{"id":86147,"date":"2019-10-03T12:59:56","date_gmt":"2019-10-03T10:59:56","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=86147"},"modified":"2019-10-03T12:59:56","modified_gmt":"2019-10-03T10:59:56","slug":"la-ley-de-marcas-marketing-y-legal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=86147","title":{"rendered":"La Ley de Marcas necesita el trabajo conjunto del \u00e1rea de Marketing y Legal"},"content":{"rendered":"
\"De
De izquierda a derecha: Jorge Camman, Lourdes Velasco, Cristina Sancho, Pablo L\u00f3pez, Carmen Gonz\u00e1lez y Jos\u00e9 Sierras P\u00e9rez. <\/figcaption><\/figure>\n

El pasado 14 de enero entraba en vigor la primer parte de la Ley de Marcas en Espa\u00f1a,  que tiene como objetivo igualar el sistema nacional de registro de patentes con la Directiva de la Uni\u00f3n Europea (2015\/2436) para optimizar procedimientos y unificar criterios. Para una correcta implementaci\u00f3n, el \u00e1rea de Legal y Marketing <\/a>tienen que ir de la mano para que la normativa pueda ser aplicada con \u00e9xito. <\/strong><\/p>\n

El entendimiento entre el departamento de marketing y legal<\/strong> de una empresa es esencial en este nuevo ecosistema europeo, seg\u00fan las principales conclusiones obtenidas en la jornada de la Asociaci\u00f3n de Marketing de Espa\u00f1a (MKT) y Pons IP <\/strong>para hablar sobre el impacto de la nueva ley de marcas<\/a><\/strong>, en la sede de la Fundaci\u00f3n Pons (Madrid). En ese sentido, los ponentes han indicado que \u201ces un trabajo conjunto\u201d. \u00c9stos estaban representados por Jos\u00e9 Sierras P\u00e9rez<\/strong>, brand manager de Hannibal Laguna; Jorge Camman<\/strong>, verbal identity and brand engagement director en Interbrand; Lourdes Velasco<\/strong>, jefa del \u00e1rea Examen de Signos Distintitivos Nacionales en OEPM; Pablo L\u00f3pez,<\/strong> director general en Foro Marcas Renombradas; Carmen Gonz\u00e1lez, <\/strong>directora de marcas en Pons IP; y Cristina Sancho<\/strong>, directora de comunicaci\u00f3n, branding y RSC en Wolters Kluwer (moderadora).<\/p>\n

Uno de los puntos de la reforma es la desaparici\u00f3n del concepto de \u201cmarca notoria<\/strong>\u201d por \u201cmarca renombrada<\/strong>\u201d. Este cambio \u201cno solo tiene que ver con el conocimiento de la marca sino tambi\u00e9n, como dice el Tribunal Europeo, de la intensidad, el uso y la inversi\u00f3n para crear valor<\/strong>\u201d, como ha explicado Pablo L\u00f3pez<\/strong>. Para dar fuerza, \u201ctiene que ser clara, precisa, autosuficiente, f\u00e1cilmente accesible, duradera y objetiva<\/strong>\u201d, ha a\u00f1adido Lourdes Velasco.<\/p>\n

Sonidos y hologramas<\/strong><\/h2>\n

\u00bfY c\u00f3mo innovar? \u201cEn el mundo de las denominaciones todo est\u00e1 pr\u00e1cticamente registrado. Hay que buscar nuevas posibilidades<\/strong>. Lo figurativo puede ser una herramienta muy importante en t\u00e9rminos de protecci\u00f3n y registro de marcas\u201d, ha explicado Jorge Camman.<\/strong> De hecho, la nueva reforma establece, que una empresa no tiene la obligaci\u00f3n de estar representada en soportes gr\u00e1ficos. Sonidos, movimientos y hologramas son perfectamente v\u00e1lidos.<\/strong><\/p>\n

No solo es esencial el registro adecuado, sino que tambi\u00e9n hay que \u201cdefenderla desde el minuto uno para evitar futuros problemas<\/strong>\u201d, ha comunicado la directora de marcas en Pons IP, Carmen Gonz\u00e1lez.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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