{"id":85858,"date":"2019-09-26T12:14:07","date_gmt":"2019-09-26T10:14:07","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=85858"},"modified":"2019-09-26T12:14:07","modified_gmt":"2019-09-26T10:14:07","slug":"partida-de-marketing-y-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=85858","title":{"rendered":"Los presupuestos de marketing y publicidad se mantienen, a pesar de la inestabilidad pol\u00edtica"},"content":{"rendered":"
\"El
El 69% de anunciantes afirma haber mantenido su presupuesto de marketing y publicidad.<\/figcaption><\/figure>\n

El 69% de los anunciantes<\/a> asegura haber mantenido el presupuesto destinado a acciones de marketing durante el primer semestre del a\u00f1o. Un dato positivo si se tiene en cuenta que en 2018, el 44% de los directores de marketing aseguraban estabilidad en su partida y que, pese a la inestabilidad pol\u00edtica, prev\u00e9n mantenerlos en el segundo semestre del a\u00f1o. <\/strong><\/p>\n

Son datos de la \u00faltima edici\u00f3n del bar\u00f3metro Trend Score<\/strong> elaborado por Scopen y la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (aea), que analiza las tendencias de inversi\u00f3n en marketing y publicidad de un total de 91 anunciantes – caracterizados por destinar una inversi\u00f3n de comunicaci\u00f3n superior a los 300.000 euros-. <\/span><\/p>\n

A diferencia de lo que ocurr\u00eda en 2018, en 2019 se incrementa el n\u00famero de marcas que han decidido mantener su presupuesto en los seis primeros meses del a\u00f1o. As\u00ed, si el a\u00f1o pasado lo hac\u00eda un 44%, este a\u00f1o lo pone en pr\u00e1ctica el 69%<\/strong>. Tambi\u00e9n crece el n\u00famero de anunciantes que aseguran que lo mantendr\u00e1n en lo que queda de a\u00f1o. Un 66% frente al 45%<\/strong> que lo hac\u00eda en 2018. <\/span><\/p>\n

Baja asimismo el n\u00famero de anunciantes que reducir\u00e1n dr\u00e1sticamente su inversi\u00f3n. En el primer semestre de 2019 ha tomado esa decisi\u00f3n un 10%<\/strong>, siete puntos porcentuales menos que en 2018. Y un 11%<\/strong> que prev\u00e9 hacerlo en el segundo semestre, seis puntos porcentuales menos que lo registrado el a\u00f1o pasado. <\/span><\/p>\n

En cuanto a los proyectos en los que se destina la inversi\u00f3n, el informe muestra la tendencia de dedicar una parte del presupuesto a proyectos de innovaci\u00f3n. En este sentido, los anunciantes contin\u00faan invirtiendo en proyectos centrados en mejora de la experiencia de usuario<\/a> y en la evoluci\u00f3n de m\u00e9tricas y <\/strong>anal\u00edticas<\/b>. Aparece por primera vez la inversi\u00f3n en el desarrollo de \u2018trading desk in-house, con un 13%<\/strong> de anunciantes centrados en ello. <\/span><\/p>\n

Inversi\u00f3n digital<\/span><\/h2>\n
\"Inversi\u00f3n
Inversi\u00f3n en medios digitales | Fuente: Scopen y aea<\/figcaption><\/figure>\n

En el entorno de la inversi\u00f3n digital, el 94%<\/strong> de los profesionales declara haber invertido en campa\u00f1as SEO, SEM y Youtube<\/strong>, para lo que destina el 23% del presupuesto. Facebook<\/strong> acapara el 15% de la inversi\u00f3n del 83%<\/strong> de los anunciantes, y la publicidad program\u00e1tica<\/strong>, el 18% del 81%<\/strong> de los encuestados. <\/span><\/p>\n

Por su parte, Branded Entertainment<\/strong> es el \u00e1rea que menos inversi\u00f3n ha recibido por parte de los profesionales de marketing (25%<\/strong>). Le siguen Amazon<\/strong> (33%<\/strong>) y Twitter<\/strong> (36%<\/strong>). <\/span><\/p>\n

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