{"id":85205,"date":"2019-09-16T16:27:45","date_gmt":"2019-09-16T14:27:45","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=85205"},"modified":"2019-09-16T16:27:45","modified_gmt":"2019-09-16T14:27:45","slug":"mas-alla-la-investigacion-medios-aimc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=85205","title":{"rendered":"M\u00e1s all\u00e1 de la investigaci\u00f3n de medios"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_85207\" aria-describedby=\"caption-attachment-85207\" style=\"width: 345px\" class=\"wp-caption alignleft\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-85207\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Marga-Ollero-2.jpg\" alt=\"Marga Ollero\" width=\"345\" height=\"456\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-85207\" class=\"wp-caption-text\">Marga Ollero, presidenta de AIMC.<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>\u00abComo ha ocurrido en muchas industrias, el mundo digital tambi\u00e9n ha llegado a poner un poco de desorden en la investigaci\u00f3n de medios y marcas en muchos aspectos diferentes\u00bb. Un art\u00edculo de Marca Ollero, presidenta de AIMC y directora general de Arena Media Madrid.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Si hablamos de investigaci\u00f3n de medios, en mi opini\u00f3n, la \u201creordenaci\u00f3n\u201d del mercado publicitario, medios, agentes, disciplinas, etc. que estamos viviendo en estos momentos est\u00e1 haciendo que esta pase a un segundo plano y que se quite <strong>valor al conocimiento que exist\u00eda y que nunca m\u00e1s parece que sea v\u00e1lido.<\/strong><\/p>\n<h2><strong>La medici\u00f3n digital corre prisa<\/strong><\/h2>\n<p>\u00bfQu\u00e9 me preocupa de la investigaci\u00f3n de medios? <strong>Creo que estamos perdiendo expertos.<\/strong> Esta disciplina est\u00e1 perdiendo valor en muchas empresas sin entender que es un conocimiento b\u00e1sico para el desarrollo del mercado publicitario.<\/p>\n<p>En nuestra industria a\u00fan existimos compradores y vendedores, y esta es una de las razones por las que la investigaci\u00f3n de medios, consensuada por el mercado, sigue siendo necesaria. Es por este tipo de est\u00e1ndares por los que asociaciones como la AIMC trabajan d\u00eda a d\u00eda junto con otras para llegar a acuerdos que trabajen por la correcta medici\u00f3n de todos los medios. Las asociaciones necesitan tener interlocutores especializados y dedicados. Tenemos una capa actual de t\u00e9cnicos muy buena, pero temo que, poco a poco, se vaya perdiendo ese conocimiento<strong>. Me gustar\u00eda impulsar la necesidad de mantener y desarrollar esta disciplina en todas las empresas que operan en el mundo de la publicidad y de los medios;<\/strong> esto ser\u00eda un objetivo por mi parte en estos meses o a\u00f1os que vienen.<\/p>\n<p>Considero que todas las asociaciones, sin excepci\u00f3n, est\u00e1n haciendo un gran esfuerzo por resolver y avanzar con temas de gran importancia para el mercado. <strong>Tal vez sea la<a href=\"https:\/\/ipmark.com\/medicion-digital-de-comscore\/\"> medici\u00f3n digital <\/a>el que m\u00e1s prisa corra. <\/strong>Este tema requiere de una decisi\u00f3n definitiva por parte de todo el mercado sobre el modelo de gesti\u00f3n que queremos, necesitamos y estamos dispuestos a pagar. Creo que llevamos muchos a\u00f1os de conversaciones y de aplazamiento de decisiones que son tajantes y sobre las que no debe quedar lugar a dudas. <strong>Podr\u00eda decir que este es uno de los principales retos de mi nueva posici\u00f3n como presidenta de AIMC.<\/strong> No obstante, como apuntaba antes, <strong>medios como revistas, exterior, televisi\u00f3n,<\/strong> est\u00e1n tambi\u00e9n encima de la mesa en la Asociaci\u00f3n y formar\u00e1n parte de la agenda de trabajo.<\/p>\n<p>Lo que s\u00ed critico es la lentitud del mercado, ya que existen muchas conversaciones y poca toma de decisiones. <strong>La tecnolog\u00eda mueve a los medios a una velocidad que no se corresponde con la que lleva la medici\u00f3n. <\/strong>Esto afecta al propio medio digital, a la televisi\u00f3n, a los medios impresos, al exterior, a la radio\u2026Tenemos que ser m\u00e1s operativos, pero, a la vez, m\u00e1s \u00a0estrat\u00e9gicos, mirando no s\u00f3lo el corto plazo, sino tambi\u00e9n previendo lo que est\u00e1 por venir.<\/p>\n<h2><strong>Percepciones err\u00f3neas<\/strong><\/h2>\n<p>Sobre la investigaci\u00f3n de marca, consumidor, tendencias, etc., tanto institutos de investigaci\u00f3n como asociaciones, como es el caso de AIMC, hacen un excelente trabajo evolucionando \u00a0metodolog\u00edas de investigaci\u00f3n, <strong>tanto \u201ccualis\u201d como \u201ccuantis\u201d.<\/strong> Existen empresas en el mercado que est\u00e1n apostando por una visi\u00f3n del uso del conocimiento diferente, con objetivos muy concretos, con talento multidisciplinar adaptado a los nuevos tiempos, necesidades, sociedades, econom\u00edas, etc., lo cual resulta muy enriquecedor para todos.<\/p>\n<p>Pero tambi\u00e9n tengo alg\u00fan miedo, en este caso provocado por la visi\u00f3n de que \u201cel data digital\u201d es el verdadero y \u00fanico conocimiento. A modo de ejemplo: acabo de leer un art\u00edculo internacional en el que su autor tacha de \u201csospechoso\u201d que alguien utilice una fuente de mercado para conocer al consumidor de una marca. \u00bfPerd\u00f3n? <strong>\u00bfQu\u00e9 tiene de inadecuado utilizar fuentes de investigaci\u00f3n de medios\/marcas sindicadas y aceptadas por el mercado? <\/strong>\u00bfSe espera que \u00fanicamente se utilice el comportamiento digital del individuo como si fuera verdad absoluta y cargada de insights? Este tipo de percepciones me parece un error.<\/p>\n<p>Mi labor en la AIMC ser\u00e1 dar continuidad, con mucha ilusi\u00f3n y entusiasmo, al gran trabajo que \u00e9sta ha hecho a lo largo de sus a\u00f1os de vida, <strong>fomentar el conocimiento de su misi\u00f3n, alcanzar consenso con los otros agentes del mercado para trabajar en pro del desarrollo de los medios<\/strong>, fomentar el papel de la investigaci\u00f3n de medios en el mercado (del que AIMC es el gran referente), y seguro que muchas otras cosas m\u00e1s que ir\u00e1n apareciendo por el camino.<\/p>\n<p><strong>Texto: <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/marga-ollero-primera-mujer-ocupa-la-presidencia-la-junta-directiva-aimc\/\">Marga Ollero<\/a>, presidenta de la Asociaci\u00f3n para la Investigaci\u00f3n de medios de Comunicaci\u00f3n (AIMC).<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00abComo ha ocurrido en muchas industrias, el mundo digital tambi\u00e9n ha llegado a poner un poco de desorden en la<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5894],"tags":[],"class_list":["post-85205","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-media"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - 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