraci\u00f3n de API<\/strong><\/p>\n

Una de las principales razones para elegir un DSP en vez de otro es la posible integraci\u00f3n tecnol\u00f3gica<\/strong>. Hoy en d\u00eda existe la necesidad de personalizar las plataformas y soluciones tecnol\u00f3gicas para cada cliente, ya que cada cliente tiene objetivos y necesidades diferentes.<\/p>\n

Las APIs (Application Programming Interfaces) son aplicaciones que se pueden a\u00f1adir a los entornos del DSP y son importantes para que las agencias y empresas sean precisas, diferencien y creen valor. Algunos DSPs ofrecen integraciones a trav\u00e9s de APIs que le permiten ampliar y mejorar la funcionalidad de su DSP y crear campa\u00f1as de automatizaci\u00f3n de marketing m\u00e1s sofisticadas, escalables y personalizadas<\/strong>. Las APIs deben tener principalmente 5 objetivos:<\/p>\n

-Trabajo eficiente de los traders mediante – por ejemplo – templates que faciliten la carga de las campa\u00f1as.<\/p>\n

-Facilitar la integraci\u00f3n con tecnolog\u00edas de terceros.<\/p>\n

-Aumentar el performance.<\/p>\n

-Mejorar y optimizar el an\u00e1lisis utilizando herramientas que ayuden a integrar los datos de la campa\u00f1a.<\/p>\n

-Ayuda a la integraci\u00f3n y conexi\u00f3n con otros DSPs (por ejemplo, DSP DOOH, DSP Google…)<\/p>\n

Google, por ejemplo, pone a su disposici\u00f3n las API de sus Google Maps para que puedan crear mapas personalizados y servicios de b\u00fasqueda geolocalizados para integrarlos con aplicaciones y sitios web y crear campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n m\u00e1s eficaces y personalizadas. La API de Facebook, por su parte, ofrece la posibilidad de utilizar algunas de las funciones para crear aplicaciones que se utilizar\u00e1n en la propia plataforma de la red social.<\/p>\n

Optimizaci\u00f3n del algoritmo<\/strong><\/p>\n

Hoy en d\u00eda no hay una gran diferencia entre los algoritmos ofrecidos por los distintos DSPs del mercado. Lo que hace la diferencia es adaptar el algoritmo a diferentes necesidades y con diferentes posibilidades de optimizaci\u00f3n<\/strong>:<\/p>\n

-Optimizaci\u00f3n del CPM: algunos DSPs actualizan el machine learning una vez al d\u00eda, otros dos y otros cada 15 segundos. Un algoritmo predice el precio sobre la base de bid requests ganadas o perdidas y, por lo tanto, es importante que este an\u00e1lisis se realice r\u00e1pidamente. Por lo tanto, es importante comprobar cada vez que se actualiza el learning y la predicci\u00f3n del DSP que se est\u00e1 utilizando.<\/p>\n

-Optimizaci\u00f3n del retargeting: en funci\u00f3n de los productos vistos, del acceso a la p\u00e1gina, de los productos del carrito de la compra…<\/p>\n

-Optimizaci\u00f3n en funci\u00f3n de la seguridad de la marca, la visibilidad o el fraude.<\/p>\n

-Optimizaci\u00f3n en funci\u00f3n del performance.<\/p>\n

Diferentes formas de compra y creatividad  <\/strong><\/p>\n

La posibilidad de comprar en diferentes modos (abierta, garantizada, PMP) y en diferentes formatos rich media tanto en desktop como en mobile, son sin duda dos opciones a tener en cuenta a la hora de elegir un DSP para gestionar campa\u00f1as en diferentes canales como DOOH, Adressable TV, audio, deskop y mobile, y en formatos no est\u00e1ndar como el nativo, interstitial video, audio o mobile rich.  Algunos DSPs tambi\u00e9n ofrecen el desarrollo de la creatividad y, en algunos casos, incluso el desarrollo de p\u00e1ginas de destino para actividades de post click sin tener que recurrir a servicios de terceros.<\/p>\n

