{"id":85700,"date":"2019-09-24T13:03:37","date_gmt":"2019-09-24T11:03:37","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=85700"},"modified":"2019-09-24T13:03:37","modified_gmt":"2019-09-24T11:03:37","slug":"alfonso-rodes-presidente-de-havas-media-group","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=85700","title":{"rendered":"Alfonso Rod\u00e9s (Havas Media Group): \u201cLa confianza es el factor determinante en este negocio\u201d"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_85703\" aria-describedby=\"caption-attachment-85703\" style=\"width: 345px\" class=\"wp-caption alignleft\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-85703\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/entrevista-Alfonso-Rodes-buena.gif\" alt=\"Alfonso Rod\u00e9s, presidente de Havas Media Group.\" width=\"345\" height=\"468\"><figcaption id=\"caption-attachment-85703\" class=\"wp-caption-text\">Alfonso Rod\u00e9s, presidente de Havas Media Group.<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>Da gracias al cielo por la explosi\u00f3n digital que borr\u00f3 la palabra rutina de su horizonte. Desde la Rambla de Catalu\u00f1a, mientras busca una sombra en una calurosa ma\u00f1ana de verano, Alfonso Rod\u00e9s ha hablado con IPMARK sobre el valor real que las agencias de medios han aportado, aportan y seguir\u00e1n aportando a los anunciantes y la necesidad de reivindicarlo en un esfuerzo conjunto de toda la industria.<\/strong><\/p>\n<p>El modelo de negocio de las agencias de medios no est\u00e1 en cuesti\u00f3n, pero s\u00ed resulta prioritario reafirmar su contribuci\u00f3n al crecimiento de las marcas. Para <strong>el <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/alfonso-rodes-entrevista-ipmark-inteligencia-artificial\/\">presidente de Havas Media &nbsp;Group<\/a><\/strong> es algo que el sector deber\u00eda proponerse muy seriamente porque \u201cesta<strong> vor\u00e1gine de subastas, concursos, guerra de precios y discusiones <\/strong>con los departamentos de \u2018procurement\u2019 no ha hecho m\u00e1s que empezar\u201d.<\/p>\n<p><strong>-\u00bfPor qu\u00e9 ha dejado el cliente de percibir tan claramente el valor proporcionado por las agencias de medios?<\/strong><\/p>\n<p>Hist\u00f3ricamente hemos aportado much\u00edsimo valor a las marcas. Y seguimos haci\u00e9ndolo. <strong>La contribuci\u00f3n de la agencia de medios es cr\u00edtica para los anunciantes, <\/strong>pero es cierto que estos no la perciben ahora de forma tan n\u00edtida, o al menos no tanto como antes.<\/p>\n<p><strong>La revoluci\u00f3n digital ha supuesto la entrada de muchos players, con alta especializaci\u00f3n en las nuevas disciplinas de comunicaci\u00f3n y de marketing.<\/strong> El panorama se ha complicado y los clientes pueden albergar la duda de que, quiz\u00e1s, su agencia de medios no disponga del conocimiento necesario para rentabilizar todas las posibilidades que ofrecen esas disciplinas. Precisamente, hacer f\u00e1cil lo complejo para el cliente es una de las grandes oportunidades que este momento nos ofrece y que puede reforzar nuestro papel.<\/p>\n<p><strong>-Son muchas las voces que se quejan del avance de las consultoras\u2026<\/strong><\/p>\n<p>No es un tema que me preocupe. Desde hace 20 a\u00f1os era consciente de que acabar\u00edan introduci\u00e9ndose en este mundo. <strong>Las consultoras son un competidor m\u00e1s.<\/strong> Reh\u00fayo los discursos <strong>anti-Accenture o anti-Deloitte<\/strong>\u2026Mi argumento es proactivo y se basa en las fortalezas de Havas Media Group. En este sector la confianza es lo determinante. Quien la inspire se ganar\u00e1 al anunciante.<\/p>\n<p><strong>-\u00bfC\u00f3mo de complicado resulta para una agencia de medios encajar todas las piezas del puzle?<\/strong><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-85701\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/entrevista-Alfonso-Rodes-IPMARK.jpg\" alt=\"entrevista-Alfonso-Rodes-IPMARK\" width=\"345\" height=\"541\">Cuando mi <strong>padre (Leopoldo Rod\u00e9s) fund\u00f3 Media Planning (1978),<\/strong> las disrupciones se produc\u00edan de d\u00e9cada en d\u00e9cada. Ahora, en los \u00faltimos ocho a\u00f1os, cada seis meses aparecen nuevas disciplinas, herramientas, conceptos\u2026. Algunas se quedan, como el data, que por s\u00ed solo no sirve para nada, pero que resulta una pieza fundamental para completar ese puzle de la comunicaci\u00f3n y que nos est\u00e1 obligando a reordenar los engranajes de nuestra actividad. <strong>Al final nuestro cometido no es otro que simplificar la vida de los anunciantes, <\/strong>desentra\u00f1ando este ecosistema tan intrincado en su beneficio.<\/p>\n<p><strong>-\u00bfAndamos todos muy perdidos?<\/strong><\/p>\n<p><strong>El tren digital va mucho m\u00e1s r\u00e1pido que cualquiera de nosotros<\/strong> (agencias de medios, anunciantes y medios). Nos saca siempre varias cabezas de delantera, poniendo a prueba constantemente nuestra capacidad de adaptaci\u00f3n. Me dir\u00e1 que todo es ca\u00f3tico\u2026 Pues s\u00ed. Y en eso radica la belleza de este trabajo: nada es mon\u00f3tono y rutinario. Tambi\u00e9n los legisladores van por detr\u00e1s. <strong>La RGPD, en algunos aspectos, ya est\u00e1 desfasada<\/strong>. No podemos marcar el paso, solo ser \u00e1giles y flexibles al m\u00e1ximo para adaptarnos.<\/p>\n<p><strong>-\u00bfQu\u00e9 ha sido lo m\u00e1s relevante del a\u00f1o 2019 para Havas Media Group?<\/strong><\/p>\n<p>En primer lugar, haber concluido la <strong>reorganizaci\u00f3n de nuestro grupo en Espa\u00f1a<\/strong>, iniciada hace dos a\u00f1os, tal y como estaba previsto.<\/p>\n<p>En segundo, el <strong><a href=\"https:\/\/ipmark.com\/havas-media-lanza-mx\/\">lanzamiento de Mx<\/a>,<\/strong> nuestra nueva metodolog\u00eda de trabajo, que ya est\u00e1 dando resultados.<\/p>\n<p>Y, por \u00faltimo, haber sido capaces de <strong>absorber un cliente del tama\u00f1o de Reckitt Benckiser en tan solo 15 d\u00edas.<\/strong> El concurso se fall\u00f3 a finales de diciembre y en enero ya est\u00e1bamos a pleno rendimiento con ellos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Da gracias al cielo por la explosi\u00f3n digital que borr\u00f3 la palabra rutina de su horizonte. 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