{"id":85278,"date":"2019-09-17T13:19:40","date_gmt":"2019-09-17T11:19:40","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=85278"},"modified":"2019-09-17T13:19:40","modified_gmt":"2019-09-17T11:19:40","slug":"la-medicion-publicitaria-espera-sello-adtrust","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=85278","title":{"rendered":"La medici\u00f3n publicitaria online en Espa\u00f1a, a la espera del sello Ad trust"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_85280\" aria-describedby=\"caption-attachment-85280\" style=\"width: 690px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-85280\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/publicidad-publicitaria-digital-adtrust.jpg\" alt=\"El 25 de septiembre, la CIP se re\u00fane para determinar o decretar si es necesario o no un sello de calidad (Adtrust) en el ecosistema digital.\" width=\"690\" height=\"404\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-85280\" class=\"wp-caption-text\">El 25 de septiembre, la CIP se re\u00fane para determinar o decretar si es necesario o no un sello de calidad (Adtrust) en el ecosistema digital.<\/figcaption><\/figure>\n<p><b>Los porcentajes actuales de fraude publicitario y seguridad de marca en Espa\u00f1a est\u00e1n en la media baja del mercado europeo, pero las cifras son igualmente preocupantes para la industria. El ad fraud afecta en 90 millones de euros, ha explicado el presidente de OJD, auditoria\u00a0de medios de comunicaci\u00f3n, Fernando Vald\u00e9s, en una rueda de prensa en el Club Financiero G\u00e9nova (Madrid). Unos n\u00fameros que alcanzar\u00edan unas p\u00e9rdidas mundiales de 50.000 millones de d\u00f3lares en 2025, seg\u00fan las previsiones de World Federation Advertiser (WFA). <\/b><\/p>\n<figure id=\"attachment_85288\" aria-describedby=\"caption-attachment-85288\" style=\"width: 345px\" class=\"wp-caption alignleft\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-85288\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/manuel-sala-ojd-sello-ad-trust.jpg\" alt=\"Manuel Sala.\" width=\"345\" height=\"354\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-85288\" class=\"wp-caption-text\">Manuel Sala.<\/figcaption><\/figure>\n<p>Ante esta situaci\u00f3n, <strong>la Comisi\u00f3n de Industria Publicitaria (CIP)<\/strong>, creada por la <strong>Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes <\/strong>en 2017, inici\u00f3 el desarrollo de una <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/nueva-guia-de-buenas-practicas-para-el-mercado-publicitario-digital\/\"><strong>Gu\u00eda de buenas pr\u00e1cticas<\/strong>,<\/a> que recoge los est\u00e1ndares (<strong><a href=\"https:\/\/ipmark.com\/viewability-en-redes-sociales-realmente-se-ven-los-anuncios\/\">viewability<\/a>, transparencia, fraude publicitario y seguridad de marca<\/strong>) y normas b\u00e1sicas que ayuden al <strong>anunciante, agencia y medio <\/strong>en el entorno publicitario digital. <strong>El 25 de septiembre, la CIP se re\u00fane para determinar o decretar si es necesario o no un sello de calidad (Ad trust<\/strong><em>)<\/em> en el ecosistema digital en Espa\u00f1a, al igual que en otros mercados, seg\u00fan nos ha se\u00f1alado a <strong><a href=\"https:\/\/ipmark.com\/\">IPMARK <\/a>Manuel Sala, director general en OJD<\/strong>.<\/p>\n<p>Si la reuni\u00f3n es positiva. El siguiente paso ser\u00eda ver qu\u00e9 auditoria ser\u00eda la responsable de controlar y verificar el correcto funcionamiento del sello en el <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/medicion-del-marketing-mix\/\">ecosistema publicitario digital. <\/a>Una de ellas, <strong>OJD, que cuenta con 400 medios adheridos en Espa\u00f1a,<\/strong> se presenta como una opci\u00f3n. Manuel Sala se\u00f1al\u00f3 los tres <strong>puntos clave necesarios<\/strong> para lograr un espacio seguro: <strong>una gu\u00eda, el sello Ad trust, una lista de medios (White list),<\/strong> que dispongan del sello y est\u00e9n a disposici\u00f3n del mercado; y una <strong>auditor\u00eda<\/strong> llevada a cabo por un tercero.<\/p>\n<h2><strong>Francia, avanza progresivamente<\/strong><\/h2>\n<figure id=\"attachment_85287\" aria-describedby=\"caption-attachment-85287\" style=\"width: 345px\" class=\"wp-caption alignleft\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-85287\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/jean-paul-acpm-ojd-sello-ad-trust.jpg\" alt=\"Jean-Paul Dietsch.\" width=\"345\" height=\"351\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-85287\" class=\"wp-caption-text\">Jean-Paul Dietsch.<\/figcaption><\/figure>\n<p>La rueda de prensa cont\u00f3 con la participaci\u00f3n de <strong>Jean-Paul Dietsch, director de ACPM \/ OJD Francia, <\/strong>que ha presentado la situaci\u00f3n gala de este nuevo entorno seguro para los anunciantes, medios y agencias en Internet. Actualmente, <strong>136 p\u00e1ginas webs llevan un a\u00f1o operando con el certificado Ad trust.<\/strong> El sello de calidad verifica cinco universos en el pa\u00eds vecino: <strong>seguridad, viewability, filtrado de fraude, experiencia de usuario y protecci\u00f3n de datos.<\/strong><\/p>\n<p>Acerca de los dispositivos, el sello est\u00e1 presente en <strong>ordenadores, tel\u00e9fonos m\u00f3viles y aplicaciones,<\/strong> aunque \u201ceste \u00faltimo es m\u00e1s dif\u00edcil, pensamos que tendremos m\u00e1s \u00e9xito m\u00e1s adelante\u201d, ha explicado Dietsch. Y a\u00f1adi\u00f3 que \u00aben el mercado franc\u00e9s estamos viendo una ca\u00edda <strong>en la densidad de publicidad en las webs mientras que est\u00e1 aumentando la cantidad en las apps de los anunciantes<\/strong>. Tenemos que trabajar en este entorno\u201d.<\/p>\n<p>El responsable franc\u00e9s finaliz\u00f3 indicando que en febrero <strong>15 grandes anunciantes eligieron ser auditadas en los pr\u00f3ximos tres a\u00f1os <\/strong>y que <strong>comprar\u00edan en las p\u00e1ginas online que tengan el sello de calidad<\/strong>. Entre ellas, <strong>BNP Paribas, Citro\u00ebn, Renault, Allianz, Nestl\u00e9, Orange, P&amp;G o Accor Hotels.<\/strong> Junto a Francia, los mercados de <strong>Australia, B\u00e9lgica, Reino Unido y Estados Unidos<\/strong> tambi\u00e9n est\u00e1n trabajando en la verificaci\u00f3n publicitaria en el mundo digital.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los porcentajes actuales de fraude publicitario y seguridad de marca en Espa\u00f1a est\u00e1n en la media baja del mercado europeo,<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5895],"tags":[],"class_list":["post-85278","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing-digital"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ 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