Integraci\u00f3n de datos<\/strong><\/p>\n

La mayor\u00eda de los DSPs est\u00e1n integrados con DMPs (Data Management Platforms) los cuales compran datos de usuario. Cuantas m\u00e1s opciones de segmentaci\u00f3n ofrezca el DSP, como la capacidad de integrar datos de terceros, datos DMP, listas de ID de dispositivos, datos de CRM o data propia, mayor ser\u00e1 el reach que se logre y, en consecuencia, la segmentaci\u00f3n de los usuarios ser\u00e1 m\u00e1s granular y precisa<\/strong>. Una gran cantidad de datos asegura una configuraci\u00f3n precisa de la campa\u00f1a, evitando malgastar presupuestos en impresiones sin importancia, lo que permite crear una relaci\u00f3n m\u00e1s personalizada con el usuario.<\/p>\n

Informes<\/strong><\/p>\n

Los informes y an\u00e1lisis son de gran importancia para todos los anunciantes, especialmente para aquellos que gestionan campa\u00f1as complejas y que requieren un nivel m\u00e1s profundo de granularidad. Muchos DSPs ofrecen informes granulares sobre las tasas de clics, el tr\u00e1fico del sitio web, las p\u00e1ginas vistas, las tasas de engagement y mucho m\u00e1s. Una vez identificado el nivel de informe que se necesita, es importante evaluar la plataforma en funci\u00f3n de su interfaz y su capacidad para proporcionar un informe avanzado<\/strong>, integrado y, sobre todo, puntual entre los diferentes canales.<\/p>\n

Cada DSP tiene su propio tiempo: por ejemplo, algunos esperan hasta una hora para que aparezca el an\u00e1lisis. Un informe fresco y en tiempo real es crucial para monitorizar en tiempo real el performance de una campa\u00f1a y realizar las optimizaciones necesarias. La capacidad de agregar todas las fuentes de datos con los resultados de las campa\u00f1as en todos los canales y crear plantillas de informes espec\u00edficas para los diferentes players involucrados (agencia, cliente, manager) es una ventaja para su DSP.<\/p>\n

Fraude <\/strong><\/p>\n

Adem\u00e1s de estar integrado con DMP, un buen DSP tambi\u00e9n debe estar integrado con Ad Verification para garantizar que sus campa\u00f1as se entregan en un contexto de calidad. Hay cientos de sitios y comprobar la calidad de todos manualmente es casi imposible. Las granjas de clics, el spoofing publicitario, son solo algunos de los medios m\u00e1s comunes para falsificar el tr\u00e1fico.<\/p>\n

\"Ana\u00efs
Ana\u00efs Ferr\u00e1ndez, international MarCom manager de Tradelab.<\/figcaption><\/figure>\n

Seg\u00fan el \u00faltimo informe de IAS, el valor medio mundial de la impresi\u00f3n fraudulenta supera hoy el 13% y una p\u00e9rdida de 3.500 millones de d\u00f3lares al d\u00eda<\/strong>. Por eso, es importante combinar la monitorizaci\u00f3n humana, las soluciones est\u00e1ndar como blacklists y whitelists, y las tecnolog\u00edas patentadas con sistemas de scoring de terceros y soluciones tecnol\u00f3gicas antifraude, como IAS o Moat, para monitorizar y bloquear el tr\u00e1fico no humano y garantizar que el inventario de la plataforma se mantenga a un alto nivel. <\/p>\n

Todas estas caracter\u00edsticas junto con un buen servicio al cliente y una constante actualizaci\u00f3n de sus productos y formatos son condiciones a tener en cuenta a la hora de elegir un Demand Side Platform. Cuanto m\u00e1s flexible y adaptable sea el DSP a las necesidades de su negocio, m\u00e1s se podr\u00e1 aprovechar el potencial que ofrecen las tecnolog\u00edas program\u00e1ticas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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