{"id":85848,"date":"2019-09-26T11:25:16","date_gmt":"2019-09-26T09:25:16","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=85848"},"modified":"2019-09-26T11:25:16","modified_gmt":"2019-09-26T09:25:16","slug":"vickie-el-vikingo-jose-arribas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=85848","title":{"rendered":"‘Vickie el Vikingo’"},"content":{"rendered":"
\"La
La Inteligencia Artificial no podr\u00e1 suplir la creatividad de autores como Runer Jonsson creador de ‘Vickie el Vikingo’.<\/figcaption><\/figure>\n

El sonido de la noche, el sabor a piel, la excitaci\u00f3n por la victoria, las \u00falceras por desamor, las noches sin dormir, la papelera llena de folios de frases inacabadas, el sentimiento de no pertenencia, la entrega absoluta al abandono de lo com\u00fan, la camarader\u00eda con tus comunes, desviarse en el camino de regreso, no vivir una vida de hogar, probar antes de hablar, hablar de todo y no caer en conversaci\u00f3n, pasear bajo las luces de ne\u00f3n, so\u00f1ar para lograr, lograr para avanzar, avanzar para llegar, llegar para terminar a volver a empezar a so\u00f1ar\u2026<\/strong><\/p>\n

Dudo que los brillantes profesionales que entregan su vida a la tecnolog\u00eda y dedican sus horas al desarrollo de nuevos algoritmos puedan lograr que la inteligencia artificial llegue a sentir, padecer, pensar o amar como lo hacemos los creativos publicitarios. Nuestras imperfecciones, debilidades, experiencias, vivencias, sentido com\u00fan, pensamiento creativo y predilecci\u00f3n por saltarnos las normas, nos hacen ser una especie dif\u00edcil de replicar tecnol\u00f3gicamente.<\/p>\n

Como profesional con perfil creativo en el mundo de la comunicaci\u00f3n comercial creo profundamente que no hay nada m\u00e1s disruptivo que volver siempre al origen<\/strong>. En el origen est\u00e1n los fundamentos.<\/p>\n

Hoy que los \u00faltimos datos de Infoadex sobre la inversi\u00f3n publicitaria<\/a> en Espa\u00f1a refleja c\u00f3mo las marcas dan la espada a medios convencionales como diarios, dominicales y revistas en pro de lo digital,<\/strong> sobre todo. Hoy que muchos andan obnubilados con la tecnolog\u00eda, el data y la inteligencia artificial. Hoy, como ayer, pienso que la publicidad gr\u00e1fica es y seguir\u00e1 siendo en el futuro un medio imprescindible y eficaz.<\/p>\n

Robe Iniesta canta en su tema \u2018La hoguera\u2019<\/strong>: \u201cCuando hablo de algo, lo he probado ya; todo el d\u00eda hablando\u2026 no pienso parar\u201d. Una frase que comparto al cien por cien. Por eso, como responsable creativo de Parnaso, la agencia m\u00e1s premiada en publicidad gr\u00e1fica en Espa\u00f1a, puedo afirmar que hoy m\u00e1s que nunca, en tiempos de anunciantes valientes y clientes predispuestos a innovar,<\/strong> tomar la decisi\u00f3n de volver al origen es garant\u00eda de \u00e9xito para lograr notoriedad de forma eficiente.<\/p>\n

Sinceramente pocos medios como la publicidad gr\u00e1fica ofrecen actualmente a un coste tan asumible<\/strong> poder impactar de una forma tan relevante y eficaz. Hoy el soporte prensa y revista sigue siendo igual de v\u00e1lido como anta\u00f1o, incluso m\u00e1s, ya que su poca saturaci\u00f3n y reducci\u00f3n de costes, hace que destacar sea m\u00e1s f\u00e1cil. Hoy el mix entre la utilizaci\u00f3n novedosa de diferentes formatos junto con el uso de una creatividad inteligente que haga participar al lector, son la clave para usar un medio tan interesante como el de la publicidad en diarios, dominicales y revistas.<\/p>\n

Volviendo al inicio que no origen de mis palabras de este texto, me reafirmo en que la inteligencia artificial a d\u00eda de hoy tiene mucho margen de mejora <\/strong>como por ejemplo lo acredita algo que todos hemos experimentado en alguna ocasi\u00f3n, como son los innumerables errores de la escritura predictiva cuando escribimos un mensaje en el tel\u00e9fono.<\/p>\n

La inteligencia artificial a d\u00eda de hoy dif\u00edcilmente podr\u00e1 suplir el ingenio y creatividad<\/strong> de autores tan talentosos como el escritor sueco Runer Jonsson creador de \u2018Vickie el Vikingo\u2019.<\/strong><\/p>\n

\"Jos\u00e9
Jos\u00e9 Arribas (Parnaso).<\/figcaption><\/figure>\n

Viendo con mis mellizos Anto\u00f1ete y Pepe los dibujos animados actuales<\/strong>, me siento un privilegiado, como imagino que tantos otros ni\u00f1os de mi generaci\u00f3n, por haber podido gracias a la productora japonesa Nippon Animation<\/strong>, crecer aprendiendo los principios y valores que \u2018Vickie el Vikingo\u2019 transmit\u00eda en cada cap\u00edtulo. Como son la importancia que tiene utilizar la inteligencia y la imaginaci\u00f3n por encima de la fuerza en cualquier situaci\u00f3n.<\/p>\n

En una industria tan madura, intrusiva y poco valorada como la publicitaria, un creativo tiene que ser audaz e ingenioso para resolver los m\u00faltiples problemas de comunicaci\u00f3n y de negocio a los que se tienen que enfrentar los anunciantes diariamente<\/strong>. Ante el actual ruido y sobresaturaci\u00f3n, lo mejor que uno puede hacer es retirarse a un lado a pensar como lo hac\u00eda Vickie. As\u00ed y solo as\u00ed, uno puede conseguir concentrarse, utilizar la imaginaci\u00f3n y la inteligencia para encontrar soluciones ingeniosas para los problemas y crear ideas diferentes que ayuden a sus clientes a mejorar su cuenta de resultado.<\/p>\n

Yo no me toco la nariz con mi dedo \u00edndice para buscar ideas, ni chasqueo los dedos levant\u00e1ndolos cuando logro tenerlas, pero s\u00ed comparto con Vickie la importancia y el m\u00e9rito de ganar siempre con honor.<\/strong> Por eso, al igual que \u00e9l, veo estrellas cada vez que tenemos la fortuna en Parnaso de ver reconocido nuestro trabajo. Es un privilegio liderar una de las mejores agencias de publicidad y creatividad independientes de Espa\u00f1a y estar presentes en el TOP 100 World of the best independent advertising agencies Wina.<\/strong><\/p>\n

Autor: Jos\u00e9 Arribas<\/a>, director general creativo de Parnaso.<\/strong><\/p>\n

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